上海超级流量场赋能 首个家居品类营销IP——超级品类节横空出世

现在，在家庭消费持续升级的大背景下，红星美凯龙发掘了许多品牌和类别的消费趋势，在超级流量场的能量下，诞生了压倒性创造的新营销ip超级类别节。 8月13日，中国家庭类别top盛典和“超级选项指南全屋风格篇”在上海隆重举行，首次超级类别节正式召开。

在盛典现场，红星美凯龙与中国建筑装饰协会环艺分会、新浪住宅等权威机构和众多设计师合作，从销量、绿色环境保护、口碑和风格等多个维度，发布了家庭行业的第一个权威——“超级期权指南全屋风格篇” 这个家庭界的米其林导游也会进一步加速套房品种的市场倍增吧。

首先按超级类别部分，创建家庭营销的新ip

关于这次类别的盛典，红星美凯龙助理社长朱家桂说，红星美凯龙是高打战略产生的。 他坦白到目前为止家庭行业的职业化程度不太高，今年是行业发展拐点，品牌一定是被差异化和淘汰的。 红星美凯龙想召集真正工作的小伙伴，为业界做点什么。 现在，购买倾向应该是关注百货商店后关注品牌、类别的阶段。 这也是中国家庭类别top盛典想传达的。

红星美凯龙助理总裁朱家桂的致辞

他说，红星美凯龙自3月推出高打战略以来，追加了3亿专业营销资金，精准帮助家庭品牌和经销商合作伙伴，推动品种倍增，实现了销售倍增、市场倍增的战略目标。

红星美凯龙首次聚焦于家庭单品类、全品牌打造的营销盛事，据红星美凯龙副总裁何兴华现场介绍，此次超品种节套房覆盖全国192个城市，与320家百货公司合作发力，提高消费者的品种消费效率和体验 他说，超级类别节以套房家具为首，将来聚焦于电器、床垫等类别，各类在家庭行业中占有重要地位，家庭史上最广，音量最多，内容质量最高，相互作用最潮，最容易玩的全

红星美凯龙副总裁何兴华介绍imp类别的赋能计划

他说，现在多亏了imp的全球智能营销平台，红星美凯龙已经从网上购物场进化到了超级流量场。

在这次超级类别节中，imp从流量、内容、工具三个方面从启用套房家具类别的商家开始进行全场景、全链接、全周期的个性化数字营销。

首先，流量赋能。 在这次超类别节中，红星美凯龙在imp的超流量场赋能下，收集了会场的精确流量+全域的精确流量。 也就是说，一方面，利用智能终端技术和scrm管理系统，红星美凯龙192城线精确筛选了店里顾客中套房产品类的潜在用户，另一方面，根据用户图像技术精确筛选了来自蚂蚁、腾讯、顶级的抖音。 红星美凯龙在imp这个系统中实现了连续12次大幅度获得数和roi的增加。

其次，内容权利:使用龙内容制作平台制作高质量、个性化、多种形式的原创内容，与用户交流，让消费者迅速深入了解类别、认知类别的代表品牌。

第三，工具能力: imp提供九种工具帮助商家，实现全链接的用户运营，提高准确用户向商店的转换和销售转换。

对此，许多行业优良企业深表赞同。 在中国家庭用品类top盛典举行的圆桌论坛上，红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂及曲美家庭副总裁饶舌水源、北欧E董事长王泽健、城市窗户副总裁李世国共同探讨了套房家具类消费的新趋势。

做超级期权指南引领家庭购买的新风尚

在消费升级的大环境中，理想的生活成为人们购买欲望的出发点。 深耕行业多年来，红星美凯龙关注家庭行业各品种之间差异很大，消费者们在短时间内一个一个地突破不了。

对此，红星美凯龙与中国建筑装饰协会环艺分会合作，邀请了国内家庭消费者最信任的家庭媒体平台新浪家庭，组成了许多设计大咖啡专家和评审团，在这次超级类别节聚焦的套房家具 结合top级销量数据支持、业界最符合环保标准的绿色领先、全流程服务消费者声誉等四个严格标准，从现在最受欢迎的美国、现代、新中式三种风格中选择品牌，为消费者 co .、a.r.t .等7个品牌成为了《超级期权指南》的超级推荐品牌。

家庭行业的类别具有超低频率、高分散、重决定的特性，因此消费者无法逐一理解各种类别，无法选择合适的品牌和产品。 消费者需要更垂直、更友好、更可靠的类别选择指南内容和代表品牌推荐内容。 《超级期权指南》成为超级类别节的重要组成部分，更侧重于单品类别的期权指导，帮助消费者决定家庭期权。

新浪住宅全国总编辑戴蓓作为业界观察者对业界第一个《超级期权指南》给予了高度评价。 她说这次将与红星美凯龙合作推出《超级期权指南》，给消费者带来更细化、更有指向性的专业指导，帮助他们在购买家庭时做出更好、更合适的选择。

新浪住宅全国总编辑戴蓓致辞

在盛典现场，红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂、红星美凯龙上海市营发中心副社长兼红星欧丽雅百货公司总经理王晓丽、新浪家庭总编辑戴蓓和七大品牌代表共同启动了《超级选择指南全屋风格篇》的发表仪式。

中国家庭类别top盛典和《超级期权指南全屋风格篇》发表了开幕式。