上海卡萨帝用定制综艺《你好！生活家2》持续创造客户价值

文易北辰

社区( community )、词根( common )意味着共同。 在兴趣、产业合作、空间共享的基础上，孵化了多种社区形态和活动方式。 优秀的社区可以充分刺激成员的积极性和创造性，大大提高彼此的竞争力。

由于这些魔力的存在，许多企业积极理解新，探索其最大可能性，赋予城市空间和定制消费新的意义。

多年来跨越一线的高端品牌是社区营销最敏感的群体。 正确的社区交互、社区间的用户发酵和相互定制越来越盛行。

只有下功夫，在互动世界中驰骋的无限探索之心，才能在互动最好的殿堂里喝胜利之泉。 10坐在望百上的家电艺术家卡萨帝依然是这种相互作用的浪潮的先驱。

业界称赞的定制综艺“你好！ 出生家2”成为品牌和用户之间零距离相互作用的桥梁，是卡萨帝高端理念背后的影像投影。

正确的社区互动是高端品牌成功的前提。

卡萨帝是怎么做到的？

浙江卫视定制的“你好！ 出生家2”展示了社区互动能力的冰山一角。

定制综艺是一种将每个客户视为单独的细分市场，根据个人的特定需求定向传播，以满足每个客户的需求的营销方法。 与传统的嵌入式广告不同，定制综艺产生于消费者的多样化、个性化需求下，其最突出的特征是更直观、多样化和个性化。

去年卡萨帝“你好！ 生家》全网热播，9月23日开始卡萨帝《你好！ 生家》第二季在浙江卫视正式开始。 这次卡萨帝把别墅搬到节目里，由杨澜、陈欢等4位嘉宾组成生活家庭，在各届嘉宾明星嘉宾和卡萨帝人生馆讲述生活理念，继续解放高端生活因子。 《你好》出生地》第二季与现在的综艺形成了差异化的对比，不仅锁定了固定的观众，也是定制高端生活方式将用户和品牌联系起来的对话模式。

《你好》生家2》致力于按主题邀请明星进行生活探讨、互动，帮助城市精英群体平衡解决房子、事业等问题的生活不安。

就像主持人杨澜说的生活选择各不相同一样，对质量的追求总是一样的，即使生活方式相互冲突，被邀请的明星生活家对艺术生活也有共同的追求。 在节目中，卡萨帝帮助他们完成了各自的生活艺术。

在第一季度的合作中，卡萨帝如此轻视金牛角品牌的传播力奖，为高端社区营销提供了一系列标杆案例。

卡萨帝功夫智造系统是高端定制营销的支持

卡萨帝在社区营销中取得成功是因为三个实力。

一种是原创技术

二是生态资源

第三个是互联工厂。

卡萨帝追求的原创技术强调卓越的创新。 例如，最初的氧气控制保鲜技术通过控制冰箱保鲜空间内部的氧气浓度，使空间处于低氧状态，低氧环境可以降低果蔬氧气呼吸的强度和频率，同时防止无氧呼吸，延长其保鲜期间，延长营养物质的

卡萨帝连接的用户人生观自由，世界观执着，消费观代表着终极的生活态度，卡萨帝人生用几句话概括了生活、艺术、爱。

卡处于大众家电和奢侈家电之间的高端空白市场，卡萨帝在人合一模式的指导下，从交易到交互，从发表到发酵，从研究开发到反复。

定制综艺的本质将目标群的痛点、冰点变为温暖点

每个综艺都有其使命和价值。 娱乐大众是浅层的需要，实现用户的心灵交流，高端人士为解决平衡的房子和事业等问题而努力的生活不安也是卡萨帝的定制“你好”。 出生家2”的愿景是帮助高端人士完成关于各自家的生活艺术。

卡萨帝中国区总经理宋照伟说，卡萨帝做了很多品牌、卖场、丸层的工作，企业和顾客的关系也从交易到了相互作用。 用户购买后与企业保持联系，使关系发酵，用户成为代言人传播产品，与品牌形成交流关系。 以前顾客是购买的，现在可以通过互联网与企业相互作用，形成服务的生态环境。 这种独特的体验可以把品牌和用户联系起来，用户在成为粉丝的同时，也可以让家人和朋友一起使用。

永远的探索和用户对终身价值的持续承诺是每个品牌都必须永远记住的。