上海用“场景打败价钱” 双11整个网络多品类NO.1

双11正式收官，接着各大EC平台陆续发出双11战报。 EC平台全面战争开始后，家电行业的局部战争也异常激烈，，陆续出力。 数据显示，同时承担京东、天猫、苏宁易购买、国美四个平台多品种第一，其中成套购买用户占49%。 冰箱、洗衣机、热水器都实现了网络销售额第一，此外家电和厨房等网络销售额第一，主要力量空调器产业促进了30亿元的减价销售，拉动了销售额，取得了良好的成绩。

双11家电多品种销售战报出炉

这次双11，各类产品继续出力，目的是发挥主要场景的优势，为用户提供智慧和方便的生活体验。 根据天猫双11多品种家电销售额排行榜，多品种家电销售额位居全网第一。

其中，冰箱开张3分钟的销售额突破1亿，继续保持去年的良好势头，以最快的速度成为第一个破亿的冰箱品牌。 洗衣机的全网在2分钟内突破亿是业界最快的，在30分钟内突破了5亿大关。 空调器在5分钟内网络整体销售额突破亿。 热水器1小时内天猫、京东、苏宁易购、国美网上4大货台的全部网络份额排名第一，5分钟就突破亿。 冷库在20分钟内销售额突破3500万，份额在整个网络上高达59%&hellip。 &hellip；

双11家电品牌大战各显神通

纵观双11大EC平台战报，、、无疑成为家电品牌最大的胜者。 这些都是中国家电企业的领导者，但双11更新全网销售额的战绩背后有不同的品牌战略和差异化产品。

例如，在今年的双11中，由于场景差异化的优势，在各大EC平台上进行了多次战斗。 期间，为了优化用户双11购物体验，特别构建了在线vr虚拟体验，用户可以通过语音和智能扬声器的指令控制，具体化体验智能家居不同场景的智能服务。 另外，各大EC平台销售的不是单一的产品，而是包含智能客厅、智能厨房等5个空间的智能场景，不仅可以实现互联和主动服务，还支持定制。 根据自己的喜好个性化不同的生活场景，满足各种用户的需要，另外，一家店的订单都齐全，可以节约时间和精力。

让我再看一遍。 与场景的好处不同，最大的好处是价格的好处。 产品的价格竞争看起来像是亏损的生意，但实际上生产成本下降很快，结构升级提前完成，良性营销价格下降。 此外，小型家电和厨房电器也是其业务的亮点，特别是电饭煲、微波炉等，特别受年轻人欢迎，销量实现了网络第一。

空调器领导人今年的双11，仅在空调器的本职工作上，就在多元化家电品牌中脱颖而出，推进利30亿的降价销售，使销售额同步增长，空调器类别的全网销售额位居第一，双11期 但是纵观整个家电行业，最大的挑战依然是走出空调器的独秀之路，布局生活电器、高端装备、通信设备等领域，但还没有取得高增长。

通过双11，我们发现家电品牌和电子商务的合作是家电行业变革的关键。 这些通过电子商务的力量，发挥了各自差异化的优势，用双11明亮的成绩单证明了自己的实力。