上海中怡康：冰箱逆势增长10月年累份额35.5%居第一

11月6日，国内权威市场调查机构中怡康公布了10月份冰箱市场数据。 数据显示，冰箱10月份的市场份额为36.3%，增加了27.6%。 另外，截至10月，冰箱市场仍呈下跌趋势，年累计增长率下降3.9%。 在这种环境下，冰箱实现了逆势增长7.1%，年份额为35.5%，居行业第一位。 在1万元以上的价格范围内，年累计增长率达到4.7%。

据说冰箱市场下跌的原因是多方面的。 冰箱市场年后正式进入政策后时代，同时宣布冰箱在中国主要家庭几乎普及，家庭保有量饱和。 二是房地产市场增长速度进一步放缓。 根据国家统计局的数据，去年1-8月，现房销售面积累计为负19.1%，与去年同期相比下跌幅度为30.8%，对冰箱市场的拉动作用有限。

关于现在的市场表现，业界老手刘步尘认为各大制造商应该提高差异化产品的研究开发能力。 改善产品结构，推进保鲜技术升级满足消费者的需要，冰箱企业可以提高市场份额，实现持续增长。 冰箱能够实现逆行增长，主要是把科学技术和用户的距离归零，满足了用户的新鲜需求。

近年来，人们的生活水平不断提高，高端进口、有机食材摆在餐桌上，如何保证这种食材的健康营养成为现在消费者最关注的问题。 为了冰箱的保鲜功能，构建了更高的阈值。 中怡康联合红顶奖的调查显示，消费者购买冰箱时最关注的三个因素分别是保鲜技术、节能环保、智能操作，其中保鲜技术的关注度达到41.3%。

冰箱企业目标新产品的研究开发也意识到了这个问题，比起往年集中在智能、多门、变频器等领域的竞争，年以来主流品牌高端新产品的发表更重视保鲜技术水平。 纵观行业主流品牌发布的保鲜产品，他们的保鲜技术创新集中在冷藏室，无视冷冻室保鲜技术的探索，使冷冻室食材的营养流失问题变得显着。

满足消费者的保鲜需求，冷藏冷冻也发表了保鲜的体验冰箱。 搭载的冷冻室保鲜技术解决了风冰箱化霜时存在的加热问题，避免食材细胞刺穿，失去营养，也成为年冷冻保鲜市场的新开放方式。 冷藏室、饕餮冰箱还配备了微风道和干湿分贮藏技术，果蔬不失水，干货不湿。 用原创技术实现冷藏冷冻保鲜，冰箱得到了市场和消费者的认可。

在物品的网络时代，消费者的需求更加个性化和多样化，企业只有稳定消费者的需求，才能在市场竞争中占优势。 在人合一模式的指导下，基于世界10+n研发模式，并联连接世界消费者需求，持续创新满足消费者需求的卓越产品，实现了市场上的持续增长和份额领先。