上海“青岛”拟更名为“智家”正逢其时

6月5日，青岛株式会社( sha:600690，简称青岛)将变更为智家株式会社(简称智家)，并在股东大会上进行表决。 这意味着深耕家电业的青岛将超越家电本身，全面聚焦于智慧家庭生态品牌的领先。

迄今为止，从青岛到智家，改变的本质不是称呼而是改变路线，根据物品的互联网时代要求，在智慧的家庭中创造物品互联网时代的生态品牌。

老实说，我刚看到这个消息的时候，很难理解青岛这次的调整。

对此的第一个疑问是为什么要重命名。 结果，在中国市场上，青岛、电器、电器是众所周知的上市公司，突然更名意味着放弃青岛这20多年来培育的知名度高的品牌，之后重新培育智家这一新公司品牌，不确定

第二个疑问是青岛对消费者来说意味着家电，如果更改智家的名字，就意味着家庭电气化吗？ 改名后，那个智能家居和现在的家电业务有什么关系？

这几天仔细研究了青岛这几年的市场运作，这次更名应该做好了准备。

一、青岛为什么要改名？ 我本来早就有安排了！

在明确这次更名之前，先查一下青岛。

在外部，很多人认为青岛和集团一样，但实际上青岛是集团的子公司。 青岛于1993年在上海证券交易所上市，是最早入选上证180指数样品股的蓝色采购股份公司之一，现在也是上证50指数样品股，持有在香港主板上市的电器产品(股票代码: 01169.hk )。

青岛主要是家电事业。 青岛业务范围涵盖冰箱、洗衣机、空调器、热水器、厨房电器等白色家电的研究开发、生产、销售及通道综合服务业务，其中洗衣机、热水器及通道综合服务业务属于电器。 因此，中国消费者说首先在考虑家电，也在考虑家电。

接下来，明确第一个疑问。 为什么要更改名字呢？

这几天我做了大量的调查和研究发现青岛这次更名1这次更名可以追溯到多年前的布局，做好了准备。 二是被认为是面向物品网络时代的战略调整，抓住了好时机。

首先，让我们理解为什么说这次更名是准备好了。 实际上，青岛于2006年开始在物品的互联网平台能力方面率先布局:一个是u+智能生活平台，为用户可定制、可重复的全场景解决方案提供了技术保障。 二是社区交互平台拥有160万+微型店主，可以在与用户进行零距离交互的同时掌握用户的需求。 三是大规模定制平台cosmoplat使智能家庭网络、服务和解决方案迅速准确落地。 这三个平台为智能家居为用户提供了最好的体验提供了保障，应该说青岛是智能家居领域运作最好的企业。

其次，为什么物品对互联网时代的战略调整抓住了好时机？ 说到时代，最有名的理念是没有成功的企业，只有时代的企业。 也就是说，在物品的网络时代，青岛为了继续踏上时代的步伐，必须做出战略调整。 其实，近三年来，业界不仅在全面出力的智能家居领域，而且频繁发出声音。 从这一点出发，青岛为了占领舆论的高地，必须抽出自己的差异化，让消费者记住。 所以，青岛的更名实际上并没有在业界提出区别于业务水平的纠结，而是通过更名将的外部注意力被智慧的家庭所吸引，借机占领。 在现在智能家居领域百家争鸣的时代，青岛更名的时机非常好。

二、改名不是去家庭电气化，而是扩大家电的优势，集中在智慧的家庭

改名为智家，能全力去智家电气化吗？ 当然不能！ 智能家居的建设必须依赖科技领先的硬件，因此家电的优势不仅不能抛弃，而且会被扩大。 总结起来可以分为三点。

一是扩大了硬件的技术优势。 众所周知，青岛几十年来积累家电有很多经验和技术，而且很多竞争对手都希望模仿。 硬件的技术体验越好，智慧的体验就越好。 比如，平民节要先吃饱了再吃。 之后是吃的健康、养生。 智能家居也一样。 冰箱需要保鲜。 洗衣机必须能洗衣服.。 空调器不仅能调节温度，还能调节空气质量等，满足消费者的基本需求后，才能过上更聪明的生活。

二是扩大了七个品牌的全球布局的好处。 现在青岛拥有家电行业品牌最多、最广泛的全球化品牌布局，这些布局在物品的互联网时代为了智能的家庭全球化，不是从一开始就全球化，而是可以迅速落地，在这一点上是中

第三，扩大了青岛的世界声誉。 迄今为止青岛已经积累了很多被世界认可的名声。 例如，连续10年实现世界大型家电no.1领先地位的“财富”500家和亚洲家电行业唯一被选中的“财富”是最受称赞的企业，亚洲家电行业唯一被选中的“财富”是最受称赞的企业 从高端市场来看，青岛国际高端品牌卡萨帝实现了高端市场的领先，连续两年增长了40%以上。 同时，青岛在世界主流市场也实现了高端领先。 这些荣誉随着智慧家庭的全球化而进一步扩大。

也就是说，青岛过去积累的优势一点也没有白费。 那么，智家更名后，智家有什么好处？

从现在释放到外部的信息来看，智能家居通过配套、定制、反复形成了三大差异化优势。 一套一致。 现在智能家居行业还处于东奔西走买家装、东奔西走买家电的现状，智家提供的配套服务包括产品配套、方案配套、家电家居配套，必须承认实现家庭装饰风格的整体性和一致性。 第二是通过定制实现个性化。 在行业层面，大部分企业都在做智能家居。 由于类别较少，聚集形成的场景是碎片化的。 智者可以实现产品、方案、场景的自由定制，最终为用户提供全场景互联的个性化方案。 三是迭代简化了用户。 智能家电应该为用户服务，但从消费者体验反馈来看，很多行业的智能都有鸡肋功能。 智能家居可以实现自主迭代。。 这相当于家庭有聪明的管家，生活简单省事。 例如，洗衣机洗衣课程可以通过用户的3~4次使用养成用户的习惯，可以自己更新课程，进行自动升级，不需要用户重复。

基于这三大差异，智者形成了自己的生态，构建了空气网、水联圈、衣联网等七个生态圈，为用户提供了全屋美好的生活解决方案。 例如，服装网络提供了典型的生态方案。 不仅仅侧重于洗衣机自身的功能方案，通过吸纳4800多种资源参加，构建服装全生命周期的管理平台，为用户提供洗涤、保护、保存、登机、购买的全生命周期智能解决方案

现在，许多智能家居巨头正在准备5g落地，3、4个月前，青岛相继设立了第一个5g工业应用联合实验室和第一个5g智能家居实验室，并宣布将在年内推出世界上第一个5g智能家居方案。 现在，根据5g商用许可证的正式公布，更名的智家将全面致力于智慧家庭，5g智能家庭实验室也对外开放，预计第一个5g智能家庭方案将率先落地！

当然，关于改变智者的名字，仁者见仁，智者见智，每个人都有自己的意见。 也欢迎大家的意见。