上海冲出企业品牌定义界线 卡萨帝用产品代差撕碎标签！

恩布拉科气悬浮无油压缩机，斐雪派克电机&hellip； &hellip； 年12月27日，卡萨帝在当天举行的高端家电全过程制造系统发布活动中，以外科手术的方式，完全在公众的视线中展示了其顶尖的科学技术和终极技术。 10年前集团推出卡萨帝这个世界高端品牌时，可能没有人预料到卡萨帝现在能实现100亿元的销售规模。 所以，卡萨帝总经理宋照伟提出将来千亿的目标时，同样超过了舆论的期待和判断。

卡萨帝诞生之初，2007年的产业环境实际上对高端品牌的发展并不有利。 那时家电下乡刚开始实施，国际范围内爆发了次贷危机，丰富的外部机会和内生资源决定了规模化方向比高端化升级更容易生产。 当时贫瘠的高端化土壤孕育了卡萨帝的华丽花朵，卡萨帝十年的坚持折射了中国家电产业的制造和技术进步，映射了国内市场用户需求的升级，推动了全球品牌结构的发展，国产和外资品牌

有竞争力的弯道超车会改变品牌结构

大约两个月前，集团副总裁中国区首席市场官李华刚在参加中国家电商业协会的年度盛典上阐述了卡萨帝的这些数据:在定位相似的品牌阵营中，卡萨帝冰箱零售增幅行业为7.6%，滚筒洗衣机零售增幅行业为41.8%； 卡萨帝的平均单价是冰箱产品行业的2.7倍，是合资品牌的1.3倍。 滚筒洗衣机是行业的2.1倍，是合资品牌的1.9倍。 万元以上冰箱卡萨帝的市场份额是合资品牌的1.3倍。 一万元以上的滚筒洗衣机的份额是合资品牌的9.9倍。

12月27日，宋照伟也说，在超过行业平均单价3倍的情况下，卡萨帝依然保持高端份额领先，实现了高端冰箱市场的31.1%、高端滚筒洗衣机市场的69.2%的高端顶尖地位。 年10月青岛( sh.600690 )发布的第三季度报告显示，高端品牌卡萨帝的销售收入比上年同期增加41%，其中冰箱1w+市场份额30%，洗衣机1w+市场份额66%，家用空调器1.0 /。

这些让很多企业羡慕的华丽数据充分说明了卡萨帝在高端家电领域的无与伦比的统治力，演绎了经典的弯道超车事例。 众所周知外资洋品牌集中在中高级领域的发展，实际上中国家电产业的启蒙者也是洋品牌。 20世纪95年代初期，由于国际化品牌形象和长期技术积累、产品优势，外资洋品牌集体进入中国市场( 1995年前后中国出现了规模较大的外资品牌随波逐流，2002年左右出现了独资化趋势)。 。

外资品牌在呼吁高质量化方向的同时，在国内家电经销商的市场结构下出现了巨大的需求，为国产品牌的生存发展提供了巨大的空间，创造了这样的家电巨头。 但是，在高端领域，在卡萨帝出现之前，传统洋货品牌的竞争地位没有动摇。

几乎凭借一己之力，卡萨帝破灭了老高端消费品牌阵营。 影响不仅如此，卡萨帝以10年般的毅力形成的异军突起，在世界范围内改变了用户对高端品牌的认识。 卡萨帝一贯没有加盖外资和国产的标签，所以洋品牌和国产品牌在高端领域的界限可能变得模糊了。

技术产品的全面进步模糊品牌边界

几年前，西方品牌之所以能在高端领域形成主导地位，是因为在家电产品上掌握了技术话语权。 中国家电产业在成为世界制造中心和最大的消费市场的同时，国产品牌在技术、产品的迅速进步和将这一进步迅速转换为市场效果的能力超过了洋品牌。 从集团中诞生的卡萨帝近年来市场销售迅速上升是表象，本质上是卡萨帝及其母体企业集团尖端科学技术和产品终极化功能的持续提高所致。

卡萨帝打破了10年前到100年来的传统开门冰箱的结构，相继推出了法式冰箱和意大利式抽屉冰箱。 年，卡萨帝推出鼎级云珍冰箱，利用气浮无油动力技术成为细胞级养护时代的开拓者。 年，卡萨帝红外恒温冰箱和自由组装在6个冰箱中相继上市，首次开发了红外恒温技术。 年，卡萨帝宣布全球f+自由嵌入冰箱，独创了msa的氧气控制保鲜技术，可以延缓食材的氧化。

当然，世界上第一台双筒望远镜双子叶洗衣机，世界上第一台读取衣物的洗衣机纤见鼓，世界上第一台bnt温自我平衡，干湿自我控制，liep轻离子净化三大科技云鼎空调器，世界上第一台智慧冷暖探测的天玺空调器， 空调器、冰箱、洗衣机、热水器、酒柜、料理电气等大量家电产品中，卡萨帝都以独创的尖端技术对以往的产品结构产生了很大的影响，通过技术和产品的革新在高端领域创造了新的需求。

卡萨帝是各种家电品种的新技术、新产品逐年升级的背后，是遍布世界的技术开发平台。 我们知道卡萨帝在欧洲、北美、澳大利亚、东南亚等地区拥有14个设计中心和28个研究开发机构，具有全球设计、研究开发、制造、采购的资源整合能力。

国内市场是战略中心，但在技术、研究开发等前端领域，卡萨帝的全球化比同类品牌更早、更彻底。 融合了世界产业链资源的卡萨帝打破了品牌的区域性壁垒，使所谓的洋品牌和国产品牌的边界越来越混乱。

另外，国产品牌的技术和产品投资还很大。 用户对产品的认知度也在提高。 高端品牌可以形成高质量的生活方式传达和企业理念的渗透，但站在用户的角度，核心连接点是产品。 卡萨帝是领先型产品，在世界范围内突破了品牌壁垒。

现在，用户的需求以前所未有的速度向中高级方向涌来，在品牌、技术、产品、商业渠道等方面在世界领域形成渗透系统的卡萨帝站在了新的起点上，这是宋照伟提出千亿目标的自信吗？

全球化的升级重新定义了品牌认知。

在中国家电产业成为全球制造中心的今天，全球经营是许多家电企业的战略方向，依赖劳动力红利和资源集中型的模式依然主导着家电产业的出口市场。 幸运的是，代表性的大型家电企业以资本为纽带，拉动品牌，重视用户，以产品为基础，以制造为基点推进全球化的升级和变革，这也重新定义了全球用户对家电品牌的认识。

在加入gea、费舍尔派克、三洋冰洗等品牌的心中，世界家电产业的品牌结构已经洗牌，从最初的产品出口，中国家电产业的全球化也转向了资本输出。 同时，由于制造基地和技术研究开发中心的国际化布局，品牌融合也成为全球化的方向之一。

依靠集团世界上唯一的品牌体系、国际化研究开发资源和全球化商业通道的卡萨帝正在形成世界最终且面向世界的闭环生态圈。 12月27日，卡萨帝全过程体系的发表呼吁推进家电产业在世界领域的高端化变革。

比起许多企业把创汇作为全球化市场的扩大趋势，卡萨帝把创牌作为全球化发展的主要途径。 与整个集团的全球化模式一样，人合一模式的国际实践决定了卡萨帝全球化的轨迹。

在万物互联的物品互联网时代，产品开发模式、用户需求模式、商业流通模式已经发生了重大变化，卡萨帝实践的用户深入参与了规模化定制系统，在互联网平台上成为全世界的用户 这个产销逻辑决定了品牌的内涵和角色将进一步提高和扩展。

特别是随着年轻一代消费群体的兴起和中产阶级用户群体的扩大，品牌的用户基础也发生了变化。 实际上，无论是什么样的产业环境，还是什么样的地区市场，真正意义上的全球化都是用户的全球化。 只有用户认可的品牌才是真正意义上的品牌。 因此，既不是洋品牌也不是国产品牌，如果用户遍布世界，品牌也会渗透到世界，没有地区限制。

站在百亿规模的起点上面对更高的目标，全球化成为卡萨帝的必由之路。