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空调调查:有“质”者得天下

当前栏目:新闻资讯发布日期:2018-12-19阅读量:

空调调查:有“质”者得天下

 


  今年上半年,面对市场增长放缓,空调行业加快了结构,力争以“质量”取胜。在“三四大市场+电子商务”双引擎推动下,家用空调行业去年继续增长,国内空调市场增长迅速。根据奥威网的数据,2018年上半年家用空调国内零售市场达到3322万台,同比增长11.5%。其中,网上渠道零售量达到1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达到2149万台,同比增长3.2%。

 

  “今年上半年,国内家用空调市场增长快于预期,但从7月份前两周的市场表现来看,下半年增长压力凸显。”郭奥威云网络副总裁韦德认为,中国一线城市的空调拥有量相对较高。高,其增长受房地产业的发展影响;在线电子商务仍是国内空调市场的主要增长渠道,但增长速度将在后期放缓。相对而言,三级和四级市场的空调率较低,对普遍性的需求依然存在。然而,温度的不确定性也是影响市场的关键因素。

 

  为了实现良好的市场动向,以tcl空调为代表的公司开始实施品牌升级战略。 “通过为消费者创造价值,我们可以实现在市场上树立品牌形象的期望。”tcl空调负责人陈少林透露,tcl空调正在转变并注入四种新的动能。公司,即建立品牌形象作为、产品可持续发展的核心是基于、的基本调整结构作为方向、精益管理。

 

  事实上,在消费升级的趋势下,低端价格战已经难以奏效。主流品牌的空调需要加快商业策略的调整,树立品牌形象,并以高价格增加对空调产品的投资。数据显示,在今年上半年,格力、的、海尔空调线的平均价格分别上涨了4.8%、6.4%和6.6%。

 

  由于产品结构的调整,空调行业的销售增长明显优于销售目标。数据显示,上半年家用空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%。其中,网上渠道零售额达350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额达到798亿元,同比增长6.8%。

 

  尽管空调整体市场规模的增长压力在下半年显着,但业界对前景并不悲观。郭美德指出,企业应密切关注消费升级带来的商机,改善需求,提高产品质量和服务质量,提高业务质量和利润水平,增强用户粘性和品牌满意度。陈少林还强调,未来的市场不再是价格指导,而是价值转移。只要公司继续坚持质量第一、效率优先,坚持结构调整,空调销售将再次得到改善。“让空调回归产品的本质,通过技术创新,实现智能化、自适应和联网,有效实现空调节能、舒适健康的、适合消费者的习惯。”陈少林说,对于新的市场需求,空调产品必须进入智能化的新时代。例如,t-rui系列空调在tcl的主线下,通过采用智能算法和创新设计,可以实现92%的舒适气流满意度,远高于普通空调的60%。主攻在线通道的主要负载系列可以实现30秒的快速冷却,60秒的快速热量,并实现节能技术的突破。

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