上海卡萨帝F+现象：一个品类超过一个企业品牌

年6月-年6月，卡萨帝f+自由嵌入式冰箱上市1年来，累计销售台数超过5万台，销售额超过10亿元。 中怡康数据显示，冰箱市场同期的整体销售额约为900亿元，仅该卡萨帝f+冰箱类别的贡献率就超过了1个百分点。 这1个百分点的背后是每年1-30周，卡萨帝冰箱的7.99%的市场份额和接近f+类别冰箱的1.5%的市场份额，远远超过多个外资品牌的整体冰箱份额。

数据显示，只有一个类别，胜过多个品牌。 这也被称为冰箱行业的f+现象。 业界专家表示，这是冰箱行业高端化变革的缩影，通过市场代表性的单品，往往能看到冰箱行业整体的未来。

市场增长放缓，高端品牌走势相反

进入今年以来，冰箱产业整体增长放缓。 中怡康监测数据显示，1-6月冰箱零售额同比增长7.9%，整体增长放缓。 其中，网上市场的零售量、金额均比上年同期增加10.6%、29.2%，创近几年同期新低。

关于卡萨帝，在整体增长放缓的大前提下，根据中怡康的最新数据，在1.5万元以上的价格范围内，卡萨帝增加了163%，份额占41.6%。 2万元以上的价格范围，卡萨帝的份额占40.7%，均居业界第一位，另外，现在卡萨帝f+冰箱的平均单价为18302元，接近业界的4.5倍。

因此，大潮消失了，我发现谁在裸泳。

在任何时期，赢得市场的关键都是产品和技术。 根据业界相关人员的分析，这样的市场数据在一定程度上反映了冰箱产业的高端化变革趋势:另一方面，坚持原创发明的技术创新驱动不动摇，继续发售差异化、原创化精品将切断高端市场 另一方面，通过坚持终极服务和体验，领导消费升级和变革，可以持续获得用户的好评。 卡萨帝之所以能实现持续的逆差成长，在一个类别中赢得品牌，是因为抓住了这两点。

市场饱和，差异化产品突飞猛进

消费需求下降，市场接近饱和，冰箱高端市场竞争开始进入下半场时，卡萨帝是如何在一个类别中战胜外资高端品牌，引起f+现象的？

从f+自由嵌入式冰箱这一产品来看，产品结构的革新、原始技术的升级是最大的区别。 独特的f+结构，自由嵌入式设计，为传统的嵌入式冰箱所束缚。 原创的msa氧气控制保鲜技术通过有效调节氮氧比例，延缓食材的氧化，防止食材过度接触空气而迅速氧化，另一方面也防止少量氧气中的残留，确保食材在低氧状态下的氧气呼吸和自我成长的需要，

f+现象也不独特。 2007年，卡萨帝推出了突破传统结构的法式冰箱，2008年推出了意大利式抽屉式冰箱，在一定期间内成为高端冰箱的代表性产品。 年发售的朗度系列也是卡萨帝高端冰箱的现象级产品，航母级的大容量和智能人机交互等差异化功能很长，发售仅一个多月，迅速成为2万元以上价位的高端冰箱的第一销售模式。 之后，朗度系列也多次在高端市场获得了份额第一。

为了使高端真正成长为拉动市场的动力，实现产业的全面升级，排除概念和环境，结合原创性、发明性的技术、设计、变化的用户需求，刺激高端用户的需求， 因此，胜利的关键是原创差异化产品。

中怡康认为，产品升级是近年来冰箱市场的显著特征，随着消费升级，消费者在选择冰箱时会更加考虑产品的实用性和实际需求，而不是产品价格。 在这种趋势下，冰箱品牌应该基于技术创新，积极适应不断变化的市场需求，更正确地满足用户的需求，提高用户价值。