上海转型见效：青岛半年报显示全球逆势上扬

中国家电零售业迎来了失速危机。 数据显示，上半年整个家电市场的增长率放缓，增长率下降到5%，家电企业有些高兴。 8月30日晚，青岛( 600690.sh )发表了年上半年的财务报告，青岛实现营业收入885.92亿元，比上年同期增加14.19%，实现母公司股东净利润48.59亿元，比上年同期增加10.01%。 除去汇率因素的影响，该口径的第二年上半年收入为去年同期+17.3%，锁定业务比同期影响利润约3亿元，还原后的母净利润为同期+18.8%，经营表现依然强劲，符合市场预期。

粗利润率稳步提高:由于按照新收入标准重新分类部分物流运费的理由(本来是销售费，但现在确认为成本)，粗利润率下降了。 还原主业冰洗毛利率为去年的+1pct，厨房电气及热水器+0.5pct，强调了产品高端化的效果。 gea毛利率受益成本协同上年同期比+1.2pct。

此外，逆潮流的上升也是青岛半年新闻的关键词。 从数据来看，年上半年国内市场白电各子行业的零售额保持增长趋势，但比较晚，各产业增幅、份额法则领先，自己建设的高端品牌效果显著。 同时海外市场也很优秀，年1~6月，ge家电在美国市场出现了负增长，但实现了逆势上升，美元口径收入增加了11%，在欧洲、南亚等市场也同样实现了大幅增长，转型在全球范围内效果显着。

国内市场缺口青岛第二季度增幅相反上升

年开局以来，家电市场可以说是动荡不安。 奥维云网和中怡康两家大型家电行业数据调查公司认为，在房地产行业杠杆和乡镇市场增长空间有限的背景下，家电行业整体增长将放缓。 但是，从发表的半年新闻数据来看，青岛的业绩也全线受欢迎，多个产业以相反的势头上升，费尔领先。

收入逆势，青岛第二季度收入逆势上升。 根据中怡康数据，第二季度国内家电的主要品种中，只有空调器的零售额增加了4.3%，其他品种的冰箱、洗衣机、煤气表、热水器、吸烟机均为负增长，为6.8%、4.4%、9.0%、9.1 比较青岛各类数据，第二季度公司各产业实现了优于行业的逆势增长态势。 不仅如此，从半年的数据来看，冰箱行业增加了7.9%，冰箱增加了17%，洗衣机行业增加了10.5%，洗衣机增加了20%。

从每季度来看，青岛上半年营业收入885.92亿元，增长14.19%，中国市场家电业务连续7个季度增长20%以上。 同时，青岛q2收入增长率为15%，高于第一季度收入增长率13%，在行业q2收入增长率普遍放缓的背景下，实现了逆差。

放大套圈按产业区分的增幅位居首位或前列。 根据中怡康零售额的增加数据，冰箱、空调器、洗衣机、热水器、厨房电等产业内销的增加持续低迷，上半年零售额的增加分别为7.9%、19.8%、10.5%、4.8%，厨房电市场的零售额呈负增长 对应于这些项目的零售额分别比上年增加了18.3%、27.2%、21.5%、18.2%和22.4%，处于行业领先地位。

份额是掷铁饼，冰洗份额倍增成为第二名。 面对遭受经济衰退的洗衣机市场状况，洗衣机份额从4%上升了32.94%，接近第二名的两倍。 在持续占领王座的冰箱市场，份额再次从4.6%上升到34.88%，是第二名的3倍以上。 另外，热水器份额上升了17.84%、1.3%，家庭用空调器份额上升了0.5%。 在受房地产影响较大的厨房电力市场，油烟机的份额提高了0.8%，煤气炉提高了0.8%。

高端领先，卡萨帝增长52%，卡的效果显着。 中国家庭电业进入了结构调整、消费升级、效率优先的高端运营新周期。 青岛抓住时机引领创新，其背后主要是自制的高端品牌卡萨帝的持续发展力量。 上半年，卡萨帝品牌的销售额比去年同期增加了54%。 其中，在10000+价位滚筒洗衣机的高端市场，卡萨帝占73.8%的市场份额。 在10000+冰箱高端市场，卡萨帝份额为36%； 在10100+空调机柜高端市场中，卡萨帝份额占15.7%。

全球化成果显着的ge家电逆势新

青岛不仅国内业务实现了逆势上升，在海外重点市场也实现了逆势上升，在很多领域保持了高速增长态势。 与其他品牌只依赖海外出口不同，青岛采用了国内设计、国内生产、国内销售三个一体本土化战略，海外业务的近100%都来自自己的品牌。 在全球采购、供应链、研发平台等合作下，青岛迅速开拓了海外市场。

海外品牌逆势上升，ge家电逆势新。 据青岛半年报报道，去年1-6月，美国家电行业上半年负增长1.1%，在这一低迷中，ge家电以相反的势头上涨，上半年美元收入同比增长11%，市场表现出独秀，增长率远远超过行业。 根据第三方机构的stevenson数据，在美国市场的份额明显提高。

海外市场增长领先，主要市场增长超过20%。 南亚市场增加28%，欧洲市场增加22%，泰国增加26%，马来西亚收入增加70%，继续提高品牌的全球占有率。

海外产业份额领先，冰洗空领先世界。 青岛可以在海外根据世界不同地区用户的个性化需求进行创新，开发差异化的主流产品，进入当地主流渠道进行销售，掌握多个海外市场的话语权。 在欧洲，俄罗斯冰箱工厂全年h1全负荷生产，产能负荷率100%，产量10万台，比去年同期增加46%，生产效率提高25%。 在南亚，品牌在巴基斯坦整体的份额达到28%，是业界第一，是第二名的1.5倍。

青岛全面推进全球家庭电业升级转型。 在人单一一体化模式的指导下，青岛率先打开物品互联网时代的生态品牌建设，依靠cosmoplat工业互联网平台为用户提供全屋配套的智能家庭定制解决方案，推动智能家庭战略落地 在客厅、厨房、卧室、浴室四个物理空间，涵盖衣联、美食、娱乐等七大生态，带来了4+7+n的全场景解决方案，推动了智能家庭规模的落地。 通过构筑业界第一个服装网络、饮食网络，率先实现生态品牌的领先。 公司上半年智能家电的激活量增加了32.8%，全屋套房的解决方案比上年同期增加了134%，物品的互联网收入为12.6亿元，比上年同期增加了1.3倍，智能家庭用户同比增加了30.4%。

cosmoplat通过生态圈模式与七大模块相互连接，提供服装网络、饮食网络、农业、拖车等15个行业物的生态，提供大规模定制社会化服务，促进企业转型升级。 上半年，平台收入27.83亿元，产品入库率达到71%。 根据青岛此次发布的生态数据，在cosmoplat平台和衣网络、饮食网络等生态圈布局下，构建实现用户体验升级和生态附加值的接点网络，强调生态品牌效应，千亿

后续展望:卡萨帝还看不到对方经营的提高周期加强，后续的期待比业界好得多

光电分析师表示，青岛最近两年的变化来源于自己产品能力的厚积薄毛和渠道机制整理后的活力释放。 公司现在的卡萨帝+双品牌行列有效占有腰部大众市场的空间，不用担心后顾就能在高端市场充分挖掘红利，现在卡萨帝还没有可以看到的竞争对手。 同时，最初熟悉成形的全品种协同零售系统符合产业发展趋势，增速放缓，在渠道效率升级的行业大环境下也具备明显的领导作用。