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威能(Vaillant)官方售后服务中心 > 新闻资讯 >上海绑定超级足球IP内马尔 全球化家电巨头TCL在下一盘大棋
四年一度的世界杯确实是球类比赛的最高竞技场。 世界杯不到100天,分析报道层出不穷,在足球技巧上被誉为当今世界足坛第一人的内马尔,成为世界杯冠军的大热门人物,可以与内马尔合作,成为品牌营销的 事实上,今年早些时候,世界家电巨头tcl宣布与内马尔携手合作,巧妙地借着势头绑定了世界杯。 最近,tcl率先响起世界杯中体育营销的第一枪,切断了先机。
据新闻报道,当地时间4月17日,足球国家巴西tcl全球品牌大使的合同和新产品发布会开幕,内马尔出席,目睹tcl的新产品发布。 这次的发布会也是双方携手后,内马尔首次正式登场tcl活动。 在此期间,tcl×; 内马尔主题广告已经开始在世界13个城市的商圈陆续刷屏,全面吹响了tcl世界杯期间的营销号角。
开辟新路tcl打开体育营销的新局面
以巴西为一系列营销战的起点,tcl这次发布会为世界杯期间的体育营销确定了鲜明的基调。 巴西是内马尔的故乡,也是足球国家,有着深厚的足球基础,同时巴西也是金砖四国之一,具有重要的市场地位和发展潜力,是tcl战略的新兴市场之一。 这次巴西发布会是tcl与内马尔签约后的重要行动,将进一步巩固tcl和内马尔的强烈关联性,全面提高tcl在巴西和南美等地的品牌认知度和影响力。
与内马尔的合作是tcl突破传统的营销方式。 在足球领域,传统家电制造商的营销方式包括赞助足球俱乐部和球衣,在网站上做广告等,与球星的合作更直接,更生动。 利用内马尔的国际影响力,可以用个人粉丝群体撬开世界体育集团,让tcl的品牌形象更深入世界。
另一方面,世界杯作为世界上第一场影响力比赛,是与年轻人最好的连接场景。 现在是偶像影响力的时代,根据年世界杯球迷的报告,球迷的关注度排名是球星、球队、进球、美女,以2亿2200万日的价格转会巴黎的内马尔,其影响力不仅在体育领域,还在时尚、金融等领域深入 与内马尔的合作一定会建立tcl和年轻消费者群体的更有效联系,加快品牌年轻化的反复,在全球范围内打造更年轻、更有活力的品牌形象。
通过营销思维,加快品牌全球化
事实上,tcl世界杯期间的全球化体育营销活动源于品牌发展新阶段的正确洞察。 tcl集团目前在全球拥有7.5万名员工、26个研发中心和22个制造加工基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。 根据这一短行的信息,我们明确了tcl已经成为实现产品、设计、研究开发、制造、销售等各维度全球化的企业这一事实。
tcl集团品牌中心社长张晓光表示,tcl从2010年开始整理战略体系、战略框架、运营方向,经过早期探索、跨国并购、稳步增长三个阶段,tcl的全球战略升级为全球品牌输出阶段, 与内马尔的合作,不仅是卡位世界杯的体育营销战略,也是tcl品牌深入世界,提高全球影响力的重要战略实践之一。
内马尔认为,tcl是打造全球品牌的重要节点,在世界13个主要城市点亮的led广告代表tcl深耕全球市场,本地化的决心。 在4月17日巴西圣保罗的发布会上,什么样的创新技术尖端新产品会与消费者见面,世界杯期间tcl会与内马尔合作擦什么样的新火花,值得期待。
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