上海路透社：破局中国企业品牌国外“上不去” 外媒点赞高端战术成果

4月16日，《参考信息》整理发布了“海外媒体关注度中国高端品牌排行榜”的舆论报告。 其中，中国车，铁，位居前三。 舆论报告综合了报道媒体的等级、报道数量、媒体态度、对高端品牌的评价等几个维度，对中国高端品牌近年来海外媒体的关注度进行了排名。 中国品牌海外影响力排行榜发布，引起了海外媒体的关注。 前几天，路透社以“参考消息:海外媒体关注度中国高端品牌排行榜，家电类第一”为题的文章，与中国车、铁近年来屡次获得国际大单而受到媒体关注不同，作为中国家电的全球化第一品牌，

自主办卡打开国际市场

本文列举了近年来全球媒体对创新管理模式、创新平台、行业领先技术、重大集成行动、全球战略布局、权威排名中产品排名等的立体关注，并提出了正确的排名

正如文章分析的那样，中国企业出海了，但很多依然停留在品牌、代工阶段，这也长期以来，对中国制造的国际认识停留在廉价制造的水平上。 相反，从一开始就坚持自主办卡的道路。 近年来，海外媒体频繁传播自主品牌的故事，标志着中国制造质量低、价格便宜的刻板印象逐渐被打破，中国品牌成为世界经济不可忽视的力量。

在兼顾自主品牌和海外整合的全球化过程中，凭借强大的品牌整合能力，构建了世界第一家电品牌集群、北美第一厨房家电品牌ge appliances、新西兰国际顶尖家电品牌fisher &。 paykel，国际高端家电优先品牌卡萨帝，年轻人优先轻时尚家电品牌司令官包了日本最受欢迎的高端品牌aqua。

另外，先配置高端市场的战略也在国际市场的竞争中追加砝码，据统计，去年2个月前，由于高端市场的整体拉动，出口量比上年增加了22%，扩大了中国家电行业的首位，同时在海外跨国高端市场中单品份额的 自主品牌和高端布局凝聚的品牌价值，作为中国品牌成为影响世界的核心实力。

高端战略赢得海外市场的认可

报道认为，高端战略取得的成果弥补了中国家电品牌在国际高端市场上的不足。 随着世界经济的高速增长，中国企业进入国际市场，但大多处于产业链的低端，长期以价格竞争的方式持续挤压利益空间。 2007年，中国许多家电企业沉浸在大规模低成本的商业模式中时，率先部署高端市场，切断了变革的先机。

高端战略取得的成果不仅得到了海外媒体的认可，在世界各国渠道制造商和用户眼里，也成为了中国高端品牌的代表。 近年来，欧美等高端市场最大的变化不是销量，而是渠道方面。 双子洗衣机在德国最大的高端家电渠道saturn中投标引进，占了100家店铺的最佳位置。 法国最大的家电卖场d百货公司也特别订购了10个品牌的岛屿，在百货公司的众多欧美一线品牌中，多个冰箱等明星产品牢牢占据了中心位置。 经过19个月的努力，的高端产品也将于6月进军英国最大的百货公司john lewis。

从世界高端市场的快速增长可以看出，在世界家电行业竞争的新阶段，高端家电产品的消费将迎来爆发点，高端战略的成功预计将引领中国企业突破全球化发展过程中不可逾越的高端壁垒

三个一体式布局构建高端战略用户基础

在德国，用户谈论多个冰箱时，首先想到的是美国，平均每两户就有一户。 在澳大利亚，随处可见的是用户可以看到的当地品牌。

迄今为止的人合一、cosmoplat大规模定制模式等先进模式受到海外媒体的关注，上升到了中国模式的高度分析探讨。 这篇文章还表明，在人类一体化模式的指导下，三个一体化的本地化战略对占领世界高端市场很重要。

全球构建的研究开发、制造和营销三个一体化战略布局加强了与用户的直接对话，使品牌形象更接地气。 在此基础上，迅速准确地掌握当地的消费需求，进而整合世界顶级专家、技术资源进行本地化的研究开发、制造、市场营销，通过本地化战略的优势事先掌握市场消费需求，准确地进行用户

从出口创牌到本地化运营、高端战略的成功，以全球视野整合资源，从技术到市场，从产品到行业标准的全面领导，引起全球媒体的持续关注，形成了行业复制和超越困难的领导地位 不仅带来了新的高端家庭生活方式，而且世界经验引导了中国品牌全球化发展的方向。