很治愈！“最大胖橘”现身魔都闹市

澎湃新闻高级记者 李佳蔚

上海徐家汇商圈有只“最大胖橘”近日意外出圈。澎湃新闻记者 李佳蔚 彭友琦(00:29)

春节后，上海徐家汇商圈有一只“最大胖橘”火了。

在徐家汇商圈太平洋百货LED屏和美罗城的球幕上，凭借裸眼3D技术，一只“三维立体猫”一会趴下，一会仿佛要钻出屏幕，耳朵不时支棱起来，憨态可掬的模样很是可爱。

1月30日，徐家汇商圈，太平洋百货外墙屏幕上的3D裸眼橘猫。澎湃新闻记者 李佳蔚 图

“上海最大胖橘现身徐家汇”的话题，一度登上了微博热搜。很多网友直呼“喜欢”“可爱”“效果逼真”，还有人“在线求问怎样让它钻进我怀里”，戏称“谁家的胖橘丢在徐家汇了”。

1月30日，美罗城和太平洋百货LED屏经营负责人黄文聪告诉澎湃新闻记者，这只“胖橘”其实早在2022年11月就同时登上美罗城球幕和太平洋的LED屏幕，“想不到今年才出圈了”。

太平洋百货外墙屏幕上的3D裸眼橘猫。网络截图

黄文聪说，作为经营方，他们一直为美罗城球幕和太平洋LED屏植入不少IP及艺术创作，例如，在这些3D屏幕上可以看到Meta Art、上美影、凤凰涅槃和潮博会先锋艺术展览等等。

“大猫是其中一环。”黄文聪说，“选择大猫为题，是都市人很繁忙，大猫萌萌哒，十分治愈。”

2023年1月30日，徐家汇商圈，太平洋百货外墙屏幕上的3D裸眼橘猫。澎湃新闻记者 李佳蔚 图

面对这次橘猫的意外“出圈”，黄文聪表示，他们认为户外媒体除了播放广告外，更有城市美学功能，需要突破传统，大屏丰富的内容与徐汇区建筑可阅读的主题不谋而合，最后还能为商圈带来人气活力。“大猫在2022年11月同时登陆美罗球体和太平洋，我们先通过3D的制作方法令形象更生动真实，然后透过系统编程双屏联动，加强表现效果。”他说。

美罗城球幕上的3D裸眼橘猫。网络截图

黄文聪发现，现在流行利用UGC（用户生产内容）优秀的内容吸引游人打卡，当网上形成热度，就会吸引更多人到现场打卡，再发布到网络上，形成闭环。这个逻辑，最终也能为商圈吸引更多人气。

“未来我们还会继续为大猫设计不同场景、故事、动态，令大家可以看到崭新的内容。”他说，也还会持续和不同IP或艺术机构合作。

来源： 澎湃新闻