上海卡萨帝“为爱不凡”燃爆2018AWE现场，杨澜现身加持

每次参加行业展会，我都可以产生很多新的思考。

做高端品牌很难。 在中国做高端品牌很难。 从心理学上来说，高端消费品大大满足的不是需求期待，而是人类的赞同期待。 所以，做品牌是为了理解人性卡萨帝这个中国家电品牌，把有钱人的心理掌握到了极限。

当然，有钱这个词有点模范党。 事实上，追求更高端产品的消费者不一定需要在财富积累上达到什么样的段位。 在这里，是指在消费习惯、审美性、生活的追求中，追求比大众快消品更高的level的群体。 高端家电的实际购买者，是对生活质量有更高期待的精英们，如何满足他们不同的想象和期待，解决他们对生活细节的严格要求，显然卡萨帝找到了其诀窍。

让我们从卡萨帝awe生活艺术展开始，谈谈高端品牌的内在价值。

杨澜出现在awe，体验卡萨帝黑科技

3月8日，世界家电行业最高规格的展会awe (中国家电消费电子博览会)在上海开幕。

老实说，我对进入会场后也层出不穷的家庭黑科技感到吃惊。 不愧是行业风向标级的展会，知名企业的展厅阵容不小！ 可以说挤满了人，漏水了。

其中最有人文气息的不是卡萨帝以艺术生活为主题的生活艺术展吗？ 作为中国家电的高端第一品牌，卡萨帝在活动现场设置了高端家电体验角，吸引了特邀嘉宾杨澜和来自世界的精英共同品鉴。

在活动现场，杨澜与参展者共同体验了卡萨帝的新产品:卡萨帝双子叶的空气清洗、独自的氧气保鲜技术f+自由嵌入式冰箱、用智能人体冷热感知系统实现智能区分送风的卡萨帝天玺空调器、0振动冷冻的卡萨帝大容量固体酒

卡萨帝是如何打动高端用户的？

真正的精英们一定把消费行为和精神取向、人文素养紧密联系在一起。 因此，越是高端品牌越讲故事，lv、香奈儿等品牌传说，并不是将传说的人生和品牌价值联系起来，通过价值感的确立来开拓需求和供给的未来市场。

至今为止被广泛关注和认可的是海外大牌，所以在这次的awe中，看到中国品牌卡萨帝对价值观有认同感，能以人文精神为中心形成高端品牌，我是很高兴的价值趋势。

社会竞争的压力和上升通道逐渐关闭，越来越多的人变成了成功焦虑症。 调查显示，70%的职场精英在担负企业重任的同时，面对财富值与幸福指数不一致的问题，在繁忙的工作中找到与生活的平衡，成为当前精英群体急需解决的矛盾。

事实上，真正的人生赢家，也就是在大众看来的成功者，很多人通过爱和执着最终达成了自己。 即使是普通大众，其个人价值的实现也来源于对某事物的执着和爱，心中有爱，就有根据，有主张，急功近利者很难进入大雅之堂。 你的眼睛再大一点，就会发现不平凡的人生背后有深深的人文精神烙印。

这也是卡萨帝人生为了热爱优秀的品牌理念而传达的价值，鼓励所有人的爱追求更高的价值，打开自己的卡萨帝式人生，进取，不妥协。

皇帝从人生价值的角度出发，不要华丽的广告语和喧闹的宣传环节，直接打击用户的痛处，提高爱的价值体验是高级的方法。

杨澜、黄轩这些被大众普遍认为是人生赢家的偶像级人士，他们的加入也给目标群体带来了代入感，引起了深刻的价值认识。

除了卡萨帝迄今为止培养的充满同情心和艺术气质的品牌形象外，在触及现在城市人们生活的痛处后，容易引起目标群体的感情共鸣，得到高端消费者的认可。

根据人文价值和理念的同意锁定目标群体，卡萨帝正在朝正确的方向高速行驶，一步一步地移动着精英群体的内心世界。

真正能打开市场的是苹果提供工业设计和审美理念、身份等很高的理由。 在家电领域，高端产品也需要精致的细节、优雅的审美性和工业设计、强大的功能基础、品牌归属带来相应的身份。

卡萨帝的非凡之处不仅仅是明星大咖啡馆的背书，也是其11年来一直遵守的高端理念。

首先，卡萨帝的产品内涵是不可或缺的。 在这次的awe中，卡萨帝用3d建模解剖图逐个展示了产品零件。 卡萨帝冰箱融合了来自新西兰的3段精钢滑轨、来自日本的散热风扇和来自巴西的无油空气压缩机。 收集了来自新西兰的费舍尔派克变频直接驱动电机、来自意大利的7英寸tft精细触摸屏&hellip的卡萨帝洗衣机&hellip； 制造成果的背后是全球化高端制造的实力。

高端产品必须达到为用户提供高质量的体验价值的乐趣水平.。

卡萨帝在世界上设立了14个设计中心和28个研发机构，联合宝马、法拉利等顶级设计资源，不仅在产品设计上达到了世界上最高的审美水平，而且通过各种黑科学技术，保持用户的新鲜度，高端服装

仅11年，卡萨帝就走上了欧洲品牌100年的发展道路，在高端冰、洗、空三个市场上占绝对第一位。 品牌价值、产品设计和功能创新都可以获得高分。

说了这么多，用户的选择才是王道。 卡萨帝的高端不需要证明1200万精英用户的选择是最好的自我证明。 而且，11年一贯的高端，也是卡萨帝为爱而最好的自我证明。