上海蜕变 朗居地板以“企业品牌+产品”布局，翻开“质感之美”新篇章

年，家庭行业完成了超过30%的高速增长，进入了稳步发展阶段。 在经济新常态下，产生行业新机遇、新格局。 在消费升级的大环境中，家庭消费需求质量化、多样化，企业纷纷探索变革，开发新的产品系统。

物竞天择、适者生存，只有把能力集中在大成者身上，才能经得起时代的考验，对地板行业来说也不例外。

年，华章近10年朗居床迎来转型之年，以继承质感之美为品牌新定位，架设实木床+整装定制的产品矩阵，构建品牌+产品生态布局，以朴素自然的树为家庭，充实人们的美好生活

消费推进:行业经历大风沙，奢侈体现在质量上

近年来，随着家庭行业增长放缓，企业生存难度与日俱增，形势有几朵奇云，业内流传着消费升级会加剧行业洗牌的说法。 疾风知劲草，烈火见真金，与其抵抗变化，不如拥抱升级。

但是，消费升级的本质是什么？ 你只是买更贵的东西吗？ 看看两份研究报告。

根据纳尔逊发表的年中国消费市场研究，39%的消费者仍然希望持续的消费升级，希望购买质量更好但价格比较高的产品，只有1%的消费者愿意牺牲产品质量购买低价的产品

同样，根据研究机构艾瑞咨询发布的《新中产精神消费升级报告》，以新中产为代表的消费者开始回归理性，希望通过购买理想的产品成为更理想的自己。

由此可见，消费升级不仅是买昂贵的东西，而且是买高质量的东西，消费者希望通过理想的消费来满足精神需求，而不是为了低价格而牺牲质量。 有业界人士认为，一、二线城市的消费者依然追求奢侈品，但&lsquo； 奢侈不是体现在价格上，而是体现在质量上。

消费升级是推动经济发展的动力。 地板行业经过30多年的发展，过去的型号、产品不可避免地会过时。 有些保守的品牌受到新东西的袭击无能为力，寻求不变的生存。 也有敏锐思考的品牌，从中嗅到线索，另辟蹊径。 具有近十年历史的朗居床是后者的一员。

战略高度:新时期以朗居床之势

朗居床成立以来，主要经历了三个发展阶段。

2012-年，朗居床以精良的技术进入发展的第一阶段。 那时朗居床的小负荷终于露出来了，深耕加工精度，产品的长边公差控制在0.05mm以内(一般在0.15-0.25mm之间)，加工精度比同行的3-5倍高，拼法的均匀度、平坦度、角落的完整性都比同行的2-3倍高。

年，朗居床打破了技术壁垒，开发了摇滚专利技术成功进入了高度的第二发展阶段。 朗居床开发了第六、七代摇滚专利技术，实现了实木床的无龙骨、无粘结剂铺装，领导了行业内的实木摇滚技术，取得了突破性的销售成果。

年，朗居床站在新的高度，迎来了变革之年。 今年朗居床正式宣布开启变革升级战略，以继承质感之美为品牌新定位，构建品牌生态和产品生态两大布局，开启新的探索、创新与实践。

一位业内人士指出，品牌的新定位和新战略的提出是朗居地板开拓的另一条新的高速发展道路，朗居帮助我们在未来的行业整合洗牌中获得更多的发展机会。

对朗居床来说，注定是美好的一年。

在品牌战略中，朗居床致力于树立新的品牌形象，成为推进中国质感家庭生活的引导者。 现在的朗居床不是纯粹的家庭产品生产厂家，而是以消费者为中心、以质量为中心、高端质量家庭计划高度化的设计师、生产者、营销者、输出者。

在产品类别中，为了适应时代的发展趋势和越来越多样化的消费需求，朗居床依靠多年的专利技术和美学修养，铺设了实木床+整装定制的产品矩阵。

朗居床理事长易承彬表示，实木床囊括了新中式系列、轻奢系列、简约系列三种风格，根据颜色和质感有所区别，均为朗居床的拳头产品。

【朗居床新中式橡木-古典】新中式风格采用原木材质和特显树种

【朗居床轻奢侈橡木-雅灰】轻奢侈风格具有独特的色彩和强烈的质感

【朗居床简约橡木-雅白】简约风格由黑、白、灰三种颜色扮演

值得注意的是，在产品开发和技术创新的双重驱动下，在专用于实木地板的基础上，现在的朗居地板重磅引进了受欢迎的新品种整装定制。 这意味着朗居的产品阵列从单品爆炸走向系统化的综合发展。

品牌+产品两端用力，全新的、更有竞争力的朗居床登场了。

定位升华:将质感深度融入用户心智

随着消费的升级，无论是小到柴米油盐还是大到人生体验，现在的消费者对所有的消费都越来越严格。

在消费者眼里，追求产品的质量和质感，不仅仅是高价是好的理念，而是美观、功能性、实用性、品质感和幸福感的综合考虑。

朗居床认为，在追求质量消费的时代，质感成为聚焦消费者心智的关键词，而木作床是人们享受朴素自然、有质感生活的必由之路。

自古以来，中国人的喜树、崇木、藏木对木作有天然的特殊感情。 即使在现代家庭铺天盖地的现在，木作家庭也是在时尚家庭生活的潮流中以主流的姿态站着。

朗居床深谙树木之道，借鉴中国传统实木家庭的特点，加入自己的设计理念，遵循时代风尚和现代审美，从产品、技术、服务多个维度为消费者精选，以高端、优质、雅致、自然的质感产品赢得人心。 根据实木可扩展岩层领域的领导地位，年，朗居床重新升级了品牌定位，将质感继承与产品、设计紧密结合，紧密融入消费者心智。

堆积与传承，创新与活力，质量与功夫，是所有特质达成朗居床的代名词。 朗居床董事长易承彬说，将继承质感之美定位为品牌后，朗居床将竭尽全力向消费者传达质感生活的新体验，让更多人以朴素自然的树为地板，享受高端美好的品质生活。