上海智联时代下，怎么以水家电系列打破“产品孤岛”格局？

最近，热水器事业部在上海国际水展上正式发表了智力水生活战略，发表了禅意、简爱、时间三大水家电系列的新产品，针对不同人群的需求，全方位配置潮系、母婴系、高端系水家电市场，发表了创新的系列产品理念

同质化竞争，加剧产品孤岛

目前，水家电行业已经进入同质化竞争的白热化阶段，许多品牌企业集中在低价战略上，但消费者的需求已经购买了单一的水家电产品，转变为配套化定制的趋势，缺乏远见的家电企业，面对低端的恶性竞争

同质化竞争的最大负面影响是，作为市场产品的提供者，在水家电企业还没有意识到的时候，就出现了产品孤岛的现象。 例如，许多水家电企业只是把产品作为单独的商品销售，一型或一种产品进行市场营销，产品和产品宣传之间，品牌的相互连接不足，无法形成新产品的购买动力，也有助于加深品牌的认知。

另外，不同品种的产品由于缺乏统一的vi，视觉设计没有系统化计划，产品外观没有特色，与产品功能相似，技术创新缺乏个性定制和智能互联等，新生代年轻群体已经成为消费的主力和 产品孤岛现象泛滥，应该引起水家电行业的警惕。

打破产品孤岛，推进水家电系列互联

作为具有行业前瞻性战略的水家电巨头，为了避免产品孤岛的低端竞争模式，创造行业新的增长模式，这次上海水展由热水器事业部率先提出了战略、两大方案。

一个战略是智慧的水生活战略，将每个人不同的人生阶段分为校园水生活、潮系水生活、母子水生活和高端水生活，这四个水生活根据人的成长轨迹和水家电的实际使用需求的不同来区分产品，使产品贯穿人的一生

两大方案包括系列化手段和年轻化手段。 在系列化中，热水器事业部行业首次推出禅意水家电系列、简爱水家电系列和时间水家电系列，在三个新产品中获得了潮系水生活、母婴水生活和高端水生活的不同定位。 这些水家电系列告别了以往的个别项目定位，通过外观设计、技术路线的统一性和创新性，为相应的消费集团提供成套的水家电产品，各个系列是相互关联的系统，渴望以往的单品竞争销售战略，

另外，由于全面的年轻化，热水器事业部在这次上海水展的宣传营销中，明确了潮流、时尚、个性化的特色。 特别是手拉手受欢迎的乐华新生代偶像参加活动，爆发全场热度，引起粉丝群的疯狂打call，将高品质的产品与时代尖端的青春要素结合，带来不可思议的化学反应，从6月1日开始也将在京东的禅意水家电系列中

从产品本身来看，这次发售的系列产品在不同系列中有特色的品牌调性。 例如，禅意水家电系列极为重视简约，水家电系列更加细致温暖，高端定位的时间水家电系列以更精致的典雅受到业界的好评，受到很多潜在用户的欢迎。

促使业界爆发水家电系列革命，重新审视家电制造的真正意义

关于这次热水器事业部公开的智力水生活战略，最引人注目的必然是其中的水家电系列新产品。 随着系列产品在市场上扎根，系列产品的新理念革命浪潮一触即发。 这将再次成为水家电行业向更高阶段发展的开始。

业内人士认为，系列产品理念是消费升级产生的，通过科学技术和美学的完美结合，使水家电行业摆脱价格竞争的泥潭，重新审视产品制造的真正意义服务的广大消费者，通过水家电为消费者提供更方便优质的 系列产品理念的出现是必然的，作为具有创新基因的企业，热水器事业部更快地感知市场的新风向，用实际行动带头实践。