上海从青马看：全球化企业品牌马拉松永不止步

如果为了表现开放平等的精神，强调对个人差异的宽容，表现个人的毅力，表现出超越自己的自信，而选择全球运动的话，就不是马拉松了。 五四青年节，青岛马拉松开始了。 这是我与青岛马拉松深入合作的第三年。 作为世界上的精彩比赛，青马在世界品牌力量的支持下不断解放。 作为全球化的知名品牌，以马拉松长跑精神从青岛走向世界，不断更新行业创新极限，继续走全球化品牌创建之路。

青马相遇:全球化是共同的语言

和青马携手走过3年，关系到他的身份。 出生于青岛，在青岛长大，在青岛光辉灿烂，已经是青岛的城市名片，另外创业34年，除了努力实现企业的发展目标外，还继续为青岛宜居的环境、幸福感和创新气氛而奋斗。 面对世界，承担了提高青岛全球化城市形象的使命。

但是，不仅如此，精神匹配也很重要。 与青马同行3年，实现这种和谐的是和谐点全球化。

青马是全球化的比赛。 马拉松是开放的、包容的，从城市道路上选择场地，融合赛跑者，掌握选手和观众。 这是外在表现，无论是职业选手还是业馀爱好者，不分种族和性别进行比赛都是精神的核心。 青马继续坚持马拉松比赛的开放理念，吸引了30个国家和地区的数万名选手，为世界马拉松精英选手和爱好者提供了交流的国际开放平台。 在这次青岛马拉松的参加者中，全程马拉松的参加者有7000人，半马拉松的8000人，健康的10000人。 与过去的马拉松不同，今年青岛马拉松的报名人数显示井喷式的增加，比上次增加了70.6%。

全球化的品牌；卡萨帝、统帅、ge appliances、fisher&； paykel、aqua、candy等7个品牌共同构成了世界上第一个家电品牌集群。 北美，GE设备是第一大厨房家电品牌。 在日本，aqua商用洗衣机的市场份额占75%，保持着市场首位。 在新西兰是fisher&； paykel和haier的双品牌市场份额位居第一，超过40 % & Hellip； &hellip； 品牌遍及世界160个国家和地区，平均每分钟有125名消费者成为用户。

全球化是与青马的共同语言，两者同样具有全球化的影响力、魅力，只要品牌、能力匹配就可以共生、共振。

最大的成果是比赛外:持续升级的全球化能力

作为青马比赛赞助商备受瞩目的只是品牌的基本收获。 和青马互相成为伙伴，实现全球化能力的持续提高是最大的成果。 主要表现在两个方面

其一，全球连接的服务能力将继续升级。 以世界一流的产品为基础，面向参与青马的世界跑垒员，不断锻炼、升级自己的服务能力，为全球用户提供这些能力。 在竞赛现场，以冰箱为厨房的控制终端，与烤箱、烟囱、炉灶等联动，构建了从购买食材到烹饪一站式实现的第一个智能美食环保环。 比赛后，赛跑者可以为最喜欢智能鞋柜的跑鞋快速去除异味20分钟，体验杀菌等专业护理。 另外，作为连续3年的深度合作伙伴，给青马带来pb装备、比赛小程序、特色加油站等，从装备到体验进行了10多个比赛服务的升级，在青岛马拉松上画了更高端、专业、时尚的一笔，世界

其二，员工全球化参与感、获得感的持续强化。 基尼跑团，创客跑团，生日跑团，老中少三代接力跑，42城青马当天同跑马拉松&hellip； &hellip； 无论员工从世界各地来到青马比赛现场，参加奔者群，还是世界员工共同努力在产品、服务等方面更好地辅助青马比赛，这种真正的参与感都能引起更大的创造欲望和更深刻的自我认识。 这种马拉松精神既体现在品牌的内涵上，也体现在所有人身上。

全球化的家电马拉松:没有终点的无限战场

青马，品牌和比赛同周共振，其中含有隐喻。 对其他中国品牌来说，全球化是马拉松，课程无限，没有终点。 对于这场没有终点的全球化家电马拉松，他早就有认知，他选择成为一名永不停步的长跑运动员。

从没有品牌到打造品牌、打造单一品牌，到打造涵盖7个子品牌的全球化家电品牌矩阵，全球打造品牌的道路正在前进。 同时，实现了从家电销量第一到智能家居的全球落地，不仅是家电品牌的全球no.1，也是全球智能家居品牌的no.1。 现在，正在基于现有的功能、服务构筑全球物品的互联网生态，构筑全球技术开发创新系统、制造服务系统，走向全球生态品牌的no.1。

在连续高度化的全球化马拉松道路上，只有进行中，没有完成的情况。 青马相遇时，全球化比赛只是共振全球化品牌、提高全球化能力的另一个起点。 依然以跑步者的姿态，不断更新中国品牌全球化的新高度，在全球化的无限战场上奋斗。