上海引领OTT生态价值革新 康佳携手学院奖玩转年轻化场景营销

随着5g、人工智能等技术的落地、消费的全面升级，推动客厅经济的持续升温和先进发展，兼具大画面、高清、数字化、智能化、场景化等特性的ott智能电视越来越多的家庭 当许多制造商只考虑在ott大屏幕上如何争夺用户眼球时，康佳从自己优势的场景资源开始，通过多场景的运营模式，构建独特的营销系统，布局新的易术营销计划

打破营销场景的边界，解放康佳的新生态价值

智能技术渗透到我们生活的方方面面，万物互联也迎来了新的连接可能性，打破场景营销边界，实现品牌精细化营销，融合创新，以科技创新为推动力的互联网平台型

正如康佳网络事业部社长张聪在易的n次方战略发布会上所说，现在&zwj； &zwj； &zwj； &zwj； 康佳是智能家居、智能旅游、智能商务、智能社区、办公室五个场景的运营模式，关于五个场景的融合和贯通，也形成了康佳特有的易术营销，洞察万物的互联、人性，共同埃 适应用户场景的变化，康佳的营销技术通过跨越场景的贯通和整合，形成营销的串扰。

康佳网络事业部总经理，易平方总经理张聪

在此基础上，康佳易术营销构建了以需求为中心的快乐、好玩、舒服、容易接触、生活的5个用户场景，从用户的角度扩大了用户在某一场景中的感情，用户的洞察、内容的创造性、 同时聚焦广告主的需求，针对广告主不同场景的需求提出个性化的场景资源解决方案，通过康佳自己的数据分析平台和第三方的数据平台，通过用户的家庭标签体系，

突破营销束缚，构建康佳ott生态共同体

在当前ott的价值蓝色海风口下，康佳继续乘势，适应ott大画面的营销趋势和消费需求，聚集突破，提出ott生态共同体，以易术营销布局加速康佳大画面的商业变化。

康佳的ott生态共同体不是与合作成员简单的附加合作，而是融合智能电视营销模式的优质基因，实现成员大融合，聚集彼此的资源优势，共同运营，实现共赢。

第一，构建开源共享平台，康佳与生态共同体合作成员进行内容合作和应用合作等形式，将康佳升级为合作优秀的内容平台、服务平台。 第二，与康佳智能大画面强终端共赢，搞好产品开发和生产，在软件、硬件终端产品全面升级的同时，收集各合作平台的高质量内容，互补合作，比 提供会员服务，最大化用户权益，为品牌主提供广告合作服务，推进营销。 第三，构建康佳特有的大系统生态模式，汇聚上下游资源构建生态，与广告主、广告代理商、投资者、泛智能终端等生态联盟成员没有边界，互相给予能量，分享价值，分享品牌成长步伐。

集约能源、葡萄柚生态系统容易推动康佳ott商业价值的提高

康佳说，网络营销、ott营销的发展势头很强，但只有谋求远略、宽布局，才能引领行业发展，打铁需要自己硬，深入耕耘产品内容，才能走得更远。 ott生态共同体的发售可以说是实现易术营销计划的重要布局，在构建生态共同体的同时，康佳深入耕耘电视内容，全面接近新兴用户对客厅大画面多样化的需求，看电视

2012年，康佳组建了以新锐年轻设计师为主体的yiui易柚专属研究开发小组，康佳易柚系统( yiui )经过6次反复更新，目前升级为新的易柚系统( yiui ) 7系统，易柚系统( yiui ) 聚合电影、内容、购物、游戏等各种内容和服务，为用户提供个性化电影和内容深度定制服务，为孩子用户定制黑色技术和家庭知识窗口 从现在受欢迎的ai人工智能到客厅的普遍娱乐教育、音乐、游戏、购物，在各种场景中配置客厅的生态，康佳通过构建全场景的个性化体验来维持用户的粘性，多种沉浸式大画面的

通过全资源集约、互动体验升级引发全场景时代的起爆

深耕年轻用户群体，拿到学院奖帮助康佳布局的新场景营销市场

除了集中精力于智能家居、智能旅游、智能商务、智能社区、办公室五个场景外，面对新兴用户对客厅大屏幕的多种需求，康佳是中国大学生广告艺术节学院奖的年轻创造性普拉提

已经过去的学院奖创造性巡逻活动是康佳与学院奖一起进入全国13所高校，与年轻人深入交流，与康佳智能产品共享品牌理念、态度，理解年轻人喜欢的场景，对年轻用户群，坚定地把康佳产品和品牌

康佳进入校园与大学生交流

康佳和学院奖合作，在深入理解年轻人创造性观点和他们眼中的智能电视的基础上，在我客厅的大屏幕娱乐终端上设置创造性的话题，为全国大学的学生募集创造性，以保证康佳品牌的实力。 在这次参加学院奖中，康佳根据葡萄柚系统、智能电视的应用进行创造性的发散，包括平面广告、微电影、广告文案、营销策划、h5移动互动、场景创意6个创造性类别

现在学院奖的审查进入倒计时阶段，从5月25日到28日，康佳继续跟着学院奖的脚步，在天津财经大学珠江学院展开审查，筛选更优秀的作品，品味年轻人对康佳的创造性解读，客厅的大画

将来，康佳将继续借助场景资源的优势，引领ott行业迅速发展，与中国大学生广告艺术节学院奖合作，与学院和创意平台、全国百万大学生们一起玩创意、智能电视。