上海价钱战歇了！小米创维等企业品牌彩电集体涨价，中低端电视涨幅大

最近，习惯了价格竞争的彩色电视行业迎来了涨价的浪潮。 据南都记者介绍，进入9月以来，很多品牌的彩色电视机价格都上涨了。 比如从8月28日开始将小米多机型电视产品的零售价从100元提高到300元。 华为荣耀智慧屏x1系列一共上涨了200元。 创维电视从9月1日开始全线涨价，入门级产品环比8月上涨约15%，中高档产品涨幅相对较小。

对此，小米方面的负责人表示:“确实涨价了。 主要是因为面板成本上升了，但现在主要是液晶面板上涨，oled面板不上涨，所以oled电视没有涨价”。 tcl华星lcd开发中心社长赵斌告诉南都记者，现在世界液晶面板的价格正在上涨，处于供不应求的状态。

面板涨价，彩色电视机的价格上涨

南都记者表示，液晶电视的面板成本占机器整体成本的一半以上。 今年第二季度以后，受上游供应链产量、产能调整及供求关系的影响，6月至8月的面板价格连续3个月上涨，环比5月各尺寸平均涨幅在20%以上，部分个别尺寸段涨幅更超过30%。 彩色电视机9月价格比8月份上涨了约30%。

液晶电视面板的涨价也受到意外因素的影响。 根据witsview面板的估计，今年第二季度，由于欧美新冠引起的肺炎疫情扩散，国际品牌面板的订单减少，面板价格反转下跌。 到了第三季度，随着疫情的逐渐抑制，人们的购买力得到释放，彩色电视品牌积极准备商品以维持份额，液晶面板的价格再次变暖。

tcl华星lcd开发中心社长赵斌告诉南都记者，面板价格上涨是因为美国疫情突然发生，家庭消费增加，所以面板需求增加了。

另外，随着lg、三星、松下等一些品牌的减产和停产，世界液晶面板产业链向中国倾斜。 根据全球产业研究机构集邦咨询提供的数据，今年上半年，中国大陆液晶面板企业全球市场占有率为38%，居世界第一位。 三星宣布，明年开始停止生产液晶面板。 lg决定在今年年底之前全面关闭韩国国内的液晶生产线。 三星和lg等韩国面板企业撤退液晶事业，面板供给减少，进一步推动面板价格上涨。

除了面板价格因素外，南都记者采访了家电产业观察者洪仕斌，发现今年彩色电视市场的销售额逐渐下降也是彩色电视涨价的重要原因之一。 根据奥维云网( avc )的数据，上半年，国内彩电零售量为2089万台，同比减少9.1%。 零售额为516亿元，比上年同期减少22.2%。 企业从薄利多销转向少量高利润，维持合理的利益空间。 近几年彩色电视企业向大屏幕产品转移是扩大利润空间的表现。

根据业界研究机构witsview发布的最新数据，液晶面板的价格依然持续上涨，以32英寸面板为例，8月份的报价为41美元，比7月20日的38美元上涨了3美元。 这个价格比6月的33美元上涨了24%。 预计9月一部分尺寸还将上升10%以上。

tcl华星高级副总裁赵军8月31日在tcl科技半年新闻业绩交流会上宣布，液晶电视面板供应紧张，价格上涨的局面将维持到今年第三季度，预计第四季度供应紧张。

中低端产品批量涨价

南都记者表示，进入9月以来，创维、海信、康佳、tcl等大部分彩电制造商集体涨价了中低端产品的型号，不同型号的彩电上涨了100-300元。

据创维集团年上半年的财务报告显示，受上游面板涨价的影响，包括创维在内的整个彩电机器制造商将迎来全面涨价。 创维于8月20日发出订单，要求各分公司应对液晶面板的涨价，并宣布从9月开始陆续进行相关产品的价格上涨。

对此，南都记者9月7日访问深圳龙华区星河coco city (民治店)华润万家创维电视卖场，据创维电视销售员介绍，9月以来，创维部门产品价格上涨了10%以上，部分中高级产品涨幅较小。 这个信息和9月6日记者在各大EC平台查询的情况基本一致。

除了创维之外，南都记者还知道，即使是星河coco city (民治店)的小米之家，小米也经常将从8月28日开始到43英寸到65英寸的多台电视机的零售价提高100元~300元。 网上品牌店和网上官方旗舰店的价格一致。

9月7日，小米方面相关人士向南都记者确认，小米电视确实涨价了，基本(全液晶机型)涨价了。 但是，现在涨价的都是液晶面板型号，oled面板型号没有上涨，像小米刚上市的透明面板电视(售价49999元)一样维持成本。 南都记者也发现创维、康佳新推出的oled旗舰机型和上市时的价格确实一样。

部分品牌彩色电视机涨价幅度

比起网上的价格，创维的销售员告诉记者，最近在网上卖场有创维电视和华润万家的百万销售补助金节活动等活动优惠。 南都记者通过查看网上活动价格比较表，发现根据产品型号优惠后的差额在300元到10000元之间。 另外，苏宁易购买也开始了家电数字产品补助金活动，指定商品政府补助金达到10%，人均最高达到1000元。 对消费者来说，如果彩色电视行业集体涨价，线下活动价格确实会更优惠。

专家:涨价对行业没有很大影响

面板价格持续上涨给相关制造商带来很大压力，彩电企业为了应对面板成本上升问题必须提高彩电产品的价格，无法维持正常的利益空间。

对习惯了价格竞争的各大彩电制造商来说，这次彩电的涨价会冲击销量吗？ 对此，洪成斌认为，目前市场对彩电的需求量不太大，在一定程度上与房价有关，彩电的价格有部分上涨，但有需求的消费者还是会购买。 彩色电视机的价格上涨对销售没有很大影响。

今年上半年，国内彩电市场受到疫情的冲击。 根据奥维云网( avc )的数据，上半年，国内彩电零售量为2089万台，同比减少9.1%。 零售额为516亿元，比上年同期减少22.2%。

洪令斌还说，现在彩色电视机的价格持续上涨，价格上涨的情况取决于面板的价格和市场环境什么时候能恢复。 液晶电视面板的价格预计今年10月最高，年末的企业稳定，彩色电视的价格上涨预计延期到今年10月，之后将维持平稳的状态。

对整个电视行业来说，彩色电视机的价格上涨是企业应对现在面板成本上升和销售量减少等市场状况的战略，也从侧面反映了企业战略向零售利润的转变。 洪仕斌认为，如果市场需求变小，企业在很少的用户中只能有很深的产品利益空间。 因此，彩色电视机的上涨对整个行业的利益状况影响不大。

采录:南都记者孔学刘丽珊