上海万家乐联手《一站到底》 试水知识营销受好评

近年来，智育知识类综艺节目在风靡下，知识营销已成为区别于传统娱乐营销的新热门。 卫电器知名品牌万家乐和江苏卫视热播综艺《一站到最后》正式携手，率先抢占知识营销蓝海，并邀请节目主持人李好担任最高产品体验官，让更多年轻用户认识万家乐科技产品 营销行业人士说，万家乐通过场景化和品牌产品移植，寻求节目和品牌调性与理念的双重一致，借知识ip，赋予品牌价值，对知识型娱乐营销的明智选择，值得称赞。

以“一站到最后”笑容开始的万家乐助阵选手享受到了最后。

世界笑颜之日到来之际，万家乐助阵节目的第二期也在江苏卫视播出。 这次的“一站到最后”迎来了最喜欢笑容的正能量选手。

在主持人李好节目中，世界上最闪耀的不是阳光，而是笑容，细心的网友发现，这也正好与万家乐品牌名的乐字相协调。 国民品牌万家乐频繁出现在这个年轻化的节目中，给观众留下了深刻的印象。 x7家用中央热水、mate7自动烹调系统等明星产品也使观众眼前一亮。 有网友的评论:听&lsquo； 在万家乐、万家乐广告中长大的我们，在新潮的综艺节目中看到熟悉的品牌闪耀，感到无比亲切。

较强的知识ip辅助万家乐，改变行业营销趋势

选择“一站到最后”是万家乐品牌变革道路的新尝试。 根据业内人士的分析，万家乐在品牌转型时，瞄准知识营销的差距，能得到良好的声誉和关注，对万家乐来说确实是一大突破。

随着夏天的到来，各大重磅综艺节目纷纷上线。 大型知识教育类节目“一站到最后”在春夏综艺上演奏了最强烈的声音。 在4月30日播出的女神特辑中，《一站到最后》以0.67%的高收视率获得了该节目的收视率第一名，万家乐助阵《一站到最后》的第一期一发不可收拾，在双强联合下的爆炸性效果也受到业界的关注。

据市场相关人士介绍，首先，在知识ip依然不足的中国综艺界，“一站到最后”有机结合综艺和知识，在竞争激烈的综艺节目中占据收视率前列，热度不长，其忠粉较多。 其次，知识类综艺具有天然的质量感和荣誉度。 这也是知识型综艺至今火热的重要因素。 “一站到最后”为合作品牌传递实力强、科学技术出众、可靠的用户感知，这也足以解释万家乐提倡的生活科学技术美学。 所以，两者合作的关键在于科学技术和知识的天然协调。

在这个信息爆炸的时代，在用户接触无限爆炸的环境中，消费者越来越难受到影响。 知识营销可能有助于品牌拓展思路，以不同深度的价值内容，提高品牌好感，重塑品牌形象，传达产品背后的知识，直接影响消费决策。 业界专家表示，万家乐这次跨境营销的成功尝试也可能动摇其他品牌的神经，给烹饪行业带来新的自我创新，改变行业的竞争生态。