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威能(Vaillant)官方售后服务中心 > 新闻资讯 >上海以融合谋共生 酷开互联网数据融合革新开拓OTT营销新价值
长时间一定要分,长时间一定要合。 从传统电视单一营销模式到ott时代百花齐放,是互联网技术下客厅营销的新态势,同时ott的音量逐渐增大,寻求同样的融合发展更是业界的趋势 最近,在集视向上智生和中国iptv/ott智能视听产业高峰论坛上,酷网提出融合和共荣是未来ott领域发展的风向标。 酷发布的大屏幕指数是ott行业数据融合创新的典范。
数据显示,年电视板块营销市场规模近1700亿,同时ott营销比例仅为7%。 与52%以上的家庭渗透率相比,ott大屏幕营销就像还没有开垦的处女地。 终端卷和营销卷的差异源于ott行业现在的广告形式繁杂、流量不透明、投入不规范等一系列行业的弊端。 没有规则不是方圆,现在通过融合谋求共生已成为ott业界的共识。 为了促进ott行业的规范化发展,中国电子视频行业协会ott分会成立,酷网与联盟其他厂商一致,汇聚旗布星ott企业,统一步伐,确立行业标准,行业共同铸造ott营销生态
在行业融合的过程中,数据融合是重要因素。 酷网络是一个典型的例子,它使用集成了许多数据的大屏幕指数在ott营销领域集成数据并应用落地。 作为ott大画面指标化的统计分析工具,大画面指数的效用贯穿于投前、投中、投后的营销全链路。
根据多源融合的全量精细化数据,大画面指数以动态家庭图像的形式表现人群,目标家庭( th )单位的数据源可以根据广告主的发布需求更好地进行人群匹配,生成定制的指数,确立销售战略 在投入中,大屏幕指数建立了实时的监视系统,随时理解投入的广告点击率,通过广告主的数据后可以立即理解投入触达情况,同时通过三方的数据后实现投入效果的验证,更加正确的投入 同时,首次投入后,大画面指数利用投入后的跟踪,根据用户的阅览行为及同源设备的验证找到有效的用户,提取并扩展有效的用户标签,实现精确的人群反复优化,指导二次投入。 指数表现是广告主投前、投中、投后进行战略指导,数据融合下的大画面指数使ott广告的投放更科学、准确度、复制性,最大限度地释放ott的大画面价值。
融合成了ott行业不可逆转的发展趋势。 随着行业数据的融合,ott营销的可能性将更好地释放。 ott平台一方面打破行业、第三者和终端壁垒,实现更深的数据融合,为ott数字营销创造空间,另一方面也有助于ott数据生态的构建,实现ott领域的数据互联,整个行业共同繁荣,
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