上海东芝电视归来！借OLED和8K，海信要下双王棋？

今年上半年由于疫情，没有需求的国内彩电市场再次受到打击，行业市场处于定量下降的通道。 但是，反行情不仅不阻碍彩色电视企业变革的决心，而且加快了大公司们的求变步伐。

激光电视推动了海信影像业绩的逆风

中怡康推总数据显示，上半年中国彩电市场零售量同比减少12.26%，零售额同比减少22.20%，消费需求下降加剧了价格竞争，彩电平均价格同比下降11.33% 从平均价格、销售量、销售额下跌了10分以上可以看出上半年国内彩电市场有多困难。

虽然上半年整体市场量齐全，但国内彩电领导大哥海信视像在逆势中提交了相当漂亮的成绩单。

海信视像( 600690.sh ) 8月24日晚些时候发表了半年新闻，国内彩电市场受疫情影响下跌的情况下，上半年海信视像实现收入和净利润的双重增长，上半年营业收入为159亿元，比上年同期5.28%亿元 净利润3.66亿元，比上年同期增长488.09%。 主要营业利润率为18.97%，比上年上升2.45个百分点。 母亲扣除非经常损益后的净利润为854.9万元，从去年同期赤字变为盈余。

海信影像上半年收益和净利润大幅增加，主要是内部强化生产力和外部力量支援两个因素共同推进的结果。

外部:海信视频净利润的大幅增加主要受到很多非经常性损益的影响。 其中有2亿9300万元的政府补助金和1亿7700万元的资金套利。 扣除非经常损益后，海信视像上半年净利润854万元，去年同期亏损8622万元，实现了由赤字向盈余的转变。

内部:海信视像适应变化趋势，不断优化彩色电视产品结构，加强在线渠道开拓，今年上半年敲响以激光电视为代表的高端大画面这条线，坚持走高端质量之路 此外，还特别强调产品应用的精确细分。

现在，海信激光电视涵盖了75英寸到120英寸以上的规格，全色激光、屏幕发声、卡尔屏幕等差异化产品也陆续上市。 上半年，海信视频相继推出88英寸全声屏激光电视和卡尔屏激光电视，实现了激光电视的形态创新。

中怡康数据显示，上半年海信75英寸以上产品销量同比增长129.62%，零售量占有率为24.36%，继续保持市场首位。 在激光电视这个品种中，海信视像上半年在国内的激光电视销量比上年增加了41.85%，继续处于市场领先地位。

为了细分 需求，海信电视上半年推出了搭载云游戏系统的游戏电视、wifi6电视、触摸教育电视、带相机的社交电视二代产品、8k2画面电视。 另外，刷新率为240hz的曲面电竞显示器也首次发售，支持多种显示产品。

海信操纵刀新东芝电视台再次进入国内市场

半年报特别提到了海信收购的东芝电视事业tvs公司的收益改善。 报告期间收入17.85亿元，同比增长19.85%，增益近1.5亿元，运营能力和市场表现继续良好。

今年上半年，海信主导的tvs (东芝电视业务)加快了新产品的引进，提高了工艺路线和质量管理能力，东芝产品在日本市场的份额持续提高，其中6月达到了18.5%，达到了年以来的最高水平。 今年上半年东芝和海信品牌的销售份额合计为25.9%，居日本市场第一位。

东芝电视在日本市场如此受欢迎，海信方面打算趁热打铁，在国内市场正式引进东芝电视。

业内人士表示，9月海信制东芝品牌液晶电视将在国内市场正式发布，将领导高端质量市场，独立于海信自有品牌，成立专业团队操作刀。

从 品牌的定位来看，东芝在这次回归中，主要在高端质量市场定义了新版图。 东芝将继续画质芯片、火箭炮音频技术等独特的标签技术，辅助oled和8k两大人气显示技术，全力塑造东芝电视进入高端电视品牌。

除了东芝在国内的发布外，海信还收回了东芝电视在中国台湾地区和东南亚市场的品牌运营权，海信自己操作光盘，希望东芝品牌能给海信影像带来更多的收入和利润增加空间。

日前，创维将米兹以奢侈品牌的形式引进国内，海信也打算将东芝电视重建高端形象，彩电大牌的这些动向都在高端市场撤退，以高代低、升级的方法满足国内市场需求的

但是，现在国内彩电市场上，竞争越来越多样化，没有缺乏新的品牌形象，也没有缺乏多样化的文化包装。 这可能导致米兹的介入和东芝的返回都面临巨大的市场压力。 在逆风下，如何真正通过品牌升级、产品升级，推动市场升级，考验彩色电视企业的操作能力。