上海产品革新厚积薄发 2019年TCL冰洗突围高端市场的身法与心法

近年来，中国家电行业日趋成熟，市场发展空间缩小，整体增长乏力等问题已经成为许多冰箱洗衣机制造商共同面临的困境。 根据奥维云网( avc )所有渠道的推算数据，年中国洗衣机零售市场销售台数为3686万台，零售额为745亿元，分别比上年减少0.1%和同比增长3.7%。 年冰箱市场零售量为3272万台，零售额为958亿元，分别比去年同期减少3.1%，比去年同期增加2.0%。 但是，在整个冰洗市场遭遇寒冷的大环境下，tcl冰箱洗衣机实现了业绩的逆增长，点燃了整个行业的希望。

？ 产业在线数据显示，年tcl冰箱同比增长15%，洗衣机同比增长24.6%，远远超过行业平均增长数据。 其背后是用户对tcl冰箱洗衣机产品质量的全面认可。 同时，多年来深厚的产品技术积累及其背后创新的身法和心法，不仅创造了今天的奇迹，而且为突破高端市场奠定了实力基础。

差异化的创新方法，深入用户健康痛点创造优势产品

众所周知，冰箱洗衣机产品作为传统的家电品种发展起来，但迄今为止不仅仅满足基础功能。 人们消费水平的升级使冰箱产品从冷藏进化为食材的新鲜养护，洗衣机产品从洗涤衣物进化为深度护理。 在这样的背景下，tcl冰洗敏锐地洞察了今天用户对健康生活的需求，进而找到了自己产品差异化的源头，成功地崛起了卡。

以洗衣机产品为例，二次污染问题一直是行业的顽疾，长期危害使用者的健康。 tcl经过3年多的产品结构卓越创新，首次开发了无污染洗衣机的新品种，彻底解决了消费者污水洗涤的痛点。 现在，tcl去污式洗衣机为用户提供全方位、全过程、全寿命去污系统，让洗衣机彻底告别固定污染物(线头、毛发、金属、氧化物等)和病原菌(细菌微生物)，实现全方位去污100%的健康关怀，用户 这种tcl去污式洗衣机成为健康洗涤的代名词，用户去污家时代在这里开启。

冰箱产品中，tcl认为保鲜是本分的健康是情分，不仅仅是达到食材的新鲜养护。 为了用户的健康必须护卫。 为了保留食材的自然风味，确保营养零流失，tcl一体变频空冷冰箱通过最初的一体化控制双变频技术，迅速制作食材均匀的储藏空间，实现2分钟的骤冷1℃，鱼肉的速冻不变色，迅速锁定食材的香味 同时将aat负离子养护技术提供给食材集除尘、除臭、除菌、新鲜护理为一体的360度养护，实现了果蔬7天的止水率90%以上。

而且，在用户健康生活的痛点上，tcl一体变频风冰箱的外部在业界首次实现了防霉一级的银离子抗菌手柄，灭菌达到了不损伤正常细胞的效果，抗菌率达到99%，采用防霉一级抗菌轴封，大肠菌，。 冰箱内部采用aat智能除菌系统，通过aat+智慧风的组合，冰箱内91.17%的大肠杆菌、t-hips改性抗菌材料、冰箱内90.68%的金色葡萄球菌、三甲胺、乙烷降低率为90.6% 而且，可以让使用者放心储藏食材，吃的健康放心。

年开年tcl白家电事业部总经理王显举说，tcl冰箱洗衣机要深耕不脏+、智慧健康+产品品牌战略。 在洗衣机中，继续进行全污染防止系统解决方案的深入革新，爱护家人健康的洗涤保护，让用户彻底告别洗涤二次污染、交叉污染，为用户清洁洗涤、健康的洗涤保护、从舒适的服装到端庄的移动的全方位 在冰箱中，以智慧健康为中心，持续进行食材的新鲜护理，从食材的单纯保存到新鲜养生+智慧的健康管理，为用户打造从外到内购物、从保存到一日三餐的智慧健康家。

笔者认为，tcl冰洗通过精确的产品创新身体法达到了自己的产品品牌力量，属于自己的市场，受到了广大消费者的好评。 可以说商业模式的基础和企业战略的方向来自于产品服务的差异化。 健康化的发展道路也将成为引领冰洗行业发展的新潮流，成为未来高端产品的必要因素。

用反复创新心法20年铸造大国品牌产品的硬实力

如果说差异化创新的身体法是企业的市场突破力，那么反复创新的心法则是企业的长期护城河。 用户的健康生活和创新不仅是tcl冰洗近年来呼吁的口号，也是其20年来企业的初衷。

tcl冰箱洗衣机自1998年成立以来，随着改革开放而成长，20年风雨兼程，披荆铸造优良，从无到有，从国内时代到国际舞台，与中国经济共命运。 回顾tcl冰箱洗衣机的发展，我们可以发现，正是反复创新使tcl跟上时代的步伐，完成了从中国制造到中国智造的升级，达到了大国品牌的硬实力。

以洗衣机产品的反复创新为例，从2009年开始推出防污式洗衣机，tcl推出防污式脉动洗衣机、防污式滚筒洗衣机、防污式滚筒中槽洗衣机，2009年推出了全防污系统解决方案的创始人、防污式洗衣机标准的制定者、 可以说所有的迭代都为用户创造了不同美好的生活方式。 不仅仅是健康，是高品质的生活，精致的生活。

与第一代无污垢式洗衣机相比，现在的tcl无污垢式滚筒洗衣机采用了第一台低温快干冷凝式洗衣机，采用双重高效金属冷凝器，将40分钟的极速洗烧一体的两件衬衫进行40分钟的极速洗烧，即洗速干，两件衬衫进行26分钟的 50℃低温干燥功能，对羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现细致的护理。 这个用户只要放心地打开tcl免污染滚筒洗衣机，就可以让高级衣物温柔地洗涤。

途中，tcl冰箱洗衣机由于产品的反复创新，得到国内外权威的认可，已经将中国家电行业第一个特色认证证书、if国际设计大奖、ifa创新大奖、ces asia家庭类创新奖等装进袋子里。 年德国ifa展上，tcl冰箱洗衣机在众多中外大牌中很突出，获得了家电行业冰箱洗衣机类最创新的家电品牌、ifa一体变频技术金奖、无污垢式洗涤一体产品创新成果奖等多项国际奖项，大国品牌的风格

除了功能技术，tcl冰箱洗衣机多年来致力于产品的加工。 我一辈子都在选择那件事，把细节都磨光了。 无论是冰箱的外观材质还是洗衣机的操作界面，到处都表现出产品的美学和健康功能的融合，这些也满足了用户不同生活场景的感情需求。 随着消费的升级，用户对高端、智能、健康产品的需求预计将继续提高，tcl冰洗的反复创新精神也将继续实现产品升级，在高端市场发挥风采。

正如tcl白家电事业部社长王显举所说，将来tcl冰箱洗衣机将继续秉承实用创新的企业理念，专注于用户的健康生活，为健康生活而创新。 创造性的设计、创新的科学技术解释带来了对美好生活的无限可能性，给家人的健康生活带来了聪明的关爱和无限的感动，为用户的健康生活创新，履行大国品牌的责任，肩负着新时代的使命。

随着健康中国上升到国家战略，健康家电行业的领导者tcl冰箱洗衣机有望在年中迎来新的飞跃。 凭借tcl集团强大的智能制造平台的实力，tcl冰洗也在高端市场全面着力，为用户创造更健康、终极美好的生活体验。 我们等吧！