上海双11苏宁榜：铁打的第一 流水的第二

双11购物狂欢节开了第9天，离全民正式囤积只有两天了。 在消费者集中购买的同时，各品牌的销售数据也经常更新。 从苏宁易购买悟空排行榜的最新数据来看，家电领域品牌销量排行榜的争夺尤为激烈。 其中，在冰箱、洗衣机的类别中，一直稳定地占据排行榜第一位，但第二位的位置已经改变了很多回合。

根据苏宁易购买悟空排行榜冰箱排行榜，11月1日品牌销售额排行榜前三名的品牌是、、、、声音。 之后，一直在冰箱排行榜上占第一位。 但是，第二、三位的争夺非常残酷，手、西门子、电容、美菱等多个品牌先后，表明品牌之间的销售额差距很小，竞争非常激烈。 从今天的数据来看，冰箱类别的前三名分别回到了、、、、和容量这一1号结构。

在洗衣机类别排行榜上，品牌结构类似于冰箱。 洗衣机从11月1日开始，连续9天独占第一位。 第二、第三名的竞争集中在天鹅、西门子、松下等品牌之间。 11月1日，品牌销售额前三名是天鹅，但之后几天西门子逆转，暂时进入第二名。 根据今天最新的数据，天鹅成功地超过了西门子，排名第二，在洗衣机品牌的销售额中居首位。

为什么在冰箱、洗衣机两个竞争最激烈的类别中，可以继续占有优势呢？ 这背后涉及创新战略。 在业界许多品牌关注产品销售的时候，实现了场景和生态两个维度的变革升级。

首先，将产品替换为场景，让用户购买的不是产品，而是所有场景解决方案。 其次，以生态覆盖行业，通过衣网络、饮食网络等生态圈，整合服装、家庭纺织、食品等行业的1200多个优质资源方，为用户提供差异化的生态解决方案。 双11还没有完全结束，但可以预想，根据场景和生态的领先，会继续领先。