上海体育元年 TCL冰箱洗衣机的体育营销组合战

6月28日，tcl正式成为fiba篮球世界杯的全球合作伙伴、fiba篮球世界杯预选赛的主赞助商、fiba女子篮球世界杯的合作伙伴。 这个消息一出来，家电圈和科学技术圈又热闹起来了。 这是因为继内马尔努战世界杯之后，tcl冰箱洗衣机在体育营销中又有了一个大动作。

我们认为，这种高能量的营销爆破节奏将全面有助于提高tcl冰箱洗衣机产品的品牌力和增加爆炸性业绩。 以冰洗品种为例，刚结束的618家电狂欢节中2亿000万美元的销售额比上年增加了19.5%，为现在的冰洗行业注入了新的活力。 那么，体育营销作为品牌推广的重要手段，tcl冰箱洗衣机产品品牌是如何巧妙租赁和包围的呢？

寻找节奏一点一点地引爆世界

从内马尔作为全球品牌大使的合同到世界杯，再到正式的fiba篮球世界杯全球合作伙伴，fiba篮球世界杯亚洲预选赛的主赞助商，fiba女篮世界杯 首先，在内马尔个人粉丝全球化和年轻化的影响力下，在向全球品牌大使签约内马尔的同时，tcl冰箱洗衣机于今年3月全面进行了无污染+和智能健康空冷+全球品牌战略的升级计划，随之 新品牌战略的升级、新产品和拿到顶级流程的内马尔合作，稳定地抓住了内马尔身后全球年轻市场的眼球。 无论在中国还是海外，在新的媒体平台上都能看到tcl冰箱洗衣机的租赁营销行为，为国内的电商平台带来足够的引流。

在体育大年签约体育受欢迎者，只是个开始。 内马尔率领巴西队在世界杯上赚了眼球、心率和眼泪，同时tcl冰箱洗衣机迎风起航，在俄罗斯这个巨大的市场上做了漂亮的反弹。 俄罗斯作为tcl冰箱洗衣机的新海外市场，凭借内马尔的明星效应和世界杯的流量注入，在tcl品牌在全球市场的影响力和集团整体全球化品牌战略的指导下，tcl冰箱洗衣机迎来了新的国际化视角 积极开拓全球业务，根据地区市场改善产品配置和渠道体系建设，加强品牌形象和用户认知。

世界杯刚刚进入真正的高潮，tcl品牌开始重新展开体育营销布局，正式成为fiba篮球世界杯的全球合作伙伴，fiba篮球世界杯亚洲预选赛的主力军 向tcl冰箱洗衣机中注入新能源，一定有助于提高产品品牌力。

十年一剑产品的营销双手僵硬

除了鼓起勇气奋斗，需要稳定、厚积薄发的体育精神也更符合tcl冰箱洗衣机产品品牌的核心。 另一方面，是tcl冰箱洗衣机实用创新的品牌理念，一方面集中于用户的健康生活，坚持产品的科技创新，用心证实产品的企业精神，另一方面也是在营销道路上10年刷一次剑的冷静。

在体育营销领域，tcl的布局于2009年已经开放，2009年tcl成为中国篮球合作伙伴和cba指定赞助商。 2011年？ 正式成为中国篮球主赞助商的那年正式晋升为cba联赛的正式合作伙伴，成功与中国篮球更新，继续成为主赞助商。 tcl集团的魏雪副社长说:“tcl和fiba的合作不仅是tcl和篮球运动边缘的继续和升级，而且是新时代的开始。” 未来的tcl将加快全球化的步伐，承担大国品牌的责任，为篮球运动的发展和进步贡献力量。

在产品层面，tcl冰箱洗衣机可以大胆坚持，从产品设计、研发、制造、销售一体化全面提高产品的核心竞争力。 年以来，tcl不断突破技术壁垒，首先推出无污染式洗衣机新品种，相继推出无污染式滚筒洗衣机、无污染式滚筒洗衣机和无污染式滚筒中槽洗衣机，成为全无污染系统解决方案的创始人，无污染式洗衣机标准的制定者 在tcl冰箱中，从年初的tcl负离子( aat )到新鲜的冰箱，从年初的tcl空冷双逆变器冰箱，年全世界发布了一体变频空气冰箱，实现了一体型双逆变器控制。 年全面升级智慧健康风冷+产品品牌战略，从保存食材的速冷链生到自然养护，从保护食材到营养健康管理，为使用者购买食材，保存在一日三餐的智慧健康家。

多亏了tcl冰箱洗衣机合肥家电产业园一体化产业链的实力和全面的产品技术创新和市场营销的深度布局，tcl冰箱洗衣机在产品品牌力提高的道路上，可以更稳定地走得更远。 产品的研发创新，给世界用户带来更高质量的健康智慧体验，同时与世界顶级ip资源合作全面提高自己产品品牌的认知，使tcl冰箱洗衣机为用户的健康生活树立创新的产品品牌形象

不要忘记初心体育营销服务品牌战略

tcl冰箱洗衣机在国内马尔足球营销中很突出，与实用创新的企业理念密切相关。 今后两年，tcl冰箱洗衣机基于tcl全球品牌大使内马尔的营销ip，加持fiba篮球世界杯，双管齐下，以中国为核心，覆盖世界重点区域和多元化营销矩阵，

奥维云网( avc )的数据显示，年q1中国洗衣机市场零售额达到165.1亿元，同比增长8.4%。 中国冰箱市场零售额为200亿元，比上年同期增加10.5%。 根据产业网上的最新数据，年1-4月的tcl洗衣机销售比上年同期增加9.2%，4月的同月比上年同期增加24.2%。 1-4月tcl冰箱同比增长9.1%，4月同比增长25.9%。

今年3月，致力于长期无污染技术创新和深入开发的tcl洗衣机，将全无污染升级为全无污染+战略，通过产品技术的持续升级，为用户构建更健康智能的无污染家园。 新升级免污染+战略年中国区线下渠道业务率先实现全产品线免污染，竭尽全力将免污染共享洗衣机投入校园，照顾学子健康，今年内停止非免污染洗衣机产品的研发投入，直至年 向用户提供全方位、全过程、全寿命的100%无污染系统的用户，从购买到使用，无论时间长短总是无污染，为了在使用中不产生污染，彻底告别洗涤二次污染，每次提供新的洗涤体验。

在冰箱方面全面智慧产品品牌战略升级为健康风冷+tcl冰箱不仅需要保鲜本分，还需要为用户的健康生活提供食材健康管理的情分，通过技术革新真正在全空间、全链保护用户的健康生活，保护用户 年tcl冰箱独有的aat智能除菌系统全面普及到250l以上的新产品，所有新产品均配备100%抗菌门板和抗菌手柄。 到2010年，tcl冰箱的目标是达到健康冰箱销售台数的70%。 tcl冰箱洗衣机通过产品战略的升级，推进健康的冰洗产品的普及，使健康成为家电的标准装备，提高健康的生活家的速度。

随着消费升级的到来，tcl冰箱洗衣机集中于用户的健康生活，从用户的实用需求出发，保护产品创新、匠人精神，履行大国品牌的责任和责任。 我期待着将来tcl冰箱洗衣机在体育营销的全球舞台上如何创造更大的奇迹。