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上海2019上半年冰箱市场量涨额降 产业升级被叫停

当前栏目:新闻资讯发布日期:2021-10-02阅读量:

年上半年冰箱市场上涨额下降,随之产业升级停止。

这在欧比云网上用罕见的语言表现出来。 数据显示,年上半年,中国冰箱市场零售额为458亿元,比去年同期减少0.3%。 零售量比上年同期增加2.0%,达到1631万辆。 来自中怡康的数据也说明了这一点。 根据中怡康的数据,上半年冰箱零售量为1638万台,比上年同期增长1.3%,零售额为455亿元,比上年同期减少2.3%。

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另一方面,虽然销售额增加了,但走上结构提升道路的家电市场有销售额总额下降的倾向。 对此,奥维云网的分析表明,上游成本压力的急剧释放将使行业迅速进入价格竞争的局面,波及所有细分市场,在价格下探寻侧面刺激市场更新需求的释放,行业需求呈现出小幅度的变暖状态。

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在网上市场,年上半年的平均价格比去年同期增长了14%,年上半年平均价格比去年同期增长了4.0%,价格竞争扩展到了所有细分市场。 2门空冷、3门空冷、开门冰箱的平均价格出现了5.3%、3.0%、0.8%的平均价格下降。

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网上市场逐年上升,根据奥维云网的全渠道推送总数据,年上半年的网上市场零售量比去年同期上升20.0%,网上市场为781万台,比去年同期减少12.4%。

多门冰箱中十字四门零售额最多,但十字热潮难以再现

在多冰箱里,消费者显然很喜欢十字四个产品。 根据中怡康统计数据,十字四门冰箱线下市场的零售额占多门冰箱整体的46.7%,同比上涨4.9%。 在网上市场,十字四门冰箱的零售额高于51.1%,比上年上升12.1%。

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但是,网上市场的法式四门也占31.8%的零售额份额,网上市场占42.2%,总体来说十字四门没有独秀。 据奥维云网分析,目前冰箱市场门体形态丰富分散,年十字四门产品40种、十字四门45种、普通对开51种、法式五门25种、三门冰箱15种,比较年十字四门冰箱发布105种新产品的状态

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冰箱市场价格竞争持续不断

冰箱市场价格下降,离线市场受到牵引。 根据奥维云网的数据,去年6月,线下市场平均价格为4386元,比去年同期上涨167元。 网上市场的平均价格为1955元,比去年6月下降了155元。 奥维云网的全部渠道推送数据也印证了这一点,上半年的网上市场零售量比上年同期增加了20.0%,而零售额比上年同期增加了14.6%,为163亿元。 网上市场的平均价格明显较低,但网上市场的占有率逐年上升,行业的平均价格被严重稀释。

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上游成本的压力被释放,零售商迅速打开价格竞争模型,低价竞争日趋激烈。 拉动整体市场价格增长的多门、十字、对开占有率增长幅度狭窄,差异化门体推进能力有限,结构升级对价格增长的牵引力明显下降,同时保鲜技术对行业升级的驱动力有限。 这些因素共同作用,冰箱行业升级空间不足,价格持续下降。

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高端产品的价格正在稳步上涨

上半年高端冰箱市场以群雄为荣,价格和份额都稳步提高。 中怡康数据显示,年上半年高端产品价格达到8759元,年同期达到7989元。 在零售量份额方面,从去年的13.8%增长到年上半年的14.9%。

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目前冰箱市场主要是更新需求,但在更新需求中,消费者对产品质量和使用体验的要求阈值明显提高。 奥维云网表示,高端市场仍有一定的消费群体,并以一定的速度持续增长。 具体来说,受配置限制,部分需求以高端2、3门或中小容积法国产品的形式释放,但自由嵌入式冰箱缩小了对住宅空间的要求,随着企业的投入增加,自由嵌入式冰箱的增加趋势不言而喻。

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