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前沿拓展:
当用户追求更高品质生活时,对品牌溢价能力较强的品牌来讲绝对是个利好消息。在过往的沉淀当中汲取更有益的营养,对用户需求做深刻的洞察,更好地去理解用户需求。推出更好的产品和服务,更好地满足现在以及未来新兴的消费群体对于舒适家居的需求,切实去做一些更贴合目前中国市场的创新。
威能(中国)供热制冷环境技术限公司销售总经理 李林涛
随着疫情带来的阴霾逐渐散去,企业的战略焦点转向未来的竞争格局。但对于舒适家居行业而言,实质并不存在太多的颠覆,更多还是在过往的沉淀当中汲取更有益的营养,回归到原点,对用户需求做深刻的洞察,更好地去理解用户需求。
而创新的手段、创新的方法都是旨在推出更好的产品和服务,更好地满足现在以及未来新兴的消费群体对于舒适家居的需求,切实去做一些更贴合目前中国市场的创新。
中国市场战略优先未变,投入不调整 信心不调整威能(中国)供热制冷环境技术限公司销售总经理李林涛认为,中国的高速发展对于威能来说意味着机遇。加速发展中国,是威能集团的战略重点。即使今年受疫情影响,集团对中国市场的即定战略方向并未调整,即投入不调整,信心不调整,威能集团将有序地推进对中国市场的开拓。
这种不调整,从数据上来看,表现在:
一是增员的计划不调整。
二是市场费用投入不减。对于门店、终端推广等的支持会继续投入。
三是产品投入战略不减。所有产品都在按照即定的新品推广计划在向前迈进。
聚焦升级,释放优势带动全品类发展尽管有越来越多的品牌进入舒适家居市场,但威能都具备先发优势,主要表现在:
优势产品聚焦升级,进一步提升高端产品销售占比。
壁挂炉是威能的核心优势品类,产品线包括常规壁挂炉、冷凝壁挂炉。今年,威能还把全球最先进的高效节能产品同步至中国市场——高端壁挂式冷凝锅炉产品ecoTEC exclusive。
这是威能集团首次在中国市场推出Green iQ(绿色智慧)标识的系列产品。此标识的产品意味着德国或欧洲生产的高能效、高可回收性的采暖技术,品质经久耐用,并且意味着具备智能、直观的系统控制,以期用强有力的产品力来拉升在高端市场的销售占比。
在制定的计划中,威能将向上提升冷凝壁挂炉的销售占比,通过在自身体系内的销售结构调整,让品牌溢价得以不断提升。
推动采暖系统解决方案销售,实现用户价值升维。采暖本身就是一个系统性的工程,对于材料及操作人员的专业性要求都很高。管材、管件及配件质量不仅要合乎标准,还要求整体设计施工合理,才能保证系统安全稳定高效运行。
比如,用户购买了威能的地暖,但如果只有壁挂炉是威能品牌,其他并非是威能的产品,当用户家的采暖系统有问题报修时,威能的售后服务人员上门检测时却发现并不是壁挂炉的问题,而是管道或末端的问题等。
威能全套采暖系统产品的推出,就可以避免安装时所用地暖材料与威能壁挂炉品质不匹配的问题,让用户享受到更专业高效,也更稳定舒适的采暖系统。威能所采用的管材具有良好的阻氧性能,可满足50年以上使用要求。
同时,在服务端,也可以做到不论是设备的问题还是安装的问题,或是末端的问题,都要去帮助用户解决,让用户真正享受到有品牌及品质保障的舒适生活。
值得一提的是,威能对安装质量的要求极高。因此,威能会对经销商进行安装认证,只有专业安装团队、安装设备及安装工艺达到威能的标准要求,才允许销售及安装威能采暖系统。
2019年底,威能已经实现包括地暖管、集分水器等在内的套系销售,2020年威能开始大力推广套系销售,并针对经销商出台一些促销政策,激发经销商的积极性。
推动舒适家居大系统发展,近几年,威能的产品线变化有目共睹,陆续推出新风、热泵、全屋净水等全品类产品,已经从壁挂炉为主打产品的暖通巨头,发展为舒适家居解决方案的供应商。
数字化赋能,用体系推动品牌持续向上李林涛说,威能进入中国市场以后,发展一直都很稳健。这种稳健,也体现在整体团队的稳定上。
一是区域业务团队稳定。随着威能在中国市场的发展,各区域不断有新人加入,同时每个区域内都有工作七八年的老员工,这就保证了区域政策执行的连贯性。
二是代理商队伍稳定。与威能合作的商家基本都有七八年以上,忠诚度很高,他们为推动威能的发展做出巨大贡献。
现在,威能在中国市场已经达到一定的体量,再进一步向前发展,就需要靠体系和机制来带动经销商的发展。今年威能已经完成对销售系统的升级,推进数字化管理。
在新的数字化管理系统中,年度销售政策及规则会在平台公布。当出现违规现象时,将在平台中给以警告,做得好的经销商,也在平台中及时表扬。在系统中,每一项数据都清清楚楚。同时,威能也开通各种投诉通道,经销商可以通过通道反应问题,提出意见。
有了一个透明、公平的竞争环境,经销商就会自动往前走。同时,数字化管理也弱化个体的力量,突出品牌的体系,经销商能感受到品牌的关怀随处可见,用体系在推动市场的发展。
比如,威能注意到传统线下门店已经发生极大变化,经销商都在积极走出去拓展获客空间。威能今年就新成立电商部,全力推动线上业务的发展。威能将线上渠道作为获取有效用户信息的渠道,将线上的用户信息转给线下经销商,包括天猫旗舰店、官微、线上广告投放等不同渠道获得的用户需求信息,也包括售后服务时获得的相应需求信息,都会转至线下经销商处,到线下进行服务转换,而销售部门会跟踪经销商完成有效信息的转换情况,督促形成订单的闭环。
当然,对于承接线上订单的经销商,威能有非常严格的要求,一方面会对经销商在当地的店面形象、安装能力、售后服务能力等方面进行综合评估。另一方面是结合线上大数据的优化算法,择优自动派单至优质的经销商。
威能在打造一个公平透明数字化管理平台,真正为各区域的合作伙伴赋能。
自今年六月开始,威能已经实现同比增长,当用户追求更高品质生活时,对品牌溢价能力较强的威能来讲绝对是个利好消息。在“加速中国”战略的引领下,威能从产品到管理的全面升级,为合作伙伴全面赋能,硬实力带来的底气让威能拥有更好的表现,也是为未来发展创造更多可能。
威能有约,第十届中国家电营销年会
12月8~10日 杭州 与国际品牌深度对话
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