上海OTT广告价值再次上涨，两大投放难题或将处理

ott行业发展迅速，流量已经占全部网络流量的20%，但相对于pc和mobile方面的千亿商业价值，ott的价值还没有得到充分认可。 要解决这个问题，ott还是个新的东西，价值评价模型还不清楚，ott广告和运营价值必须在业界得到更多的认可，所以解决这个问题需要专业的第三者，科学和有效的tot

奥维云网和奥维云网全资子公司奥维相互娱乐联合ott产业各方面经过半年的深入研究，于年8月1日发布了《年ott广告发布指南》，为行业建立了客观、专业、中立、权威的数据标准，从更大的层次上促进ott行业的健康

一、ott终端的激活规模比预想的增加，分为dtv、iptv和天下三部分

年上半年，ott终端激活规模的增加超过预期，下半年ott激活终端数量领先于数字有线电视，成为三种数字电视市场中激活量最多的类型。 截至2006年上半年，ott以1.9亿台激活终端，超过DTV 1.49亿台和IPTV 1.42亿台，继续保持最大份额。

ott用户点播行为的增加关系到智能运营和制造商与内容平台的共同营销，间接促进了点播方面的活跃化。 在周末、清明、五一等小长假中，点播的日平均时间上升了10%-20%，ott点播用户显示出了更良性的粘性习惯。

二、引导和补丁同等的新广告形式需要充分认识

音乐系的月活接近1500万，但游戏和购物系的应用月活增长最快。 上半年ott应用屏幕资源已经是近2000亿次曝光的价值高地，数量级直接补丁库存每天达到154万cpm。 相反，补丁为205万cpm，通电为7.8万cpm/天。

开画面、屏保、换肤广告的发布价值值得深入，从记忆度和嗜好度的综合效果排行榜可以看出，开画面、补丁排行榜在第1组、开画面广告和屏保广告、换肤广告在第2组排在第3~5位。 数据显示，屏幕广告容易被用户发现和关注，用户的愉悦程度高于开机和补丁，也被称为软启动广告。

三、广告资源的超混搭方案，可以实现1+1>。 2广告效果

奥维相互娱乐测试了13种广告形式的组合，启动+补丁确实是最有效的组合形式，但补丁+角标广告是唯一能实现1+1>的。 框中，选择“默认值”。

研究表明，在接通电源+接通形式下，接通电源+保持屏幕( 5张轮流播放)的品牌记忆度达到60%，接通电源+更换皮肤时记忆度达到64%。

补丁+效果组合使补丁+apk屏幕的品牌记忆度达到75%，比各个补丁记忆度增加25%。 组合使用补丁+角标记后，记忆度为82%。

四、数据解读广告投入战略的两大课题，找到广告投入平衡

这次的研究聚焦了投放频率和用户重复率两个ott广告投放课题。

研究表明，无论是在一张贴片位置的多频曝光，还是贴片+x的组合曝光，一天两次曝光都是最合适的。 一周内单终端一个人，广告投放6次为好:周投放频率达到6时，记忆度达到100%，同时感情向负面滑动。

现在，智能电视侧开机用户和视频点播用户的整体重复率为83%，另一方面，媒体和媒体之间的用户重复率为39%。 面对复杂的投入环境时，奥维相互娱乐研究了优化广告预算分配的三步曲:第一步是计算各媒体之间的用户规模和重复规模第二，媒体之间的用户很重。 第三步提供多个优化的组合，以便广告主或广告代理商可以选择。 奥维相互娱乐在报告中为这三个步骤分别提供了具体的方法和工具。

以上是《年ott广告发布指南》成果的一部分，所有研究和结果将在《年ott广告发布指南》的发行版中完全体现。 本报告于8月出版，通过奥维相互娱乐公众号平台相互进行视野订购和订阅。 对本报告感兴趣的各位请关注我们的公众号。

奥维相互娱乐在研究中为ott行业的发展解决了更多的问题，不断形成规范公式，达成行业共识，对更多的效果进行量化测量，推进整个行业的更规范化，感谢参与这次报告的各伙伴的大力支持。