上海中怡康：上半年高端冰箱市场增速放缓

中怡康日前公布了年上半年冰箱市场监测数据:1-6月冰箱零售额同比增长7.9%，整体增速放缓。 其中，网上市场的零售量、金额均比上年同期增加10.6%、29.2%，创近几年同期新低。

在高端冰箱市场，各高端品牌的表现不同。 从今年1-30周的市场数据来看，零售额在整个行业增加了1%，西门子、卡萨帝、三星、博世等品牌在各价位均有不同程度的增加。 其中1万元以上的价格范围，西门子增长率为42%，卡萨帝增长率为76%，三星增长率为-8%，博世增长率为20%，增长率为362%； 在1.5万元以上的价格范围内，西门子增加了11%，卡萨帝增加了163%，三星增加了-4%，博世增加了-15%。

在市场份额方面，各个品牌也分别起落。 西门子为11.40%，同比下跌1.44%，卡萨帝为7.99%，同比上涨2.54%。 三星为3.11%，比上年下跌1.48%，为博世3.25%，比上年下跌0.42%； 27.03%，同比上涨1.98%。 从产品单价来看，整个行业增加了15%，其中西门子、卡萨帝、三星、博世、实际平均单价增加，卡萨帝的平均单价超过万元。

据悉，现在冰箱市场正在转向以替代需求为中心的库存市场，消费者对冰箱的需求正在从普及型向质量型转变。 在这种趋势下，高端需求逐渐取代了低端需求，价格不再是主导消费的主要因素，以用户的高度需求为中心，推出产品差异化功能和应用创新成为当务之急。 挖掘消费者的高端需求，推进个性化生产成为三星、卡萨帝、博世等高端品牌发展的主要方向。

例如，三星根据市场趋势推出了打开新门的冰箱，配备了无霜的保湿双重循环系统，以保证冷藏室和冷冻室的独立温度控制、新鲜度，满足高端用户食材分类的新鲜度、无臭味的需求

卡萨帝推出f+自由嵌入式冰箱，主要推出msa的氧气控制保鲜技术，通过控制保鲜空间的氧气浓度，延缓食材氧化，延长保鲜期限，发售一年销售5万台，创下了10亿元的销售额。

博世也针对高端用户对精确保鲜的需求发表了三个冰箱，配置了均流风路、急冷系统和0度维他的保鲜技术，可以使冰箱内各个角落的温度接近一定的状态，0度维他的保鲜室更接近0度的状态

冰箱根据高端创新发展战略推出了冷藏冷冻也保持新鲜的筵席冰箱。 通过冷藏室的微控制微风道和干湿分贮藏技术，创造了正确的温湿度环境，避免了水果蔬菜的结露。 同时用冷冻室智能恒温科学技术解决温度变动引起的营养流出问题。 因此，饕餮冰箱在发售100天内得到了数万用户的认可。

中怡康表示，预计今年下半年冰箱市场增长将进一步下降。 房地产销售的大幅下跌给下半年家电市场需求的增加带来了很大的压力，同时是因为去年下半年的市场基数高或者今年下半年冰箱市场的增长相对放缓。