上海CBA新赛季打响 变革中的国内顶级体育IP营销应该如何玩？

近年来，在热烈的体育产业课程中，篮球成为前进步伐最稳健的一年，姚明成为了篮球协会的主席。 年，两个代表队取得了很大的成果，亚运会男女篮球少于4金。 年的男篮世界杯迫在眉睫的时候，赞助商和转播阵容再次得到了强烈的支持，cba联赛也正式夺冠的旗帜在辽宁体育馆内缓缓升起，赛季的cba拉开了帷幕。 在开幕比赛过程中，cba 10年的老朋友tcl以最特别最易燃的方式传达了突破的精神，在支持CBA新赛季的同时，率先展示了布局篮球产业的成功构想。

一、观察国内顶级运动ip cba升级的途径

现在体育的热度越来越高，根据体育法则，在正确道路上前进的中国篮球正在成为投资和赞助的受欢迎方向。 在篮球领域率先配置无疑是掌握这个风口的好方法。。

姚明上任后，继续对cba进行大斧头的改革，在新赛季取得了很多突破。 单从比赛的次数来说，从目前为止的38次常规赛升级到了46次。 这样的安排保证了从10月末到第二年3月，球迷几乎每天都享受cba联赛。 这样仿照nba比赛的安排，当然给了球迷更大的选择空间。

在这样的大背景下，更多的商业合作伙伴关注cba联赛，包括优酷、咪咪、微博在内的新媒体、社交媒体合作伙伴相继入局，姚二年的cba联赛首次进入10亿元时代，这是cba在国内最贵的

越来越大的cba影响力意味着对赞助商来说有更多的曝光时间，这是机会，也是品牌营销战略的巨大考试。

二、成功的cba品牌营销是体育营销的大考试

在cba的众多品牌合作中，tcl与中国篮球和cba联赛的合作已经过了10个赛季，作为cba的老朋友，在多年的合作中，积累了丰富专业的比赛运营经验，成为联赛和中国篮球改革发展的推动者 十年来的守卫和陪伴见证了许多年轻选手的出现，为国家队输送和培养人才，帮助中国篮球再次回到亚洲顶点。

现在，tcl也与国际篮球联盟合作，成为全球合作伙伴，意味着tcl从篮球领域的自上而下，从点和面的全方位涵盖，实现了篮球领域的大热布局。

这样的模型使tcl在篮球营销领域成为领导者，形成赞助商的杠杆，从中汲取价值。 现在随着cba市场化的加快，其价值潜力也进一步释放，这意味着这种人气开始被越来越多的企业瞄准。 在这种情况下，能在消费者心中留下清晰的品牌形象，形成品牌共鸣的人，谁能先得到信赖，在这个品牌战中先行。

拥有篮球大热资源的tcl一定是掌握篮球营销命脉的先驱。 近几个赛季以来，tcl一直在网上围绕现场内外的热点事件进行活动。 在去年的明星比赛期间，邀请了南北方明星选手的粉丝进行互动推测活动，在比赛期间，原国手丁锦辉开始的露营活动，和今年揭幕战中的巨大热血洋溢，以最容易燃烧的方法支持cba的新赛季。

通过对cba热点和年轻人喜好的敏锐洞察，tcl给年轻消费者和球迷带来了充满创造性和个性的篮球文化体验，提出了高分的cba营销回答。

事实上，之所以有良好的营销效果是因为tcl的营销逻辑与cba一致。 关于cba改革的理念姚明说:“篮球不仅仅是竞争，而是一个巨大的文化概念。” 每个职业联赛都要成为人们的生活方式，就必须培养自己的联赛文化和球迷环境。 tcl实际上利用了这一成功经验，实现了自身品牌的突破和升级。

然后，为了应对cba改革带来的粉丝文化升级，tcl通过有着火点、态度、感情的热血条漫事件，联动粉丝以特别的方式完成cba对新赛季的应援，突破积极的精神以战怒号的形式传达给更多的粉丝。 满足了篮球领域球迷精神消费的升级。。 这种升级不仅来自品牌价值的共鸣，也来自cba聚集年轻人的属性。

也可以创造粉丝所需的社会文化价值和管理认知，在消费者中实现品牌内涵的渗透，让品牌、产品和目标消费者产生共鸣，让消费者长期在品牌战略的所有成长过程中沉淀，最终互相达成成果

从获得核心资源到长时间的赞助运营，tcl成功地聚集和转移了消费者的感情，高度融合了自己的品牌文化和比赛精神，最大化了体育营销的杠杆。 因此，可以最大限度地实现品牌赞助商的效果，走上成为国际有影响力的一两大品牌的道路。

篮球无疑已经成为tcl上最有标签的体育营销资产。 体育营销的坚持对tcl品牌的升级、全球化有着不可或缺的功劳。

赞助不是目标，而是体育营销的起点，只有有效利用布局降低资源价值，才能实现品牌和用户的牢固纽带建设，最终形成品牌形象升华的关键。 从竞赛开始，到比赛周围的细微化，阶段性前进的背景是tcl扩大了自己的宽度和深度，吸引了更多的球迷，为他们服务。

体育营销的效果不是早晚的工作。 这需要很多力量的融合。 篮球是一个大平台，有不同级别的用户。 将来要通过这个平台取得希望的效果，将成为tcl篮球营销面临的新课题。