上海2019上半年冰箱市场量涨额降 产业升级被叫停

年上半年冰箱市场上涨额下降，随之产业升级停止。

这在欧比云网上用罕见的语言表现出来。 数据显示，年上半年，中国冰箱市场零售额为458亿元，比去年同期减少0.3%。 零售量比上年同期增加2.0%，达到1631万辆。 来自中怡康的数据也说明了这一点。 根据中怡康的数据，上半年冰箱零售量为1638万台，比上年同期增长1.3%，零售额为455亿元，比上年同期减少2.3%。

另一方面，虽然销售额增加了，但走上结构提升道路的家电市场有销售额总额下降的倾向。 对此，奥维云网的分析表明，上游成本压力的急剧释放将使行业迅速进入价格竞争的局面，波及所有细分市场，在价格下探寻侧面刺激市场更新需求的释放，行业需求呈现出小幅度的变暖状态。

在网上市场，年上半年的平均价格比去年同期增长了14%，年上半年平均价格比去年同期增长了4.0%，价格竞争扩展到了所有细分市场。 2门空冷、3门空冷、开门冰箱的平均价格出现了5.3%、3.0%、0.8%的平均价格下降。

网上市场逐年上升，根据奥维云网的全渠道推送总数据，年上半年的网上市场零售量比去年同期上升20.0%，网上市场为781万台，比去年同期减少12.4%。

多门冰箱中十字四门零售额最多，但十字热潮难以再现

在多冰箱里，消费者显然很喜欢十字四个产品。 根据中怡康统计数据，十字四门冰箱线下市场的零售额占多门冰箱整体的46.7%，同比上涨4.9%。 在网上市场，十字四门冰箱的零售额高于51.1%，比上年上升12.1%。

但是，网上市场的法式四门也占31.8%的零售额份额，网上市场占42.2%，总体来说十字四门没有独秀。 据奥维云网分析，目前冰箱市场门体形态丰富分散，年十字四门产品40种、十字四门45种、普通对开51种、法式五门25种、三门冰箱15种，比较年十字四门冰箱发布105种新产品的状态

冰箱市场价格竞争持续不断

冰箱市场价格下降，离线市场受到牵引。 根据奥维云网的数据，去年6月，线下市场平均价格为4386元，比去年同期上涨167元。 网上市场的平均价格为1955元，比去年6月下降了155元。 奥维云网的全部渠道推送数据也印证了这一点，上半年的网上市场零售量比上年同期增加了20.0%，而零售额比上年同期增加了14.6%，为163亿元。 网上市场的平均价格明显较低，但网上市场的占有率逐年上升，行业的平均价格被严重稀释。

上游成本的压力被释放，零售商迅速打开价格竞争模型，低价竞争日趋激烈。 拉动整体市场价格增长的多门、十字、对开占有率增长幅度狭窄，差异化门体推进能力有限，结构升级对价格增长的牵引力明显下降，同时保鲜技术对行业升级的驱动力有限。 这些因素共同作用，冰箱行业升级空间不足，价格持续下降。

高端产品的价格正在稳步上涨

上半年高端冰箱市场以群雄为荣，价格和份额都稳步提高。 中怡康数据显示，年上半年高端产品价格达到8759元，年同期达到7989元。 在零售量份额方面，从去年的13.8%增长到年上半年的14.9%。

目前冰箱市场主要是更新需求，但在更新需求中，消费者对产品质量和使用体验的要求阈值明显提高。 奥维云网表示，高端市场仍有一定的消费群体，并以一定的速度持续增长。 具体来说，受配置限制，部分需求以高端2、3门或中小容积法国产品的形式释放，但自由嵌入式冰箱缩小了对住宅空间的要求，随着企业的投入增加，自由嵌入式冰箱的增加趋势不言而喻。