上海1.18天猫欢聚日：全新吃鸡游戏成现象级营销事情

新旧交替之际，各大EC平台的营销活动频繁发生，价格竞争、娱乐营销、情感营销层出不穷。 火力全开的年末促销战中最引人注目的是1.18日猫过得开心的一天的活动。 利用现在的吃热鸡游戏，天猫引起全民吃鸡的运动，以其场景化、个性化的特征迅速更新朋克圈，每年引起第一波传播热潮，是行业互动营销的最佳篇章

租热点吃新的鸡游戏。

从年11月开始，一系列“绝地武士生存”、“光荣使命”、“荒野行动”等网游如雨后春笋般出现，在游戏优胜网页上大吉大利今晚吃鸡的口号迅速成为网上热词，但这种网游 随着吃鸡游戏的大浪来袭，各大制造商紧随热点，借用营销，天猫在家电场上率先出力，推出新的吃鸡运动会游戏，引流天猫官方旗舰店，1.18天猫

与以往的吃鸡游戏不同，吃鸡运动会是一款看起来很有趣、很容易操作的全民游戏。 主要是把产品变成萌状态的6种鸡的形象，夺取路线家电奖品，最终分数高的人获得小家电、第一届中国体育节门票等奖品，打五折的收购、配套购买优惠、千万基金等5个天猫官方旗舰 这样有趣的交互不仅提高了用户的参与感，还在游戏场景中嵌入了所有品种的家电新产品，为用户提供了全智能家电解决方案。

创意力量ar技术营销

近年来，ar技术越来越成熟，高效地与移动设备结合，ar开始在不同的领域提供新的娱乐消费体验。 许多品牌通过ar技术开始营销，给用户带来最直接、最真实的互动体验。 技术升级促进了新的零售时代的到来，吃鸡运动会的游戏采用ar智能技术手段，使用手机扫描haier logo的方式，展示了品牌和产品独特的超现实形象。

例如，在吃鸡运动会上，虚拟课程的场景和用户的现实世界融合，不仅在每次用户打开时都有不同的交互体验，还激发了用户的交互欲望，有效地促进了二次共享，最终磨练了朋友圈。 游戏中，随处可见的天猫主推产品和要素，在不知不觉中加深了用户的品牌形象和品牌好感度，为用户打开了进入智能家居的新憧憬。

以多种交互形式扩大交互面积。

从传播方式来看，天猫进行了多样的展开，无论微信、微博、淘宝、秒拍、朋克圈，都可以看到#吃鸡运动会#的刷屏。 天猫在活动预热期，首先以微博话题#鸡运动会#为首，发表微博大kol场景化的有趣视频，以悬疑感勾起网民的食欲，对吃鸡游戏抱有好奇心。 之后，更多有名的博主参加了话题，用故事的持续视频进行解密，发表了游戏攻略长图海报、游戏上线创意九宫格海报，开始参加大家的交流。

同时，微信人气大号4a广告门、文摇等发表了创造性的软文，本文用柔软的身体吃鸡运动会的游戏，让人们积极参加游戏体验。 在微信朋圈频道上发布10秒钟的小视频，创造性九宫格长图、h5等同时爆发。 微信、微博、天猫、淘宝客户端都可以参加吃鸡运动会，全方位打开社区互动的入口。

据统计，截至1月20日，活动产生了5200万+互动量。 其中微信端交互15万+，微博端交互总量1845.8万+。 九大双微大kol在线影响百万用户，吃#鸡运动会#视频的总播放量超过364.5万+。 另外，吃鸡运动会的ar游戏互动量超过10万+，单用户的平均游戏次数为5次。 这表明，在天猫欢聚一天的综合营销中，最终取得了起爆效果。

一系列数据表明，天猫通过打破营销边界，构建并行生态圈，跟踪互联网热点，满足用户需求，超出用户期望值。 天猫是所有用户成为并列生态圈的好享受者和口碑传播者是家电总是取得好业绩的胜利关键。

在重复的网络营销时代，营销创新必须始终从用户体验出发。 曼联、曼联的形式无法满足表达用户个性和追求品味的需要。 1.18天猫快乐聚集的日子，打开吃生面鸡游戏的另一条路，发挥ar智能技术，构建实时、实景互动的开放体验玩法，让营销贴近用户的心，满足追求他们个性的心理诉求 天猫利用游戏营销的创新，在激烈的营销竞争中脱颖而出，为行业营销创新提供了新的思路。