上海卡萨帝怎么用三次跨越诠释“智慧人生“的超级密钥

文易北辰

13年，对任何品牌，都不是短时间。 10对坐望百、从卓越走向伟大的品牌来说，13年足以收集沙成塔、木成林。

6月21日，智慧人生为爱卡萨帝生活艺术的超级发布会来到重庆，为时代精英敲响未来艺术生活的探索和生活方式的高度演奏华尔兹。

走在重庆的街道上，你会发现榕树是重庆街道的美丽风景。 观察品牌的成长年轮和观察榕树的成长模式，实际上是街道相通的。

榕树模型是多维的，你观察品牌和产品的嫩芽和新技术，不断地把眼睛变回母体，帮助我们体会品牌母体的生命力。 有些品牌的树听着成长的方式，比如战鼓，大气弥漫。 为了清泉，有时润滑物很安静。

卡萨帝的品牌树，像榕树。 榕树气根从干枝发芽，暴露在大气中的不定根，具有旺盛的生命力，依赖母体的营养，吸收空气中的水分和养分，向下延伸，下水，先伸长根，后长出枝芽，可以再生叶子。

万物生长。

仔细看卡萨帝这个品牌的榕树成长的年轮，从年到年3年的反复和成长奠定了今后10年卡萨帝的成长方向。 从这三年的慢速变量中寻找小趋势，这三年的慢速变量牵引着什么样的过去沉淀和未来趋势呢？

通过6月21日智慧的人生，为了热爱卡萨帝的生活艺术召开超级发表会，窥见卡萨帝未来的惊鸿。

一、势均力敌:直到年，卡萨帝一年一重反复

年对时代有什么别的意思吗？

年是十三五计划开局的一年，是全面小康胜负的开局一年，也是推进供给方结构改革攻防的一年。 这一年，很多组织在变革混乱面前，冷静和勇敢，笃实。

这一年，中国女排时隔12年获得奥运会冠军，神舟11号和天宫2号对接成功。

这一年是同一个卡萨帝品牌的十周年。

从2006年到2006年，卡萨帝通过10年的堆积，确定了坐十望百的野心。

年，卡萨帝的高端单品为用户创造了有品位的人生。 同样是家电品牌，卡萨帝关注的不仅仅是家电的原创，还有生活的原创。 例如，卡萨帝是世界上第一个空气悬浮无油动力技术、红外线恒温技术，鼎级云珍冰箱、红外线恒温冰箱，自由嵌入六门冰箱，实现了细胞级保鲜。 与洗衣机行业的衣物混洗相区别，卡萨帝是世界上第一台双子云裳洗衣机，一架双筒望远镜，开辟了行业区分的洗护先河。 区别于行业单一送风，卡萨帝首次进行多温分区送风，开启生态呼吸养护生活&hellip； &hellip； 作为改变人类生活的家电产品，卡萨帝不仅是产品本身的物理功能方案，还超越了家电本身，给目标群体带来了新的生活方式和使用体验。 因此，卡萨帝实现了份额第一、单价第一、增幅第一三大领先。

集团副总裁、家电产业首席市场官李华刚暴露了卡萨帝年度战略的初衷。 以产品的技术体验和工匠精神，卡萨帝创造了高端家电第一的用户声誉。

口碑，巩固品牌风帆，可以加快远征！

年，卡萨帝以高端套装为用户创造了墅式的人生体验。 帝高端集的解决方案定位于住在大平层、墅式空间等高端住宅的城市新贵、高网民。 据《胡润富报告》报道，中国大陆拥有600万资产的富裕家庭数量达到387万人，他们大多拥有别墅式的私人空间，对住所的要求也从居住属性转变为文化、私人交流场所。 在家庭空间的构建中，购买家电的多个品牌也在累积，产品不是高端的，不配套是不可接受的。 卡萨帝在高端单品的基础上，在所有品种上构建高端配套的解决方案，满足别墅式生活的需要。

让我们一起看看一些数据。

1 )卡萨帝实现了高端市场的强劲领先:其中年市场实现了44%的高增长，万元以上的高端产品份额达到了42.7%。

2 )受宏观经济下行压力的影响，年家电市场零售额增长率仅为1.1%，远低于年，但卡萨帝依然以相反的势头上升，以高份额、高增长的态势引领家电产业进入高质量发展的新阶段，高端尤因

3 )年，卡萨帝在中国万元以上的冰洗家电市场份额达到42.7%，上升了7.7个百分点。 其中，截至去年第16周，卡萨帝冰箱6000元以上全价位的高端占有率超过11%，整体居行业第一位，高端食材储藏的最佳体验解决办法加快了高端用户进入家庭。

高端用户层选择卡萨帝家电已成为市场常态。

李华刚认为卡萨帝塑造了自己独特的卡萨帝现象，感动了无数人，成为世界各界精英爱、社会上受欢迎的现水平品牌。 用户、顾客、行业3种集团独自的表现共同形成，用户组具体表现为用户想购买、想销售的表现，客户群具体表现为想销售、想购买。 行业集团具体表明行业很难学习和学习。

年，卡萨帝用高端智慧套装把用户带到了智慧的人生。 卡萨帝是高端智慧套装家电带来的终极体验，表现了现代精英智慧的人生。 卡萨帝在思享上提出了一个方案:指挥高端智慧套装家电，高端夹克系列重复为高端智慧套装系列，在用户生活生态管理中，改变生活的同时，让用户生活更加智慧:物品互联网 融合洗衣护士不仅能提供4in1洗涤方案，而且能自动匹配干燥工序的指挥空调器不仅能分区送风，还能自动感知、自动调节空气。 热水器不仅可以瀑布洗，还可以实现ai适应云节能。 可以构筑ai交互场景的电视，防止精机智能干燥的煤气炉，蒸汽式洗碗机，舆藏+冰吧，固体冷冻酒柜&hellip； 卡萨帝通过升级高端家电属性，提供全屋高端套装的解决方案，打开卡萨帝物品互联网时代的个性化智家定制时代，引导高端用户聪明人生。

品尝人生&rarr； 墅式人生&rarr； 智慧的人生，跨越三次，卡萨帝是怎么做到的？

二、明道:暴露关键三年的重要迭代，卡萨帝成功的两大线索

统治水平的创新和发酵方式是卡萨帝成功突破的两个主要把手！

一起看:

一)用户是推进产品创新的中心动力

一句话，从上到下，从下到上。

卡萨帝不是闭门研究，而是让用户成为推进产品创新的动力，参与从研究开发到反复的全过程。

比如石家庄的孕妇不方便弯腰，跟品牌说，能做大容量的产品吗？ 于是卡萨帝开发了17公斤洗衣机，解决了羽绒服、床单和被子盖的一切。

卡萨帝追求的原创技术强调卓越的创新。 例如，最初的氧气控制保鲜技术通过控制冰箱保鲜空间内部的氧气浓度，使空间处于低氧状态，低氧环境可以降低果蔬氧气呼吸的强度和频率，同时防止无氧呼吸，延长其保鲜期间，延长营养物质的 例如，双滚筒洗衣机可以在家庭中分类洗涤，为每人提供专用的洗涤方案。 空调器解决空气质量而不是温度问题，可以加湿、除湿、净化、香薰。

2 )交互发酵是品牌链接用户的重要方式

数字时代和社交网络使世界更加立体和多维，传统的一对多寺院式、阶层式传递成为过去，多对多、广场式、社区对社区、日元对日元层的相互作用和发酵成为大路。

卡萨帝从事很多品牌、卖场、社团层的工作，企业和用户的关系也从交易到互动。 用户购买后与企业保持联系，使关系发酵，用户成为代言人传播产品，与品牌形成交流关系。

以前顾客是购买的，现在可以通过互联网与企业相互作用，形成服务的生态环境。 下班时间，顾客对手机和汽车网络说。 还有半小时到家。 这时，家里的空调器会自动打开。 到家的时候，不需要拿钥匙开门。 说一句话，我到家后，门锁会自动打开。 这种独特的体验可以把品牌和用户联系起来，用户在成为粉丝的同时，也可以让家人和朋友一起使用。

李华刚介绍说，仅13年，卡萨帝就成为了世界高端家电领域的优先品牌，开始了从家电产业交易到相互作用、从顾客到终身用户、从价格到价值、从发表到发酵、从研究开发到反复的5个卓越创新。 卡萨帝是家电市场&lsquo； 高增幅、高单价、高份额的背后，支持着客户想卖、用户想买、业界想学的3个卡萨帝现象。

从互动接触来看，卡萨帝是与用户、顾客、媒体、行业领袖相互发酵的重要活动。 从2005年开始，卡萨帝思享荟举办了思厨、茶竹乐、归零影像展、艺术家不同主题的体验活动，陈建斌、陈坤、田亮叶一茜夫妇、江一燕、石大宇等共计20位电影界名人来到现场，共同探讨了卡萨帝的高端生活方式。

三、优术:破坏智力生活的国民性认知误区解决智力生活的痛点

智力生活，智能家居已经是科技行业的所有人都参加了饭后对话。

好的一面是市场培育多年，进入落地周期，迅速普及周期。 但是硬币的另一面混杂着业界的鱼龙，业界依然有很多国民性的超痛点。

比如，智能只是为了好玩吗？ 智能一定是低端的吗？ 现在市场上的智能产品以智能互联与低端产品重叠，以表面的有趣取悦用户，欺骗，实际上以连接剥夺用户对美好产品的体验，以有趣欺骗用户对家电产品的真正需求，价值感极低。

卡萨帝的思考和实践首先满足用户的体验，用真正的高端智慧可以改变人们的生活。

卡萨帝的思考和实践主要表现在几个方面。

1 )配套家电的一致。 与业界的夹克集中在东方不同，卡萨帝套装家电是按照一贯性原理设计制造的。 物品互联网的双画面冰箱和酒柜、厨房电气构成的高端智能厨房、指挥空调器、指挥电视m300制作的智能客厅等，涵盖了家庭生活的全部空间，完美地完成了所有的物联智能和艺术设计

2 )方案的互联性。 现在市场上很多人把互联技术叠加在低质量的产品上，价值感极低，卡萨帝可以实现一句话的互联。 用户可以使用智能设备的画面与语音助手实现自然的交互，在17秒内连接非常快。

3 )家庭生态的整体性。 与市场上普遍的先家装、再家庭服务不同，卡萨帝的高端智慧集解决方案与家庭生态战略品牌完美融合，给用户带来整体智能的家庭生态体验。 以空调器为例，用户只需轻轻称呼小优小优，空调器通过调节温度、湿度、洁净度、新鲜度、风速等来满足用户定制空气的需要。

4 )智力家族的重复性。 在智能家居领域的同事经常强调硬件连接，但往往忽视硬件本身的技术含量。 卡萨帝不仅强调硬件技术和相互连接，还向消费者传达生活的变化。 同时，卡萨帝的单品硬件和套房解决方案可以进行自我迭代、自我升级，根据用户习惯进行深入的学习，进行自我认识迭代。

卡萨帝到今天为止，已经成为国际高端家电品牌，真正的爆炸是最近3年，但经历了长达10年的持续投入和沉淀。 卡萨帝的三次跨越，就像每个人都要脱离平凡的人生，从优秀到卓越，伟大！

人生之树，品牌之树，大致以这种相互作用的方式，树枝和树枝逐渐缠绕，坐在十望百上，静静成长。