上海三论卡萨帝的“天时、地利、人和”

随着卡萨帝持续向上的倾向，关注卡萨帝、注意卡萨帝的人越来越多。 上周参观卡萨帝总部的话，我认为研发中心的新高科技、互联工厂的高端和小众，以及工作人员展示的卡萨帝已经笼罩了政要、精英、明星等社会明星集团的朋克圈。 所有的显性因素都只是展示卡萨帝外面的美，真正引起卡萨帝风生水的是隐藏在冰山水中的部分。

卡萨帝今天的成就应该从天时地利、人和三个方面论述。

一、论天时: 13年前的布局，收获的是模仿的。

因为现在的全球家电市场不做高端品牌的话就过时了，所以现在做高端品牌已经成为了业界时尚。

相对于业界近年来开始配置高端品牌的战略，始于2006年的卡萨帝在时间上抢夺了先机。 这是天哪。 这相当于卡萨帝有足够的时间规划战略和布局市场，在高端品牌前进的路上留下了孤独的身影。

看到今天的卡萨帝，无论是品牌形象的国际化，还是消费者集团的高端化，还是产品创新的差异化，无论是行业模仿的普遍化，都呼吁着成长的充裕和品牌的领先。 市场也许可以解释一切。

从市场数据来看，卡萨帝以高价格、高份额持续领先。 看看卡萨帝冰箱，每年1.5万元以上的市场份额达到43.7%，比上年增加55%，均处于行业领先地位。 从卡萨帝洗衣机来看，万元以上的市场份额为76.9%； 卡萨帝空调器在年前第三季度1.6万元以上的高端空调器市场占42.75%，继续领先业界。 最后是卡萨帝冰酒吧和酒柜，在全部价格范围内占66.1%，比上年上涨8.5%。

从国际影响力来看，卡萨帝在13年间获得了if设计奖、red dot设计奖、idea国际设计奖、vde认证、tuv认证等81项国际奖或认证，获得了无数专业认证。

上述业绩的叙述都是时间和创新的沉淀。 所有的成果不是一朝一夕取得的，而是因为一步一步创新技术，一点一点扩张疆土，一个一个申报荣誉，得到了用户的认可。 因此，卡萨帝今天的成就首先归功于上天。

二、关于地利:创立后拥有全球平台。

据说从0开始的品牌不适合地利，但卡萨帝成立后就拥有全球平台。 这是不争的事实。 无论是她的国际高端品牌定位，还是她的原创技术的诞生，都注定要走全球化的道路。 这是因为她出生在全球化的平台上，从90年代初开始走国际化道路的母公司占据了它的优势。 所以，她出生在意大利，在中国崛起，可以在世界上成长。 拥有全球化平台的卡萨帝之所以在市场上取得业绩，是因为用户向潜在需求的转换能力和变化速度。

卡萨帝的高端创牌史是原创科学技术的发明史。 从最初的法国式发明了冰箱大结构，抽屉式设计改写了世界冰箱行业，后分区洗衣机实现了一架双筒望远镜，开启了人类大人和孩子、内衣和外套、深色和浅色等不同衣服同时洗的时代，/ 实现了葡萄酒储藏的0振动、0变动、0噪音感。 例如，卡萨帝发明的瀑布洗热水器，出水量增加70%以上，大型花简单举起，浴缸注水时间减半，蒸汽烤箱，食材不烤干，温度稳定容易成形，一键烘焙等。

所以，与其说卡萨帝发明了产品，不如说是发明了品种。 十年来，卡萨帝对开放向世界创新生态系统陆续输出了原始科学技术。 现在包括14个设计中心和麻省理工大学在内的28个共同研究开发机构成为卡萨帝进入世界的研究开发触角，持续获得潜在的需求和创造性，随着发明创造而变化。

三、论人和:想要品牌和用户给的高度相似

卡萨帝想为她的目标群体提供自己的生活方式，获得好名声。 现在，从市场的反馈来看，消费者提供的卡萨帝品牌的说明和口碑基本上与卡萨帝想形成的品牌形象高概率一致，类似。 这些名声在用户集团的调查行业中将卡萨帝的集团分为三类。 第一个是拥有卡萨帝的用户，第二个是拥有卡萨帝的用户，第三个是想拥有卡萨帝的用户。

卡萨帝品牌进入用户之家

第一组是库存用户。 例如，马来西亚最高元首把卡萨帝纤见洗衣机送给母亲。 德国王子费迪南德选择卡萨帝冰箱作为个人管家和大量明星用户，卡萨帝把部分用户的故事汇总起来制作成《卡萨帝的故事》，现在发表了第二部《卡萨帝的故事》。 卡萨帝在这些用户家，获得了好名声。

第二类人是潜在的用户。 例如，新婚、新家和新三类潜在用户锁定卡萨帝，这些团体在他们的机会成熟时购买卡萨帝。

第三组渴望用户。 这样的人渴望理解卡萨帝，接受新的东西享受新的生活，但由于工作时间短，他们的经济能力不能支持卡萨帝的购买。

这三个小组是卡萨帝现在创造的人。 正因为有巨大集团口碑的基础，卡萨帝今天的市场表现才成为渠道。

卡萨帝品牌进入用户之家

但是，占领天空时，地利、人和后来的卡萨帝依然面临着对自己的超越。 确切地说，卡萨帝已经去了前面的十字路口。 一边是如何突破消费者的期待，接受5万辆车5年后生锈，但不接受100万辆车10年后发现生锈，同样，用户对卡萨帝的内心期望值明显高于大多数主流品牌。 另一方面是竞品分流给追随和模仿带来的人们。 卡萨帝到底要去哪里？ 也许只有时间和市场才能给未来最正确的答案。