上海是出口大国也是企业品牌小国 呼吁同行勇敢创牌中国家电

12月21日，从google trends上截取的中国家电企业最新数据公布，被称为家电出口langya排行榜的排行榜在业界引起了话题。 从产品出口、品牌出口到今天以模式出口开放的模式出口时代，中国家电企业全球化的道路令人担忧，两极分化严重。

google trends通过分析google全世界数十亿的搜索结果，可以知道某个关键词在各时期被搜索的频率和相关统计数据。 从上图可以看出，2004年至今( 12月21日拦截)，以海信为代表的中国家电企业，10多年的品牌热度持续上升，但有些企业通往海外的道路变窄，全球影响力持续下降。 专家分析说，中国品牌的全球道路都很重，路很远。

中国品牌黄金时代的到来有多远？

12月21日，美国世界品牌研究所( world brand lab )发布了年度“世界品牌500强”排行榜，在排名的所有中国品牌中，国家电网、腾讯名列前三。

纵观世界，年度“世界品牌500强”排行榜被选为国家共计28个国家。 美国在500强中占了233个席位，法国和英国分别以40和39个品牌排名第二、三。 日本、中国、德国、瑞士、意大利是品牌大国的第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个、14个品牌入选。

现在中国已经成为世界第二大经济体，经济总量无限接近美国。 中国制造业连续7年超过美国成为世界制造业的第一大国，但中国品牌的发展明显滞后，进入世界500强的品牌只占美国的1/7。 这表明中国虽然是制造大国，但还是品牌小国。

全球化智囊团( ccg )对年中国200家进入企业的调查结果显示，提高品牌成为企业进入的主要推动力，占中国企业进入要素的43%。 品牌已成为当今中国企业立足和全球市场的重要因素，也是中国制造业崛起的最强推动力。

幸运的是，改革开放后的40年经历了从made in china到made in world、从中国到中国品牌的历史。 在这个过程中，国家电网、帐篷、中国移动、联想等在世界范围内创造了自己的品牌形象，为中国企业树立了榜样，推动了中国品牌意识的崛起。 在许多政策利益和发达企业的带动下，专家认为中国品牌的黄金时代已经到来。

收购海外知名品牌是中国企业打造世界知名品牌的常用方法。。 根据美国金融数据提供商dealogic (迪罗基)公布的统计数据，去年9月中国首次取代美国成为世界上最大的海外资产获得者。

其中，联想收购ibm的pc部门是被提及的经典案例。 联想IBM收购是向国际高端市场的转折点，目前正在进行6项收购，包括成立与日本的合资公司、收购德国medion、巴西cce、收购美国stoneware、收购摩托罗拉移动品牌、建立与中国仁宝的合资公司

同时，作为家庭电业领袖的全球并购之路也备受关注。 今年3月8日，整合、美国ge appliances、新西兰fisher & paykel、卡萨帝、统帅、日本AQA等品牌，是世界上第一个白电品牌，品牌最多、产品最齐全、最国际化的世界第一个

大树假发？ 办卡是唯一的方法

2010年，我国制造业占世界的比例达到了19.8%，居世界第一位。 其中，中国白色家电的产量占世界的49.1%，而在海外，中国品牌只占2.89%。 这也间接导致中国家电品牌在世界上被外国媒体提及，专家的报道和企业发声的频率很低。

聚焦家庭电业，从谷歌趋势的数据来看，作为中国家电品牌企业的代表，全球影响力指数可谓是独秀，黄金时代大背景下的中国家电品牌依然令人担心。

大树和藤蔓是用来表现创牌和创汇的，这两个字有差异的名词非常合适。 打造品牌是企业扎根世界的关键，以研发、制造、营销三位一体的本地化模式在世界上打造品牌，与中国品牌真正响彻世界相比，品牌企业的创业之路，依赖海外品牌成长

据专家分析，中国家电出口世界的大航海时代开放，可以说是其中最有力的推动者，首先开辟了艰难的海外道路，成功进入美国市场，成为世界规模的中国品牌。 凯度华通明略发表的中国国家形象全球调查( going global )的研究表明，家电品牌在海外用户中熟悉度最高，海信、tcl，紧随其后。

企业级跳跃:产品、品牌、模式

全球化作为必然趋势和重要的战略选择被越来越多的中国企业所承认。 埃里森哲-在接受中企联中国企业全球化道路调查的企业中，选择全球化作为主要发展战略的企业占12%。 回答当企业被问到全球化业务在企业战略中的重要性时，85%的回答是非常重要和重要的。

从全球化1.0时代的产品出口到2.0时代的品牌出口，以人合一模式开启了全球化3.0时代。 模型在美、日、新三国落地的成果逐渐显现，西方各国竞争引进模型背后的新工业逻辑的正确性也得到验证，世界企业正在跟进探索物网络时代的变革。

全球品牌的宣传力使全球160多个国家的用户选择了产品，平均每分钟有125名海外消费者成为用户。 如上图所示，遍布世界的蓝色布局使卡片成为世界用户的明星品牌。

世界一流的企业领袖和变革领域最权威的代言人约翰&bull科特认为，它正在建立21世纪全球企业的成功模式。 我认为这种新模式不仅会创建非常伟大的企业，而且会支持整个国家。 从产品、品牌和模式出发，中国企业出口经历了三级跳跃的飞跃，民族企业抓住了一带一路的政策风口，开启了中国模式出口的新时代。