上海大国企业品牌年度峰会开启 TCL国际化成绩彰显实力

12月21日，冠以tcl的cctv-1《大国品牌培育记》(简称大国品牌)一栏在北京召开了年度盛会大国品牌年度峰会。 这次峰会以中国品牌的世界共享为主题，以国家平台达成国家品牌为使命，代表中国品牌形象，关注具有世界结构的优秀企业品牌。 政府相关领导、品牌专家、许多知名企业家聚集在一起，共同见证了中国品牌的光荣时刻。 国务院发展研究中心前副主任侯云春在致辞中表示，“大国品牌是中国崛起的真正标志，是实现中华民族百年复兴的中国梦想，讲述中国品牌的故事，为了让更多人，特别是在世界范围内更多地了解中国产品、中国品牌。 希望更多的大国品牌通过“大国品牌”栏目，让国内外消费者和顾客了解中国的大国品牌，认识中国的大国品牌，接受并熟悉中国的大国品牌。

大国品牌年度峰会参加者拍照留念

现场聚集了tcl集团常务、品牌管理中心社长张晓光、中国中车理事长刘化龙、振华重工理事长朱连宇等多个大国品牌优秀企业代表的嘉宾，共同展示了大国品牌的风采。 tcl凭借在世界市场上的优异成绩和数年来在海外的创新营销获得了大国品牌奖。 从最初的海外收购成为国际化的先驱，到现在国际影响力很深，18年不懈努力的结果，tcl的国际化成绩可见一斑，创新的全球营销新模式，在世界舞台上刷新了中国大国品牌的风貌。

tcl被授予大国品牌奖杯

在和顶级品牌相同的比赛中发出中国制造品牌的强音

品牌强国已经成为国家战略，在这一大背景下，具有世界结构的优秀企业品牌已经成为推动中国经济发展的中坚力量，第一届大国品牌年度峰会致力于与世界分享中国大国品牌的创造性和影响力 作为面对消费者的品牌，tcl逐渐确立了与世界级品牌竞争的产品实力。 这种潜力来自tcl强大的持续创新能力。 目前，tcl在世界上建立了26个研发机构、10多个品牌联合实验室和22个生产基地，促进了品牌全球化和本地化，同时在ai、大数据等创新技术方面预先布局，以应对未来技术创新的挑战

在与顶级品牌的电视台比赛中，tcl以实力刷新了世界对中国品牌的印象。 峰会现场tcl携带多媒体、冰洗、空调器等多种旗舰产品登场，让参加者充分体验和享受tcl创新技术产品的魅力。 国际先进的技术、惊人的外观设计刷新了对中国品牌的传统形象。 一些现场展示的产品获得了国际大奖。 采用最新一代原色量子点技术的tcl x6 xess私人剧场获得了德国ifa量子点技术金奖，带来了终极的视听体验。 tcl印象罗马&bull安防王空调器在外观设计、冷热功能、节能环保等方面进行了创新，获得了德国ifa智能安防创新金奖。 tcl无污染式洗衣机解决了洗衣机对衣物的二次污染和衣物与衣物的交叉污染，无污染技术获得了ifa清洁技术金奖。 tcl以产品为最好的背书，在世界舞台上对中国的制造发出品牌强烈的声音。

国务院发展研究中心前副主任侯云春和中国广告协会会长张国华在现场体验了tcl创新技术产品，并对tcl表示赞赏

在18年的世界拓疆过程中，tcl也不断调整发展战略，依靠年、一带一路提案，tcl重新制定三军联动、品牌领先，扎根于重点市场国家战略。 现在，tcl在越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等地建设工厂，辐射东南亚、欧洲、中北美、中东、非洲、中南美。 tcl核心产品也已经在全球市场上确立了自己的优势。 到2005年为止，tcl lcd电视的销量位居世界第三，液晶面板位居世界第五，手机位居世界第八。 tcl空调器在南美、亚洲、非洲，销售额排在中国出口排行榜的第3位，在中东、欧洲分别排在中国出口排行榜的第4位和第5位。

tcl集团常务、品牌管理中心社长张晓光阐述了tcl国际化的良好成绩。

全球营销对话世界大国品牌形象渗透到各地。

产品出海后品牌出海，tcl已经成为中国大国品牌的成功样本，如何更好地感知和同意其产品力量和品牌力量，品牌在与世界对话过程中需要更多的智慧。 在峰会大品牌、大世界品牌国际化如何实现世界共享论坛中，张晓光表示tcl将与大家分享在世界上取得的良好成绩，只有强大的企业品牌才能促进强大的国家品牌。 tcl也是持续全球化发展、全球化增长的企业，希望在国家的美好时代和更多的中国企业一起为新的机会做出大国品牌的贡献。 他还说，企业品牌是国家品牌承担的微循环个人，像组织品牌、个人品牌一样，是谈论文化的主体。 这些主体所起的作用其实在某种意义上是代表民族的。 说到文化自信、国家强大的自信，这关系到品牌建设。

今年7月，为了更好地展示中国改革开放发展的成果，引领中国企业在世界上的发展，中央重视英镑发布了《大国品牌》的纪录片，tcl作为第一个实施国际化战略的中国品牌，成为了垄断的顶级品牌， 一带一路高峰论坛后，tcl借款国时事政策在一带一路沿线15个国家进行了强烈的广告占领。 9月，借助具有全球影响力的展会平台ifa，tcl举办了第一次世界新产品发布会，以旗舰产品为主角的广告更广泛地覆盖了法国、德国、波兰等多个国家城市的机场和城市核心地区，tcl成为中国大 今年感恩节期间，tcl在世界六个国家举行了世界创造性投影表演，6天内覆盖了3个大陆、6个城市和18个地标。 这是中国品牌在世界上第一次运用这种独创的营销游戏。 为了让当地消费者更好地感知tcl的产品和品牌，这次创意投影广告都采用定制的内容，制作多种动态投影素材，不同国家采用不同的广告语言，不同城市采用不同的地标背景 对此，中国广告协会会长张国华对tcl赞不绝口，“兵马不动，饲料先行，广告必须先行。 中国有好产品，但宣传不够”。 tcl在感恩节期间做的全球投影广告是创造性的行动，令人吃惊，希望广告主们利用媒体的优势，利用中国广告协会这个平台扬帆出海。

tcl全球创意投影广告使海外许多国家变得明亮

为了给国际带来大国品牌形象，tcl坚持全球化营销+本地化营销融合的营销战略，在全球化营销中冠名好莱坞中国大剧场，《狂野速度系列》、《正义联盟》 赞助澳大利亚公开赛和广州2010年亚运会等全球关注的比赛等营销活动，tcl利用全球化的顶级ip创造世界顶级形象，加速tcl在世界主流市场的发展 在全球营销过程中，tcl也尊重当地文化，将品牌嵌入当地主流意识文化，实现与消费者的交流，倾听中国企业的心声。 在美国，他与美国著名的电视娱乐节目ellen show携手合作，成为nba团队明尼苏达·酒吧·沃尔夫斯团队的合作伙伴和赞助商。 在欧洲，tcl通信的alcatel品牌多年来一直赞助环法自行车比赛。 澳大利亚、tcl赞助澳大利亚赛马、橄榄球等比赛，实现了对当地主流文化的占领，本土化资源也使tcl实现了与当地消费者的深入交流。 tcl可以说是在全球化的营销道路上，探索了广告+公关+社交多维整合营销的新思路，构建了更立体化、更有亲和力、更有温度的世界品牌形象。

什么是中国大国品牌？ tcl对此有自己的理解。 tcl集团董事长、ceo李东生认为，首先需要全球化的视野和结构，可以代表中国在这个领域的最高水平进行和世界品牌一样的比赛。 其次，需要持续创新和适应变化的能力最后，必须具有全球运营管理能力，全球推进中国品牌，展示大国品牌的负责人。 36年来，tcl始终坚守实业，征服世界，以大国品牌实力加快国际化进程，提高产品力量和品牌力量，未来将继续改写中国品牌的世界形象。