上海在乌镇求解制冷产业逆增的等式

10月17日，万物生鲜道制冷产业全球峰会在乌镇举行。 进入现场，可以看到冷冻产业1号大街展示了冰箱的许多第一市场业绩。 连续28年中国市场第一，连续10年世界市场第一，年实现逆差增长，持续领先，显示了在冷冻产业中的领先者地位。 为了实现物品网络时代持续领先的战略目标，冰箱在峰会上发表了产品、品牌、市场营销、生态等全方位的战略布局。

现在，在万物互联的互联网时代，今年冷冻产业整体的形势持续低迷，增长率为-4%，但冰箱实现了逆势增长、持续领先。 解决这个理由，冰箱在市场上逆增的方程式是逆势增长=技术和用户的距离为零。

从未向外展示过的实力图

据中怡康统计，从2009年开始冰箱市场份额持续增长，市场份额从2009年的26.1%增加到2009年的35.3%。 其中，截至今年9月，冰箱整体市场份额达到35%，居行业第一位。 在高端市场，冰箱逆势增长39%，份额达到42%，居行业第一位。

近年来，冰箱市场呈现出新的业态。 另一方面，随着中国经济放缓，冰箱市场成熟度、饱和度高，竞争品牌更集中。 前五名冰箱品牌的市场份额超过70%，中小冰箱品牌的生存空间进一步受到挤压。 另一方面，物联网时代的消费者需求越来越个性化、质量化，健康保鲜、大容量、多门的中高端冰箱成为消费者的首选。 数据显示，消费者开门、多开门、十字开门类别对冰箱产品的关心度超过60%，对l以上冰箱产品的关心度超过67%，对保鲜科学技术的关心度超过41%。

介绍说在新的市场行业中，冰箱之所以能实现逆增，是因为科学技术和用户的距离为零。 在产品科技创新的水平上，针对消费者健康、质量储藏的需要，应原创布氏冰箱、卡萨帝f+自由嵌入式冰箱等创新产品，配备精控微风道、干湿分贮藏、智能恒温、msa控氧保鲜等科学技术。

据说创新产品科学技术开发的背后，离不开世界性的研究开发、制造的支持。 利用用户主导的创新10+n开发模式，以及建设在世界上的30家冰箱工厂，冰箱可以实现用户需求的系统收集、感知和落地。 在这个过程中，冰箱不仅征服了世界市场的28.9%亚太市场、23.2%的北美市场、27.2%的澳大利亚市场，还获得了世界用户的粘性和品牌认知度。

发表最新的战略布局。

为了巩固物品在互联网时代的领导地位，冰箱对年市场提出了更高层次的战略布局:品牌深化、多品牌矩阵全面展望产品持续升级、差异化产品创新开发； 实现营销升级、场景体验全面升级的生态品牌领先，构建基于物品互联网的用户喜欢的厨房场景一站式解决方案平台。

首先是品牌的深化。 面对全球用户个性化、多样化和区域化的需要，我们合并收购了日本aqua、新西兰fisher &。 paykel、美国ge appliances三个品牌建设了、卡萨帝、统帅六个品牌和多品牌家电阵营。 其中定位家庭食材新鲜超市，领导健康饮食标准的卡萨帝定位高端食材储藏专家，领导高端奢侈的生活体验。 统帅是轻时尚悠闲生活，轻时尚冰箱的创始人。 根据不同品牌的不同标签和定位，推出相应的差异化产品，可以兼顾高端型、质量化和年轻市场的需要。

其次是产品的持续升级，针对消费者的新鲜需求，创造了一系列原创、反复科技的新产品，不断创造了新的消费需求。 现场发表的冰箱新产品，可实现宴会冰箱上搭载的光敏微风路和0.01s的瞬时锁定，实现定向定量的分层输送。 氧气调湿干湿分贮技术从湿度控制、温度控制升级到温度控制、湿度和氧气浓度三维精密控制，实现果蔬不结露、干货不返湿。 全效网络卫生系统全空间环境净化，杀菌率99.99%，净率92%，创造新的保鲜体验。 帝天成自由嵌入式冰箱通过提取自然灵感，采用内外统一卡型圆弧设计和保鲜技术，实现了家庭和保鲜的完美统一。

再次是营销升级。 作为冗馀营销的一部分，通过品牌组合、网络整体布局，在用户驱动下实现产品的专业组合，为用户构建体验场景。 例如，智能冰箱为消费者提供智能云食谱、音频娱乐、甚至健康方案、生鲜直送等增强服务。 同时，利用零售模式的深化、市场秩序的管理，使用户、渠道、研发、供应链等重要环节能够全面参与产品的全过程，大大提高了营销的整体效率。

最后是凝聚生态力量。 在传统的家电领域，彩电是电视，洗衣机是洗涤物，冰箱是储藏食品。 但是，进入了物品的网络时代，家电产品从独立走向了融合。 在物品的网络思考中，家电是网络机器，是由利益相关公司构成的生态系统，冰箱也需要独自的生态链环节。 通过整合7种以上的百家资源者，构建饮食网络，为用户提供了物品互联网时代的健康方案、健康美食、健康烹饪体验。

在人的单一一体化模式的驱动下，冰箱通过原创科技实力和产品、解决方案、生态服务的反复升级，满足了全世界用户差异化的需要，从而达到了冷冻产业的品牌地位。 站在物品互联网时代的新风口上，冰箱以积极的视野洞察行业发展，产品科学技术持续引领世界趋势，为行业指明发展方向，巩固物品互联网时代的领导者地位。