上海卡萨帝提前布局11年 实现全面高端第一

3月7日，智能家居定制美丽的生活家电第二届全球品牌峰会在上海举行。 会议上，集团副总裁、中国区首席市场官李华刚刚公布了品牌全球化的最新成果，其中高端家电品牌卡萨帝的成绩突出:品牌创立11年全面实现第一，全球布局，奥利

消费升级带动了产业变革，高端成为家电产业的关键词

卡萨帝品牌的诞生和发展与消费升级的时代背景密切相关。 特别是近年来，在国家经济形势稳定发展、gdp增长放缓的情况下，高端消费需求反而持续上升，根据数据，5k+冰箱、3.5k+洗衣机的市场需求量持续上升，年间在整体市场的占有率分别为 消费需求的上升给高端家电的增长带来了强大的动力，家电行业大力开展高端化变革，根据中怡康数据，年三门以上冰箱的销售额占88%，成为主流。 滚筒洗衣机以50.80%的数据占一半的江山，高端、新品种成为关键词。

世界上第一个资源群集可以帮助卡萨帝早期满足用户的需要

先行行业11年布局高端卡萨帝已经有了很大的发展，在世界布局、原创科技和规模增加等方面，取得了世界第一的高端领先成绩。 首先，在全球布局中，卡萨帝凭借全球设计、研发、制造和采购资源的整合能力，迅速实现资源和用户需求的合作，有效满足用户高端家电的需要，智利前总统、美国郡长、德国王子和迪拜 年初，国际旅游促进会等机构在北京组织了各国驻华大使馆的年末交流活动，卡萨帝家电得到了20多个驻华大使馆代表的中肯评价，开始了高端家电行业的首次家电外交。

同时，卡萨帝全球化市场的布局扩大到欧洲、美国、澳大利亚、东南亚、俄罗斯等国家和地区，高端家电得到认可，进入当地主流销售渠道，成为用户可靠的第一品牌。 例如，法国家电卖场boulanger、德国最大的电器卖场saturn将最佳位置留给卡萨帝，卡萨帝出口到欧洲的冰箱一年内销售近一倍，双子座在法国上市后3个月内以当地万元以上的价格销售最多。 另外，卡萨帝获得法国m6电视台、《费加罗报》和英国权威杂志《which》了吗？ 》等全球媒体的称赞，获得了德国红点至尊奖、if工业设计奖、欧洲有名plus x奖、EPLPN奖等国际奖，全球化的实力得到业界的认可。

从0到1，卡萨帝原创技术是世界第一

硅谷的创投教父彼得·蒂尔说:“创新不是从1到n，而是从0到1。 卡萨帝的0到1不仅是从0到高端家电第一品牌，还从0到原创科学技术，发明创新类别。 卡萨帝原创平台搭载了第一次控制氧保鲜食材保鲜系统的f+自由嵌入式冰箱、革新空气清洗衣物护理系统的纤维见滚筒洗衣机、温冷感知空气养护系统的天玺空调器，蒸汽 任何卡萨帝家电的发售都引起了业界跟风的模仿，在各个领域以原创科学技术颠覆旧结构，创造了以原创科学技术成功自主品牌的道路。

卡萨帝的平均单价很高，规模扩大成为业界第一

卡萨帝在11年实现了高端第一的事实，可以从市场统计数据中得到佐证。 首先，卡萨帝的平均单价很高，冰箱的平均价格是业界的2.7倍，是合资品牌的1.3倍。 鼓是行业的2.1倍，是合资品牌的1.9倍。 在高价格设定上，卡萨帝的规模第一，高端份额第一，冰箱零售的增长率为业界的7.6%，滚筒零售的增长率为业界的41.8%； 在1w+冰箱领域卡萨帝份额是合资品牌的1.3倍，在滚筒洗衣机1w+领域卡萨帝份额是合资品牌的9.9倍。 领先优势逐年扩大，1月卡萨帝在1.5w+冰箱市场占55%，位于高端第一风口。 1~4周洗衣机在1w+价格范围内占68%； 空调器在第三周占1.5w+市场的38.64%的份额，冰洗空的三个产业保持了第一优势。

如果消费升级是家电产业高端化转型的外部压力，坚持用户思维，贯彻人的整合，是卡萨帝行业11年来高端第一的核心推动力。 品牌自我锻造没有捷径，卡萨帝给业界启示:坚持发明品类，构建创新技术，整合全球资源，扎根于用户诉求，是企业实现弯道超车的突破口。 因此，卡萨帝在11年间一直是可靠的高端家电的第一品牌。