上海突破领域增长瓶颈 看TCL冰箱洗衣机大国企业品牌成长之路

文\中怡康时代品牌中心总经理左延鹊

德国时间8月31日，tcl等中国家电企业再次站在德国ifa展的舞台中央，成为世界家电行业不可忽视的重要力量。

冰箱类最有创新力的家电品牌、ifa一体变频技术金奖、无污垢式洗涤一体产品创新成果奖，tcl冰箱洗衣机连续3年在ifa展上获得了很多奖项。 通过现场丰富的场景体验，tcl冰箱洗衣机的产品、技术和内容也得到了消费者的高度认可。 随着20年的砂轮推进，tcl冰箱洗衣机从无到有，从弱到强，给中国冰洗行业未来的发展带来了新的启示，现在担负着大国品牌新时代的新使命。

近年来，国内家电市场环境急剧变化，特别是进入年后，整个家电市场进入深度竞争时期，产品、品牌结构加快，新技术层出不穷，消费者需求似乎越来越难以满足，企业积极寻求变化。

可以说tcl的战略变革走在了市场变革的前端。 新技术、新战略、国际化加快，以用户需求为原点，推进中国家电行业创新升级，实践大国品牌，使行业从中国制造向中国智造发展。

tcl白家电事业部社长王显举(右)获得ifa奖

截至200年上半年，tcl冰箱洗衣机出货量突破200万台，全球tcl冰箱同比增长13.2%，tcl洗衣机同比增长8.6%，创造了行业逆势增加的奇迹。 我认为tcl冰洗在世界舞台上的示意性动态主要来自三股强大的力量，产品创新、品牌升级和全球化成为赢得市场领袖的重要措施。

以创新推进应对消费的巨大变化

在中国制造2025政策的利益推动下，中国家电行业处于最高的创新时代。 家电企业必须以用户为中心，在技术创新的基础上，通过产品和技术的革新，积极应对不断变化的市场需求。 tcl冰箱洗衣机可以在世界舞台上脱颖而出，长年洞察消费者的需求，因此来源于坚持精品战略制作产品。

现在国内的消费需求已经发生了很大的变化，从消费结构来看，消费单位从家庭变为个人，改善居住环境成为了最大的支出。 由此，消费需求表现出个性化、性价比、情感诉求提高等趋势，家电行业进入深度竞争，未来的行业机会来自细分市场、智能化、健康化、艺术化、高端化等差异化的潜在无限可能性。 在这次德国ifa展会上，tcl冰箱洗衣机带来了三种创新的风口产品。

在冰箱领域，tcl冰箱从实际场景中发现了冷不均，存在死角和死角等问题，创新开发了一体的变频空冷技术，为食材的保存提供了新的解决方案，迅速锁定了食材的美味，保证了食材的原味，真的很迅速 同时，全空间永久aat负离子养护技术为食材提供了除尘、除臭、除菌、新鲜护理一体化的360度养护，实现了果蔬7天的止水率90%以上。 tcl冰箱旨在为用户提供更好的新鲜解决方案，带来智能的健康质量生活。

tcl一体变频空冷冰箱在ifa展上亮相

在洗衣机领域，相对于传统洗衣机，长期使用内部会蓄积污垢，繁殖大量有害病原菌，在洗涤中不仅会二次污染衣物，还会导致衣物间交叉污染等使用痛点。 tcl无污染式洗衣干燥机通过全方位、全过程、全寿命的100%全无污染，让用户彻底区分洗涤二次污染。 另外，最初的低温速干冷凝式清洗干燥一体技术在40分钟内实现清洗速干50℃的低温极速清洗干燥，羊毛、羽绒、丝绸等材质也实现了精巧的干燥护理，给用户带来愉快的产品体验。

tcl无污染滚筒洗衣机在ifa上市

在智能发展方面，tcl一体变频水晶的四个空冷冰箱创新地嵌入网络tp大屏幕，实现冰箱与其他家电、冰箱与用户、冰箱与服务平台的互联，用户在线与冰箱内部的食材补充，

tcl一体变频水晶四门空气冰箱在ifa展上亮相

tcl冰箱洗衣机创新成功的关键是集中于用户健康消费的需要，立足于用户实际生活所需的应用场景进行实用创新，这次获得的最创新家电品牌奖是最有力的佐证。

肩负使命，品牌强大，国家强大

在中国白电行业发展40年中，中国品牌经历了从弱到强，从当初的基本海外进口依靠现在中国军团的天下统一，行业发展的主动权从国外转移到了国内。 中怡康数据显示，白电市场国内品牌的优势越来越明显，冰箱、洗衣机等产品国内品牌的零售额达到60%以上，逐年扩大。

放眼世界白电市场，基本保持稳步增长，中国家电的顶级收入、利润在世界主要家电企业中的比例稳步上升，或成为世界白电市场复苏的重要动力。 与欧美发达国家曾经占有明显优势相比，现在的中国制造越来越有竞争力，品牌声誉也逐渐得到世界的认可。

tcl作为千亿级国际化企业集团，其白电业务近年来迅速增加，年上半年tcl冰箱、洗衣机均进入世界top10品牌排行榜，分别同比增长13.2%和8.6%。 风雨兼程20年，受益于时代礼物，达到自己大国品牌的身份，品牌强国家强。

tcl白家电事业部社长王显举表示大国品牌是责任和负责人

承担品牌责任，推进tcl冰洗产品，完成正确的产品定位和合理的品牌变革。 健康中国上升到国家战略，健康成为家电行业的新使命，因此tcl冰箱洗衣机在年初将产品品牌战略升级为无污染+和智慧健康风冷+，为用户的健康生活继承创新的初衷，以健康的产品服务创造新的时刻

tcl冰箱洗衣机创新产品为家人创造健康的生活

以产品边缘、防污洗衣机为例，tcl洗衣机从年开始，创造革命性的防污式脉动洗衣机，历时3年，不断升级产品技术，年全面升级防污+战略，目前全方位、全过程、全过程。 并且，去年停止生产非去污式洗衣机，向新的行驶距离推进健康清洗保护，宣布将去污+真正成为健康生活的标准。

健康风冷+战略也推进冰箱产品，为用户提供全方位的健康整体保障，真正为用户创造从购物到食材储藏、一日三餐的全链条智慧健康生活。

全球化在发展

我认为tcl冰箱洗衣机只有与全球战略合作伙伴合作，为用户提供终极体验和服务，才能向用户传达健康的生活理念。 因此，整合上下游优质资源，诚实信用，坚持国际化开拓，构建全球服务网络，为合作伙伴创造价值，与合作伙伴共创健康新时代。

随着全球经济一体化的加快，网络信息革命的渗透和世界消费结构的转变，全球家电产业正在发生巨大的变革。 全球家电市场打破了地区、科技、经营环境等诸多边界，全球市场成为中国品牌崛起的必由之地，从中国制造到中国智造，加速了中国品牌进入全面世界。

在国内市场，今后一段时间内，白电市场仍处于整体缓慢增长、激励内部结构竞争的新常态，海外市场确实是缓解国内市场压力、获得整体市场增长的重要途径。 另外，近年来，家电圈上演了所有权变更和结婚代码，争夺市场。 这种强大的合作资源结合加快了行业升级，规模越来越大，产品水平越来越高，全球化在发展。

tcl集团理事长、ceo李东生也说，实业是中国未来发展的脊梁，实体经济是中国经济竞争力的基础。 随着中国改革开放40年，tcl经过了37年的发展变革和19年的全球化探索。 作为世界千亿俱乐部的成员和时代先驱，tcl致力于成为智能产品制造和互联网服务的世界领先企业，在全球化视野和结构上与世界品牌进行同样的竞技，给世界用户带来更好的智能生活体验。

tcl集团理事长、ceo李东生(右二)和tcl白家电事业部社长王显举(左二)一起来到tcl冰箱洗衣机展示区

将来，笔者认为tcl冰箱洗衣机将有助于海外市场继续取得良好的发展:其一、十九年的全球化探索，有助于tcl洗冰业务积累良好的品牌认知和市场资源，有助于欧洲等更多新兴市场的扩张。 其二，对国家市场需求的深入洞察，坚持务实创新，更好的产品有助于tcl冰箱洗衣机打开更大的国际市场。

随着tcl冰箱洗衣机20年的发展，用户的需求是产品创新的永恒主题，新时代的主题被认为是健康的。 切实照顾用户的健康需求应该是贯穿技术、产品、战略、服务全产业链的健康生活解决方案。 用户的健康生活和创新永远不会停止。 tcl冰箱洗衣机实践大国品牌的负责，为行业的发展开辟新的征程。