上海126届广交会开幕：别人出海创量 出海创牌

出海的创量和出海的创牌只有一个字之差，只是云泥。

10月15日，在第126届广交会上，中国家庭电业由于路径的不同，渠道商也表现出完全不同的态度。

一个是由中国企业代理的品牌，海外合作伙伴牢牢管理话语权和品牌溢价权。 对中国代理企业来说，只需要维持生产的精度和进度。

一是中国独特的品牌扬帆出海，通过完善的供应链和跨国合作，完成从工业化诞生到人性化消费的品牌路径。

前者在第126届广交会上的话语权只是机器的生产，根据对方的要求完成所有的任务，更多的品牌价值和高附加值与代理企业无关。

后者是在广交会上向合作伙伴展示的核心技术、智能家居、品牌价值等，向他们展示未来，使彼此价值最大化的最好方法。

出海实现品牌价值全球化的途径是

广交会是中国进出口贸易的晴雨表。 以家庭电业为例，尽管世界家电行业很累，但总体上中国企业的出口业务运行良好。

海关总署1-8月的最新数据显示，中国对外贸易进出口总体保持平稳、稳定的中等发展态势，中国家电出口数量同比增长4%，出口金额增长1%。

外向型业务的成长其实有内在的不安。 其背后是中国外向型业务增长的路径依赖依然是创量，不是创牌。 对中国企业来说，创量是特定的历史时期的产物，但如果现在仍聚焦于这种路径依赖，显然离中国2025年高端制造的期待还有很长的距离。

这种粗放型的海创量本质上是贸易加工，不需要打磨品牌，只要完成简单的生产制造，为别人代劳也能完成资本积累，因此成为国内企业全球化最多的途径。

另一条全球化之路出海办卡，就是不做卡代工生意，出口产品，同时出口中国自主品牌，这条路是目前姿势最好，世界竞争力最强的东西。 据欧和国际数据统计，年中国白电产量占世界近一半，而海外中国品牌只占2.89%，其中智家占86.5%，意味着海外有8台销售10台中国品牌的白色家电

出海的模式也决定了品牌产品世代差异的核心。 这一点从广交会也可以看出。 的最新产品、提高点主要集中在硬件制造上，表明了中国制造的精益、质量保证量的原则。 虽然也有硬件制造的好处，但因为重视品牌的建模，所以产品侧重于高端升级。 这两条路创量难度低，效果快，创牌前期难但品牌效应强，全球化的成功充分证明了创牌的价值。

同样是1~8月的海关出口数据，出口平均价格在整个行业下跌了3%，各品牌也在某种程度上下跌了，只达成了8%的逆势增长。 另外，到8月中国冰箱出口平均价格为143美元，馨厨冰箱已经在英国卖到3599英镑。

单品的平均价格不比国外其他品牌差，即使贵，这也是多年品牌打造之路的基础。 只要让消费者认识品牌和产品的质量，就能获得更多的品牌价值。 这是创造力远远达不到的高度。

别人做产品，做场景做风者

别人制作量，制作卡片别人制作产品，制作场景。

现在智慧的场景成为了新的风口，站在风口浪尖上，成为了造风者。

在广交会的现场，我们可以看到，不仅是高端品牌，智慧也是重要的标签。 2画面不仅带来冰箱物品的网络、纤维清洗机等产品，还用产品展示美食管理、睡眠模式等智能生活场景。

最实用的人工智能一定来自需求。 这是创牌和造风者的核心。

小优，牛排怎么办？ 广交会的现场工作人员正在和智能冰箱交流。 声音刚落，冰箱的大屏幕上出现了牛排相关的食谱。 客人被邀请加入体脂，大屏幕上也马上显示体重、bmi等数据，还推荐了一周的健康饮食计划。

如果这只是创造性的产品，这一切都没关系。 相反，智能家居的所有产品都来自核心技术，用品牌解释品牌的含义，用实用的功能打动了消费者。

比如，这个冰箱不仅自己的功能很强，还可以联动洗碗机清洗餐具，控制烤箱一键烤等，烤鸡和煎蛋卷只要笨操作就能品尝到专业级的美味。

在智能家居领域，在世界市场上场景销售剧本的智慧之家是独一无二的。 我们可以看到，坚持出口家电品牌的现在通过物联网的智能家居布局进入出口生态品牌的阶段，通过7个品牌实现了智能家居的全球落地。

北美，ge appliances的北美版智能厨房为当地消费者提供了方便的厨房生活。 日本aqua的智能社区清洗随时可以看到洗涤过程。 费舍尔为当地人推出的社交厨房让他们共享美食，candy计划在意大利推出smartsteam系列智能烤箱，明年将80%的产品做成互联家电。 系列创新像巨大而严格的组织形态交织在一起。

20年前，它是第一家全球化的中国企业。 20年后，智家变成了生态品牌。 随着智能家居的全球落地，一千名全球用户面临的智能生活的新时代开始了。