上海在新时代的领先源于“人单合一”和“真诚到永远”

3月7日，awe开幕的前一天，以智能家居、定制美好生活为主题的家电第2届全球品牌峰会在上海举行，美国ge appliances、新西兰fisher &； paykel、日本aqua、卡萨帝、统帅六个品牌展示了变革的成果。 其中，集团副总裁、中国区首席市场官李华刚刚在现场解读了中国区战略落地和变革的成果，为行业发展提供了新的思路。

李华刚认为年中国区变革成果的核心是高端领导、智慧领导和社区领导三个变革。 发布会现场李华刚首先发布了一系列数据，直接反映了转型带来的优势变化。 第一个变化是年在中国市场的收入增加了25%，远远超过了行业水平第二个变化是市场份额同比上升了1.2%达到了15.8%第三个变化是产品整体的高端变革带来的，产品的平均价格在前一年 第四个变化是客户库存周转加快，其中12月末商业库存周转只有40天，比上年加快50%，三大变革直接产生了显著的市场效应。

三大变革是中国市场的核心竞争力。 李华刚介绍了。 高端领先，思维从价格思维向价值思维转变，企业的关注点从自身聚集到顾客、用户层面，高端核心代表是卡萨帝，抢占高端市场。 表现为智能领先，具体来说是智能家居的落地终端，随着用户从产品向服务计划的转移，应对时代的变化，打造业界唯一的智能家居第一平台品牌，长期不被对手超越。 社区领袖是未来的趋势，在的社区交互平台顺游中，实现从交易到交互，从搜索经济到共享经济的过度经济，企业迅速接触用户个人的实时交互

高端领导、智慧领导、社区领导三次变革是这次发布会的重头戏，现场李华刚对三次变革逐一分析解读，为缺乏活力的中国市场提供了多维变革的典范。

高端领先:打造中国高端第一品牌

以前企业制造什么家电，用户只能使用什么样的家电，现在用户想要什么样的家电，企业必须制造相应的家电。 相关数据显示，在国家gdp增长放缓的市场形势下，高端需求反而持续上升，拉动了高端家电产业的升级。 布局高端已经成为中国家电品牌要求产业转型升级的共识，2007年布局高端市场发布高端品牌卡萨帝，10年卡萨帝完成高端转型，实行高端领先

除了用户的需要，卡萨帝还引领高端转型，主要依靠六个品牌共同打造的全球资源和10+n研发系统的技术保障。 拥有全球资源和技术力量，卡萨帝在高端市场推出了一系列行业首创的科技产品。 例如，搭载了控制氧气的保鲜食材的保鲜系统的f+自由嵌入式冰箱，将冰箱放入细胞级保鲜时代的纤维见滚筒洗衣机是独创的空气洗涤护理系统，将洗衣机引导到纤维级洗涤保护时代的天玺空调器的温冷感 不仅如此，在烤箱、固体冷库、热水器领域也获得了卡萨帝领先的技术和产品。 李华刚介绍说，这些从0到1的原创古典产品使卡萨帝实现了科学技术的领先。

李华刚指出，年卡萨帝零售规模的增长远远超过竞争产品，其中冰箱零售的增长率超过行业的7.6%，滚筒零售的增长率领先行业的41.8%。 平均单价方面，卡萨帝整体的平均单价在增长，其中冰箱的平均价格是业界的2.7倍，滚筒洗衣机是业界的2.1倍。 另外，卡萨帝继续领先高端市场的份额，在10k+冰箱卡萨帝中占30%，是合资品牌的1.3倍，在10k+滚筒洗衣机市场中卡萨帝占69%的份额。 各数据指标的领先表明，无论是整个品牌还是各类产业，卡萨帝都实现了高端领先。

在世界丰富的资源、行业科技领先和市场份额领先的基础上，卡萨帝已经实现了高端市场的全面领先，成为全球品牌的高端领先。

智慧引领:打造智能家居第一平台品牌

用户需求一直在多元化发展，消费升级会产生高端家电的需求。 随着物品互联网时代的智能化普及，智能家电的体验成为了用户对家庭生活的新需求。 受用户对智力生活的迫切需求，配套满足深层需求，建设智力家庭第一平台品牌，适应时代发展趋势。

李华刚指出，智能家居在最好的方案和最完整的场景下实现了以家为单位的模特领先。 智能家居最好的方案是通过设计、成套销售、成套服务为用户提供一站式的解决方案，通过智能单品、智能套件、智能场景为用户提供全场景的应用方案，与u+智能云可持续发展 新发布的4+7+n全场景可定制智能集中，智能家居持续升级的智能客厅、智能厨房、智能浴室、智能卧室四个物理空间、全房间空气、全房间水、全房间洗衣保养 全房间信息连接7个全房间的解决方案，扩展到健康、美食、娱乐等可自由定制的场景。

智能家居是物品互联网时代的美好生活解决方案。 其他品牌停留在概念阶段时，凭借业界最好的落地能力配套设计能力、配套销售能力、配套服务能力，实现了智能家庭落地爆炸，取得了阶段性成果。 年，全国第一家智慧体验中心成立于重庆，计划以重庆为模板在全国10个城市复制，布局6000+智慧家庭体验店，目前智慧家庭完成了连锁店、商超及专卖店的销售布局，用户在线 另外，在线渠道中，在顺游上建设了第一个智能家居体验中心，从传统的交互设备升级到了交互智能家居程序。

李华刚认为，在六个品牌的协同效应下，成为业界唯一提供全场景定制化智慧集方案的企业，是唯一让智慧家庭落地的企业，开创了智慧家庭行业的先河。

社区领袖:东西方网络时代的社区经济平台

从世界上第一个白电品牌到智能家居第一个平台品牌，品牌战略的变革是为了满足用户的需要，也符合时代的要求。 物联网社区经济作为一种新的商业模式，迅速反应构建社区经济平台，在社区激活企业，扩大新领域，走在行业前列。

顺游是网络时代的社区经济平台，以互动系统为基准，网店、微店、网店三家店合一，营销网、物流网、信息网和服务网 李华刚表示，顺序在《互联网周刊》年度社区经济平台app排行榜上名列第一，在中国区互联网经济论坛上最具影响力的社区互动平台奖和艾奇奖国际数字商务创新

年9月顺游成立以来，两年完成了7次模式升级、5次app大迭代、1865次app小迭代，成为社区经济第一平台。 年，顺游平台累计了80万+微店主、2万+实体店和3万+用户社区资源，平台交易额达到510亿。 在社区经济的新商业模式中，升级迭代迅速，成果在行业内备受关注。 遵循平台资源和产品开发模式，为的高端、智能领先提供强有力的支持。

顺游的明亮表现是平台的价值带来的。 不是打破以价格交易为中心的体验模式，而是为用户提供以交互用户为目的的高端高质量产品，实现价值的交互。 沿着平台改变了传统的研发模式，继续推进产品从企业主导的研发到基于信息双向交互的用户定制模式的迭代。 与市场上常见的客户共享系统不同，共享平台的用户资源、产品资源和平台收益显示了平稳的平台价值。

李华刚认为，新时期取得的持续上升的市场业绩来自人的单一整合和诚信到永恒理念的两个核心推动力。 公司内部、人合一模式改变了传统企业的单一kpi管理系统，使员工发展为创造者，拉近企业与员工的距离，让员工积极寻找用户的需求，推动生产制造和服务的迅速运行，促进企业、员工、用户价值 对外，总是以诚实永恒的理念对待用户，无论是产品还是服务，都以中国品质的诚实深入用户的内心。 在企业内外的合作中，多品牌的合作达到了今天全球化的第一位。

兼具实力和感情，变革不仅完成自己企业的升级，还为中国企业的发展提供参考模板，为全球品牌的发展提供新的思路。