上海牵手“学院奖”，看康佳企业品牌年轻化营销的“自我修养”

信息爆炸时代，消费不断升级，新鲜事件层出不穷，品牌价值迅速崛起，没有轻松到达所有参与者的渠道，越来越多的品牌面临品牌老化、消费需求不一致等挑战。 康佳，作为科技创新驱动的平台型公司，近年来也不断创新脱皮，适应5g、人工智能等技术创新的升级，官宣康佳电视代言人鹿晗，联合学院奖进入校园，与年轻人一起玩耍，康佳品牌年轻

这个夏天，康佳联合学院奖的大咖啡审查小组完成了以玩客厅大画面娱乐终端为创造性主题的审查活动，精选优秀作品的同时，康佳与学院奖一起进入校园，为年轻人进入大规模创造性活动做出了精彩的评价

新思路，康佳移植客厅大屏幕娱乐终端的概念

在碎片化的网络信息环境中，对康佳来说，迅速占领具有网络基因的年轻人的注意力并不容易，在年轻人眼里，单纯硬性的传播不足以引起他们的兴趣，需要用罕见的方法迅速占领。

康佳作为中国大学生广告艺术节学院奖的第一个智能家电品牌，可以早期认识到年轻一代人，也就是影响未来消费的主力军这一关键，康佳品牌可以得到年轻化营销的积极见解。

共同学院奖，康佳不仅仅是赞助合作，还设置了玩客厅大屏幕娱乐终端的主题概念，通过客厅大屏幕娱乐终端将康佳智能电视更具体化，概念上告诉年轻人，在玩中转让年轻人更好的定义康佳电视。 同时，以创造命题的形式，把康佳命题作为全国百万大学生的课程学习、创作蓝本，让大学生更深入地了解康佳智能电视及康佳品牌，为康佳品牌年轻化打下坚实的基础。

新主意，成千上万的创意作品为康佳品牌的营销提出新的方法

在这次审查中，从网上初选、再评价及网下再评价、最终评价开始，经过7天以上，从约5000件创造性作品中获得了包括广告文案、市场策划、平面广告、微电影4个类别的金银铜奖和h5、场景创意

第一次参加奥斯卡，康佳收获的创造性作品在质量和数量上都有一定的亮点。 广告文案类别的作品，灵活的文案表达给康佳带来更多年轻人的语言、表达方法和传播思考。 营销策划类别作品、巧妙的创意点和有传播力的概念话题有助于康佳更好地开展品牌传播、营销场景和丰富的在线、在线传播内容。 平面广告类的作品，以年轻人喜欢的颜色和逻辑思考、表现方式，丰富康佳的视觉表现内容。 微电影类作品，有趣、创新的传播内容线索有助于康佳品牌的在线迅速传播。 h5和场景的创造性作品探索年轻人关注的家庭场景和互动手段。 这些不同种类的创造性作品，不仅是康佳对年轻人洞察的宝贵资料，也是康佳未来品牌创造性传播的宝贵源泉和动力。

新角色，康佳从客厅的老伙伴升级为年轻人的新朋友

现在流量经济到达了内容经济和粉丝经济的分支，康佳也一大早认识到智能电视从流量思维向用户思维过渡的重要性，把中心点放在用户身上。 在与奥斯卡的合作中，在收获想法内容的同时，也给一群年轻朋友画圈。

指导康佳命题作品的武汉大学、苏州大学、南京林业大学等高校教师中，从1月的话题到4月末的创作结束，在5、6月等待审查结果，同学们认识康佳后组建康佳创作小组，将康佳品牌和智能电视产品放在一起 在这个过程中，为康佳在年轻人中设置了新的角色，打破夹克、传统标签，更接地气，更接近年轻人的需求成为康佳品牌的新朋友。

新态度，康佳以年轻人创造性的交流方式围绕着年轻群体

康佳作为改革开放后的第一家中外合资电子企业，坚持科技创新的品牌基因也决定了康佳品牌的年轻化态度和永远年轻的心态，通过一系列年轻化校园和代言人的动作，以年轻化语言，给年轻人客厅大画面娱乐终端的内涵和康佳易

年轻人的消费力和创造性不可小觑。 他们不仅是未来家电市场消费的主力军，也是家庭消费的意见领袖，康佳与学院奖合作，直接占领现代大学生的家电品牌消费心，作为优秀的创造性作品传给老师不同年级的年轻学生，围绕着更多的年轻用户

真正成功的年轻化营销，不仅要全方位传播康佳品牌的年轻化态度，而且要获得广泛的创造性内容，帮助康佳为未来的营销提供参考意见。 采访了五位行业专业评委老师，他们同样肯定了康佳首次参与学院奖的家电命题的重要意义和康佳积极品牌的年轻化意识，在一天半的最终审查中，他们对学生有智能电视独特的理解和社会化传播性话题、创造性点 将来，康佳需要站在企业的角度，把康佳的内容和智能电视洞察用更简单易懂的语言传达给大学生，把创造性的内容更聚焦，让创造性的交流方式更有趣。

六名评委祝福康佳39周年

金定海(学院奖审查主席，上海师范大学人文传播学院教授，博导):39是非常好的数字，祝福康佳要和康佳佳，康佳比未来更顺利，更稳定！

尹云从:康佳是第一个进入校园的智能电视品牌，祝福康佳的未来成为智能电视的第一品牌。

印才:祝福康佳39周年，由来已久。

沈虹:祝福康佳在品牌年轻化和消费升级的浪潮中有很好的品牌表现。

鲍成杰:祝福康佳恢复光辉！

姚中昌:祝福康佳实现智能电视的伟大野心！

回顾康佳和学院奖校园的共同行动，我们可以把它定义为根据品牌沉积物、感情价值和优良内容创立的校园营销，这次创造性的审查活动更是对康佳品牌年轻化的阶段性总结，6月