上海全民奋战双11，康佳电视创佳绩

每年一次的天猫双11购物狂欢节，年双11成交2135亿元，双11不仅属于中国，还属于全世界，大家都是双11的参加者。 天猫康佳官方旗舰店作为千亿项目的一部分，以康佳奉旨、普惠天下为主题大玩古风。

今年的两部大型宫廷历史剧《延禧攻略》和《如懿传》同时上演，引起了年轻群体的追剧热潮。 在这次双11电子商务嘉年华中，国内老牌康佳瞄准宫廷剧的热度，通过在线多渠道的个性化传播，进行高水平曝光、高订单转换和品牌认知提高的整合营销活动，促进了这一激烈的电商大

借助宫廷的热度，用颜值锁定年轻人的视线

康佳的天猫官方旗舰店作为这场狂欢的网上主战场，用户可以从店铺的设计装修中感受到浓郁的高级宫廷风格。 背景调选择复古砖红色，用红色的主调演出狂欢的视觉的同时不会失去奢侈感。 另外，进行了电视画面上的凤凰鸟、穿着金色长袍的天猫动画的形象等很多详细的处理。 现代年轻人对人和产品都有脸控制倾向，直观的第一感觉是产品的调性追求是否一致，感觉是否一致，除了对宫廷剧的热衷程度以外，还容易被店铺吸引和停下来。

康佳进化剧精益求精，上演宫斗剧和用户交流展示产品的优势

为了让更多的用户知道产品差异化的优势，康佳这部戏于11月8日以康佳奉旨、普惠天下为主题，带有圣旨，穿着古装大玩cosplay上演宫斗剧淘宝直播，产品预热为双11销售，古代服装

制作基于病毒的视频，让用户微笑着理解和喜欢品牌

康佳今年成立以来打开了最大品牌年轻化战略的转变，通过产品的人性化和智能化使年轻群体建立了对老品牌的新认识，颤抖的用户群体也正好以二线用户为主，对消费具有性价比和质量的身体 宫廷热潮在抖音上一直持续着，这也很符合康佳这次的宫廷风格。 在抖音视频的制作中，康佳以宫斗剧和最接近年轻人的职场故事为中心制作了多个反变革剧本视频。 风格和内容正是抖音用户喜欢的类型。

康佳由于宫廷风格的热忱，不仅在这次双十一电商的大促进下增加了流量和销量，还通过淘宝直播和抖音反转视频的方式与用户拉近了距离，为康佳重塑了高性价比、智能、态度、年轻的品牌形象。 如果老牌传统品牌想转型或者想和年轻群体成为朋友，这两个渠道可能是很好的选择。 康佳这次树立了一个好榜样。