上海从时尚界到家电圈联名爆款为何不敌跨界？

包品牌lv和潮牌服装supreme的联名款，让很多年轻用户感到惊讶和意外。 那么，设计圈的建筑设计师们跨越国界进入服装和包包等领域，设计了各种创造性潮品，成功演出了无边界的创新内涵。 但是，最多人没有想到的是超越时尚圈、家电圈边界进入五金圈，开辟超越边界的新边界的原创发明水槽洗碗机。 不仅受到各界的鼓掌喝彩，还引起了业界的普及热潮。

从一线市场和消费者的反应来看，与时尚圈季节的新热过山车不同，基于原创发明的交叉方式太水槽洗碗机三年来热四射，改变了许多行业的发展和变革轨道。 跨境发明品的背后有更深的含义，意味着跨境整合资源，满足更多消费者的个性化、差异化的需要。

这确实是我们应该深入思考的问题。 从现在来看，像角太水槽洗碗机这样的跨境原创发明的爆款，在持续受欢迎的背后，有直接打击用户痛点和心灵的优点和创新点。

跳出联名，跨越国界成为世界上最时尚的趋势

去年，时尚圈出现了louis vuitton和supreme的联名系列。 火是多少？ 熬夜买，有钱也买不起。 这是奢侈品和街头品牌的联名合作。 对很多时尚圈的人大喊“完全没想到”。

从时尚界、设计圈到家庭电业，联名爆款的魅力为什么比不上跨境原创？

看起来，所有的企业，无论是高端奢侈品的大人物，还是街头潮牌，似乎都不能为用户改变任何事情。 这是商业真理，是企业持续发展热情的动力。

其实，联名在时尚圈并不少见，各种品牌的联名也层出不穷。 除了品牌和品牌的合作，明星和品牌的合作在这两年也成功了，kanye west和adidas orinigal合作的yeezy boost (传说中的椰子鞋)大获成功，rihanna和puma合作争取时尚。

时尚圈的联名是，设计圈跨越新的边境玩，著名的女建筑师扎哈迪德除了设计建筑物外，还设计了跨境用刀包、钻石袖饰、石材之家、甚至衣服等。 越来越成为跨境最时尚的创新表现。

说到品牌之间的联名款，只要赋予用户品牌级别的象征意义，lv和supreme的联名款即使进一步爆炸，那也是衣服的本质。 但是，根据用户的需要，如果超过用户想象的跨境原创发明，往往可以改变行业和人们的生活。

例如，iphone的原始发明是，当手机品牌制造商聚焦于手机本身的功能时，iphone奇怪地组合了照片、个人数字助理、媒体播放器、无线通信设备等功能，硬件、软件

在讨论亚马逊echo的时候，你在讨论扬声器这个类别吗？ echo是一种新概念的智能扬声器，包括便携式扬声器、蓝牙扬声器、个人虚拟助理、智能设备交互和控制中心。 发售后两年内迅速销售了500万台以上。 到目前为止，电视、路由器和游戏机想成为智能家居的中心，但实际上是一个小智能扬声器。 这就是原创跨界产品的巨大魅力和影响力。

跨越家庭电业的国界，给世界带来了惊喜

幸运的是，在家电圈，跨境设计和原创发明也打破了传统的创新思维，成为不可思议的用户狂欢。 去年lv和supreme的联名款这么火爆的时候，其实早在1996年，方太就发明了现在的家庭电业跨境爆款，是家电创新的超级符号水槽洗碗机。

这次以家电圈的跨境设计为开端，是将水槽、洗碗机、蔬果净化器集中在厨房水槽位置的新品种，形成了唯一的水槽洗碗机。 这个产品会火到什么程度？ 但是，3年内进入近100万中国家庭，占了4成左右的市场份额。 最终打败了掌握传统洗碗机主动权的洋货品牌们。

从时尚界、设计圈到家庭电业，联名爆款的魅力为什么比不上跨境原创？

因此，让我们来看看从联名款到跨境款的商业魅力。 让市场这么追踪吗？ 决不仅仅是两个有名的logo的并行化，还买着有名的明星和设计师的等价金额，买着能实现三个产品的功能。 很明显，这些是表面现象，对于联名金，跨境金的最大魅力是解构，打破传统思路和创新束缚，基于原创技术实现新的跨境组合，是品牌在时代消费者和时代中的

所以，不是如何组合产品的功能，而是品牌商对这个时代的洞察、用户需求的把握、对时代潮流和潮流的敏锐控制能力。 不了解用户的痛苦，不关注用户的愿望的话，可以说今天跨境爆破产品的受欢迎、受欢迎、爆炸是不可能的。

方太让家庭电业变得很酷

louis vuitton的前男装创意总监kim jones认为在这个时代不应该区分街头和奢侈品，而应该与现代男装整合。 方太董事长兼总裁茅忠群也认为，创新只要遵守传统边界，就不可能有大的工作、大的创新。

尽管奢侈品有很多联名，但lv今年特别火。 同样，洗碗机产品也早就进入中国市场了，角太水槽洗碗机根据制作这个时代产品的理念重新形成了洗碗机的市场结构。

所以跳出品牌联名款的表面，变得热闹起来，直接冲击用户需求为中心的跨界原创，那不仅仅是为了搞笑，而是为了满足用户的需求。 方太致力于为现代中国家庭厨房，特别是现在的年轻人制作不同的产品，所以打破厨房家电的固有形态，重组功能需求，加上厨房的功能，空间上减法，最大限度地利用所有厨房的产品。

因此，不仅发明了独创的发明水槽洗碗机，还发明了微波炉和蒸箱一体化的蒸微型复合机、欧式抽油烟机和近吸式抽油烟机一体化的欧洲近边境抽油烟机，这些对家电行业来说是新种类的产品 方大腿跨界上升到引领时代潮流的人的新高度。

在时代变化的今天，任何品牌的动向都不能避免这句话的年轻化。 现在的主流消费者群体追求比以往任何一个群体都高品质的美好生活，高品质美丽的背后有对品牌方面更严格的需求，但跨境的思考可以从品牌的新视角重新审视需求。 正如著名的建筑设计师扎哈·阿迪德所说，艺术、建筑、时尚之间有流动性，可以互相合作影响。

一个黄金跨境产品可以感受到不同艺术和产品形态之间的交流、冲突和灵感的奇怪想法，消费者群体可以从产品中获得更多的可能性。 跨境行为也打破了传统的产品开发理念，从新的视角设计产品，以巧妙合理的发明给产品带来了新的特质和体验感。

从这个角度来说，没那么前卫，时尚的家电行业，正因为有方太等企业的探索、突破，才有涨潮，很酷。