上海“幸福生活厨房方案”，方太电商这次618营销走心了！

到目前为止，618是各大品牌租赁营销的重要节点，创意海报、视频、脑洞h5&hellip； &hellip； 各种各样的玩法层出不穷，为了让品牌更多地露出来，目的是为618年的购物节做导游促进产品的销售。 在今年各品牌618营销之战中，高端厨房品牌方太提出了幸福生活厨房计划营销的大主题，520、儿童节、父亲节三个节日之间开展三项活动，给最爱的人一套良

挑战霸屏抖音，520花式情话秀幸福

520适合什么？ 当然是告白！ 温暖的爱的语言是最简单的幸福。 在520节点上，方太电商在现在很受欢迎的平台上太太太爱你了，选择了谈论520个故事来挑战活动。 另外，佟大，邀请关悦夫妇作为幸福大使参加活动，邀请大家随意谈话。 你今天一定不累吧。 但是你在我心里跑了一整天。 佟大的520段情话忍不住笑了，心里怦怦直跳。 通过分析520营销活动，方太电商对战略和执行有详细周密的计划。

首先，在选择活动平台时，方太电商选择现在受年轻人欢迎的抖音作为主战场，采用短视频这种受欢迎的传播形式，可以说与时俱进，奠定了广大参加者的基础。 其次，在活动形式中，以谈话的告白形式引起用户的感情共鸣，创造大量优质的ugc内容，余大原创的520情话视频将活动推向高潮，告白视频24小时的累积互动接近万，具有良好的传播效果。

在这个过程中，这次618整体的核心概念幸福也被顺利引出，用户需要情侣，夫妇之间长期的爱情陪伴，有时浪漫，和平共处，互相打湿泡沫，这样小房子就更幸福了。

享受幸福，淘气可能是天才

61、618年大促通的起点，借儿童节，方太电商也组织了精彩的活动。 作为家庭的重要成员，孩子可以为幸福编代码。 在和孩子的交往中，面对孩子的恶作剧行为，用欣赏的眼光发掘背后的故事，就能看到孩子的不同之处。 基于这样的洞察，方太电商在各大官方平台欣赏宝物，世界展开赏析活动，让父母分享自己宝物成长的有趣之处，由此引出孩子成长背后的思考。 当大部分品牌关注孩子的天真时，不得不说方太电商一个人从孩子的淘气开始的洞察非常独特。

方太电商也通过这个活动传达了自己的品牌态度:欣赏幸福，父母要给予孩子更多的欣赏和耐心，保护他们孩子充满兴趣和想象力的本能，发现孩子的内在潜力，得到人父母的惊喜和幸福。 作为整个618营销活动的第二波，这次儿童节活动为618的大促进做了很好的前期预热，赚了眼球，让用户更深入地理解幸福的主题，对方太电商的后续活动给予了更高的期待。

在底线下联动传播，抓住时间伴随父母的幸福

在引起越来越多的注意之后，方太电商在最后一波营销活动中火力全开了。 618大促进节点已接近父亲节和端午节，所以方太电商选择了与父母有关的活动主题，通过心动开展营销活动来捕获用户，共同在线活动，以独创的产品和真诚的服务为亿万家庭带来幸福 在线上，方太电商在各大官方平台同步抽出时间，挽留你的内容征集活动，给用户留言，邀请最想告诉父母，但没说过。 在网上，方太电商也开展了为期两天的幸福许愿池闪店活动，为用户提供爱的角落实现了自己的愿望。

作为这次618营销活动的亮点，在闪电店的设计上方太电商上下了很大功夫。 闪店的风格简洁大气，周围没有木纹和文字，设计了古典的味道。 中间部分是水槽洗碗机的形状，兼具科学技术感和时尚感，非常适合幸福许愿池的主题。 另外，方太电商委托播音员进行网上直播和用户交互，增加了事件曝光和传达活动的内在意义。 无论是从闪存店整体的设计还是从交互的形式来看，以用户为中心的方太电商都仔细考虑了细节，不得不说心和亲切。 最终的效果也相当好，现场参加者数达到500+，现场视听量达到1468万人，爆棚的人气成功指南店铺，将辅助销售。

生活在繁忙城市的我们忙于工作和交往等各种各样的事情，和父母一起度过的时间也变少了。 方太电商瞄准用户的这种痛点，为父母发声，呼吁忙碌的人们多花时间陪伴父母，珍惜和他们在一起的瞬间，享受和家人在一起的幸福味道。 方太电商618幸福生活厨房方案，懂得爱，珍惜爱，与爱的家人合作共度幸福生活。 方太，一个拥有巨大爱和社会的品牌，为改善中国家庭的厨房生活，提高中国家庭的幸福指数而不懈努力。

成为幸福大使，佟大、关悦夫妇帮助起爆活动

值得一提的是，这次方太电商特别邀请佟大，关悦夫妇成为幸福大使，为三个阶段的整个活动增添了气势，放眼世界。 佟大，关悦夫妇是娱乐圈模范夫妇和父母，他们结婚十年了

依然是养育羡慕的3个孩子，是幸福家庭的代表。

作为幸福大使，他们的形象很符合整个阶段活动的幸福主题和想传达的理念。 这次合作不仅极大地牵引了活动的传播，吸引了更多用户的参与，还继续温暖方太，更深入地渗透了爱的品牌形象。

其实，幸福很简单。 对爱的人说很多话，给孩子更多欣赏，花更多的时间陪伴父母，会更幸福。 纵观方太电商整个618三个阶段的营销活动，继续一贯的温暖内心风格，在不同节日这一点上准确洞察消费者感情的需求，从不同人们的角度解释幸福的概念，彼此一贯联系，消费者品牌的现在

现在，消费的升级仅仅依靠产品的功能还不足以打动消费者，能否与他们建立感情上的联系也很重要。 多年来，方太一直致力于与广大消费者进行感情交流，想在销售产品的同时传达品牌自身的态度和价值。 在品牌营销方面，这次方太电商618幸福生活厨房方案营销的案例不仅表达了品牌一贯主张的爱和幸福理念，而且通过一系列的跑心活动在618年中大力提高了品牌的发声和店铺的兴趣。 我相信将来方太电商也会给消费者带来更动人的产品和新的惊喜。