上海全球格局中的中国智能电视新探索

纳尔逊网络&； tcl雷鸟科学技术联合发表了《智能电视服务运营发展报告》。

年12月26日，纳尔逊网联与雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等合作者合作，举办了以智同道合为主题的智能电视行业发展高峰论坛，发表了《智能电视服务运营发展报告》。 业界、学术界人士齐聚一堂，回顾中国电视产业的发展，探讨智能时代电视产业的趋势。

国际视野下的中国电视产业40年

1978年，国家批准引进第一条彩色电视生产线，1982年竣工，逐步摆脱了设备完全依赖进口，缩短与国际的差距。 1987年，中国电视产量达到1934万台，成为世界上最大的电视生产国。 年，中国彩电产量1.3亿台，世界一半以上的彩电来自中国。 同年，腾讯、蚂蚁、爱奇艺等互联网企业入局，与tcl、长虹等电视企业进行了跨境合作。 乐视、小米、微鲸等网络电视品牌也进入市场。 年，打开oled、4k曲面屏幕、激光电视、量子点等新的显示技术大赛的年，硬件、内容、会员、服务&hellip； &hellip； 电视作为家庭娱乐中心越来越深入人心。

现在世界进入了智能电视时代。 与中国相比，随着智能电视的渗透发展，网络视频用户订阅ott视频内容的用户比例迅速上升，超过了世界主要的ott流媒体服务成熟国家。

从硬件依赖进口、内容不足、商业模式试水，到硬件生产、系统开发、内容整合、广告+会员运营模式成熟体系的建立，中国得到了世界智能电视产业的潮流，另一方面是全球化背景下的资源

中国智能电视出海进行

海外市场空间几何学，中国电视企业的优势是什么？

《智能电视服务运营发展报告》预计，年世界市场将再次进入正向发展趋势，彩电出货量总体将超过2.3亿美元。 同时，比较世界各重点市场的平均售价( 560美元)和画面尺寸( 44.5英寸)，国内电视市场显示出平均售价低( 450美元)、尺寸最高( 48英寸)的特征，中国智能电视产品竞争很高

2002年9月，tcl开始了国际化的尝试，收购了德国老牌电气制造商施奈德公司，开始了tcl电视事业的进军海洋。 经过近16年的深耕细作，tcl电视业务在海外许多国家名列前茅。 根据dfk q1的所有品牌销售额数据，tcl在亚太地区菲律宾排名第三，越南排名第六，泰国排名第五，澳大利亚排名第五。 欧洲法国第四位巴西的年q1销售额比上年同期增长91%，最有价值的是北美，通过与美国当地公司roku合作，去年1~2月的市场占有率上升到全美第三位。

基于tcl终端多年的布局，雷鸟技术作为tcl电视的运营平台，到第三季度，世界运营平台复盖了6个大陆，135个国家。 已经积累了2931万用户，每月活跃用户1389万人。 tcl用户每天的观看时间最多为5.5小时。

雷鸟科学技术成功进入海外市场，有赖于先进的硬件、完整的软件、良好的内容集成和强大的销售渠道。 在硬件方面，融合了包括杜比vision、hdr10、quhd turbo、memc、零闪光灯、蓝光防护等标准和技术在内的多项尖端技术。 在软件内容方面，通过腾讯视频的大量版权内容和优势的自制内容，可以为用户提供千人的视频服务。

这些能力在进入不同海外市场的过程中，会根据各国的需求和资源进行调整，输出新的解决方案。

在印度进军的过程中，雷鸟电视融合了硬件、软件、销售渠道等，通过与flipkart的合作、针对性的本地化改造，推出了两个智能互联网电视，安卓7.0 nougat和赖 与tv、youtube、eros now、yupp tv、flickstree等内容提供商紧密合作，为用户提供个性化的内容选择、丰富的视频和真实刺激的娱乐体验。 同时，雷鸟技术与在印度本土有强大销售渠道的flipkart合作，最大化品牌知名度。

一半是海水，一半是火焰

未来一年，智能电视市场将是什么样的结构？

雷鸟科技首席战略分析师陈韧的话可以概括:一半是海水，一半是火焰。 国内市场的变化，中美贸易战带来的外部压力，网上渠道的竞争，都带来不确定性。 另一方面，在全球结构中智能电视的库存市场正在提高，大画面的价值正在被认可，用户的收费意识提高，带来了新的机会。

雷鸟科技首席战略分析师/海外业务部总监陈韧

在这个年末年初的冬天，将视野投向世界、智能电视领域的中国经验，在国际市场上能得到更大的空间吗？ 笔者很乐观。