丢失几乎全部中国市场，三星手机一季度依然全球销量第一，为啥？

丢失几乎全部中国市场，三星手机一季度依然全球销量第一，为啥？

2019年下旬，伴随着三星电子惠州有限公司的关闭，三星整体制造产业全面退出中国。

但根据数据显示，2023年一季度，三星手机以约7400万台的销售量居世界手机厂商第一名。

市场份额占比约为23.5%，力压苹果手机（约5600万台，市场份额占比17.9%）、小米手机（约4000万台，市场份额占比约为13%），盘踞销售榜。

这时不免有人产生疑虑，三星在退出人口占比世界近六分之一的中国市场后，为何仍能取得如此业绩?

对此疑惑，本文将从三星与中国、三星的产业发展趋势，以及三星现阶段的产业布局与客户三方面来进行解读。

三星与中国

自1992年三星设立惠州等工厂开始，正式宣告了三星集团步入中国市场。同年三星公司的大胆迈步也促进了中国与韩国的外交关系恢复。

1、快速发展期（1995-2013）。这十八年来三星集团在中国飞速扩张，领域涉及也非常之广。

先是在1995年三星集团的中国总公司正式设立，致力于电子产品制造。并于2002创历史的使自己的中国的营业额超过了约360亿元人民币。

随着对华市场发展不断深化，三星集团于04年初在华设立了第一个系统lsi研发中心，研发的成果先后应用于各类机型，以及在2010年末创立的苏州屏幕工厂。

并在2013年，根据中国电子科技产业网数据显示，三星电子手机品牌市场，占当年中国市场份额的约20%，位居各类手机品牌的首位。

2、品牌力下滑期（2014-2018）。风光万两无限的三星手机，在2014-2015年遭遇了国内市场信任危机，在韩国大环境的影响下，对手机质量减配严重。

2015年三星手机在中国市场的占有率跌倒了10%，直降一半。2016年三星电子新机盖乐世note第七代发生爆炸事件。

在爆炸后三星电子在全球范围内召回该机型，却唯独未召回国行系列，直到中国市场监督管理部门出面约谈才解决此次事件。

至此三星电子在中国的信任危机扩大化。根据世界kwct电子资讯数据显示，三星电子在2017年、2018年对华市场占有率仅为2%、1%，遭遇滑铁卢式下滑。

3、退出中国制造（2019-至今）2019年三星电子宣布关闭中国最后一家工厂，退出中国制造。

三星在华由品牌商转向供应商

其实三星在关闭在华工厂后，并未退出中国市场，相反它更是以合作者的身份，融入到了中国国产手机厂商的发展中来。

三星电子由于其强大的供应端，已经成为国产手机的供应链链主。2021年数据资讯显示，小米当年的旗舰机型小米11Pro，就融入了很多的三星元素。

自2019年末开始打造此机型后，最终搭载了与三星共同研发了18个月gn2超级传感器，在三星制造的助力下，小米此机型一跃成为当时的相机之王。

此后例如华为搭载的三星屏幕、小米与其合作的cmos等部件制造，都在印证着三星电子对华的市场战略已经改变。

已由整机制造逐步转为零部件供应，助力中国自主手机发展的同时，仍能在手机零部件上占有约22%的市场份额，以另一种方式回归。

三星品牌在欧美市场颇受青睐

三星手机由于其性价比高、功能强大、外观精美时尚、屏幕好、性能稳定等优点颇受海外用户喜爱。

以三星旗下的盖乐世s20为例，根据2022年五月调查结果表明，此机型成为了美国民众最喜欢的机型，以2.3万票独居榜首。

尤其是国外政治环境影响，在华为市场被限制后，更多的欧美用户选择三星品牌手机，2022年欧美市场份额约为18%，其影响力可见一斑。

2021年，500美元以下欧洲智能手机Top10，7款都是三星机型。

如果去看细分市场，其实三星GalaxyS系列占比并不是很高，只有24%。相反三星GalaxyA系列才是大头，像三星GalaxyA12是欧洲最畅销的机型。

综上所述，目前三星星手机并未丢失中国全部市场，而是以另一种发展模式在华重新发展。而其品牌在欧美地区影响力更强，进而仍能保持全球第一的销量。