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上海高端赛事背后的高价值企业品牌

当前栏目:新闻资讯发布日期:2021-10-20阅读量:

像1960~70年代的美国一样,以马拉松为代表的跑步运动近两年扩展到中国的中产阶级。 这一迹象不仅意味着越来越多的中国人身体自我管理意识的觉醒,而且象征着健康的生活理念和方式在中国悄然崛起。 充满热情和活力的比赛确实是这种新生活方式的重要推动力。

上海高端赛事背后的高价值企业品牌

年圣诞节前夕,高端家电品牌卡萨帝与田径协会合作举办的中国家庭接力半马拉松在重庆枪声中开幕。 这个国内唯一注册田协的比赛,在去年的第一届大会上聚集了2000多个家庭的参加,来自深圳及其周边的4个城市。 如果说跑步是孤独者的运动,家庭马拉松使这项运动充满了家的温柔。 精英阶层回归家庭生活的渴望和卡萨帝品牌天生的人文关怀在这场比赛中得到了共鸣。

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比赛背后是精英阶层回归家庭的渴望

伦敦大学艾伦&比尔·拉萨姆教授把中产阶级人群中流行的跑步运动视为现代化工业城市生活的缓解剂。 确实,担负着事业压力和家庭责任的中国中产阶级比任何人都需要调节身心的缓解剂,更好地比较研究事业和家庭的关系,最大限度地感受到生活之美。

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被定位为精英生活家电品牌的创立者卡萨帝,向外部传达了生活是人生最大事业的价值理念,家庭生活无疑是生活的重要组成部分。 但是,忙碌的事业使精英们远离家庭,容易失去和家人一起度过的时间。 卡萨帝与田协合作举办的中国家庭接力半马拉松,以一起跑步,慢慢地爱为主题,实际上成为城市精英阶层回归家庭的契机。

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去年举行的第一场比赛吸引了2000组不同城市的家庭参加,反映了精英阶层回归家庭的意愿。 今年的比赛邀请央视体育评论家于嘉担任主持人,参加家庭数比去年多得多。 以家庭马拉松比赛的形式,参加者在跑步过程中缩短了与家人的距离,家庭的爱通过这场比赛呼唤更多的社会公众,共同形成新的生活理念和方式。

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高价值品牌成为新生活理念的形成者

消费心理学家把新时代的消费行为解释为符号消费,意味着消费者在购买一个商品的同时,为商品本身所象征和代表的价值观、生活理念买东西,特定的价值观和理念是商品的符号。 区分高端商品和普通商品的最大特征是前者不仅有产品本身的高端,而且有更明确健康的价值观和理念。

上海高端赛事背后的高价值企业品牌

以卡萨帝为代表的高端家电品牌在国内越来越受越来越多的中高端消费者欢迎,卡萨帝品牌的高价值除了产品本身的高端化外,还是以品牌为代表的高端生活理念和方式。 就像卡萨帝和田协携手进行的家庭接力马拉松一样,其背后代表着健康的生活方式。 越来越多的人开始接受这种生活方式,国民整体的生活质量也提高了。

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在塑造新的生活理念方面,卡萨帝可以说不遗余力。 在家庭接力马拉松现场,卡萨帝设置了高端家电体验角和互动嘉年华角,以零距离互动满足用户对高端生活方式的感觉体验,用户与家人一起为爱而奔跑的余地艺术家电 毫无疑问以卡萨帝为代表的高价值品牌已经成为新的生活理念和方式的形成者。

上海高端赛事背后的高价值企业品牌

与田协合作,跨越卡萨帝的边境充满人文关怀

由于新时代的商业从渠道经营变成了消费场景的经营,企业和品牌频繁地以跨境的方式配置和涵盖了更多的生活场景和消费者。 当然,从商业角度来看,卡萨帝举办家庭接力的半程马拉松也是为了和中高端人士进行更好的互动。 但是,很多品牌跨越国界,而越过卡萨帝的边境是深深的人文关怀。

上海高端赛事背后的高价值企业品牌

卡萨帝主办的家庭接力半决赛是国内唯一通过中国田径协会正式认证的比赛,自去年开设国内家庭马拉松比赛新形式的先河以来,年度比赛规格整体升级,由此成为卡萨帝家庭接力马拉松的国内同类比赛 与田协合作创建高端家庭马拉松大会,卡萨帝的出发点是给予中高端用户必要的人文关怀,其意义是共同推进国民向健康生活方式的转变。

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艺术需要人文关怀,相反人文关怀扩大了艺术的价值。 卡萨帝品牌倡导者的艺术是对艺术的追求给卡萨帝品牌和家电产品增添了深刻的艺术色彩。 家的艺术背后有卡萨帝以往那样的人文关怀,这种人文关怀反而扩大了卡萨帝的品牌价值。 这场喜欢跑步的高端比赛,对卡萨帝来说也是人文关怀之旅。

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