上海崛起的“2+经济”：我有三台冰箱，放菜，放酒、放面膜

在综艺《拜托冰箱》中，主持人在搞笑艺人李生日，女神陈妍希的冰箱里发现了口罩。 蕙薇又运来了两台冰箱，在小冰箱里放了高级香水，在微博上没能进行热搜。

其实除了明星，越来越多的人对生活有更高的品味，冰箱不仅是为了保管食材，从母婴食品到化妆品，从车载到客厅都是专用的，从功能、外观、场景多方向细分成为市场，对商业价值巨大

2+经济，特别是消费者购买第二台、第三台及以上同类产品的消费需求，近年来体量急剧增加，以冰箱、洗衣机为代表，各大品牌的兵家争相购买。

在第二台冰箱里放化妆品，给肚子里的宝宝买洗衣机

越来越多的迹象表明2+经济正在崛起。

用天猫搜索冰箱，把车载冰箱、办公室冰箱、化妆品冰箱混合在以往的多开门冰箱里。 销售额高的先科8l迷你冰箱，售价299元，累计评价超过1万台，集中反映了这个大众需求市场的存在。

网民购买冰箱冷藏罐装啤酒和纸箱酸奶，老君利用冰箱的保鲜膜、化妆品，草在月子之间放置母乳、水果，另外还有车载、药品储藏等实际用途，收获的说明是小型、经济、干净、静音 大部分消费者家里已经有了大冰箱，第二台需要保存特定的物品。

人们用迷你冰箱储藏饮料、口罩和药品

目光投向洗衣机，品牌小吉的爆款壁挂式洗衣机售价2799元，属于中级价位，现在每月销售1件以上，累计评论超过7千件，大部分买家用于婴儿衣服的洗涤，还有专业的洗涤物和内衣等 一位试客写道，孩子抵抗力不强，衣服和大人一起洗难免会感染病菌。 有些顾客还没分娩，就提前购买准备。 高颜值、方便、卫生、静音、节电节水是评价关键词。

师傅帮助消费者安装壁挂式洗衣机。

从这些消费评价可以看出，出现了前所未有的细分需求，或者这些需求一直存在，但人们过去没有足够的经济条件和心灵。

现在完全不同，根据国家统计局公布的数据，年全国居民人均支配收入为28228元，其中北京上海居民人均支配收入首次超过6万元，人均消费支出也上升了。

年全国居民人均支配收入进一步提高(图片来源:国家统计局)。

在中国消费者经济水平逐渐提高，传统家电家庭均匀的情况下，人们的基础需求已经得到满足，开始追求更丰富、更有质量的细分家电产品消费。

不同的人升级到他们的消费可发掘的市场，每月拥有6000元的单身白领，租给大城市，需要的不是开门的冰箱，而是保管饮料和口罩的迷你冰箱，下班后又凉爽又累。 妈妈和两个家庭也不需要占另一台地方的大洗衣机。 活用立体空间的壁挂式洗衣机，让宝宝的衣服更清洁。

2+在经济个性化的需求市场中，功能、外观和价格是新产品胜利的关键。

中小品牌弯道超车，大公司进站，这是一块大蛋糕

618期间，家电品牌小吉再次爆款，售价1099元的单门冰箱天猫售出了近3000台。 这家以智能迷你家电为主力的科技公司，最初用智能迷你滚筒洗衣机获得了100万人的采购，一发而鸣。 年登陆天猫，同年获得资本、峰谷资本、小米科学技术a轮融资。

小吉复古冰箱

小吉的主要商业模式是目标新中产，以技术技术技术技术和外观设计创新吸引城市白领，占领细分家电市场。 今年上半年，小吉洗衣机的天猫销售额比去年同期增加了近200%，是去年的两倍。

今年4月，hck西伯利亚哈斯基上线了尺寸为440x498x500mm的小型冰箱。 随着中国家电市场2+经济越来越突出，来自加利福尼亚州的这个品牌即将迎来黄金期。

与小吉类似的是，hck西伯利亚哈斯基也在设计中陆续推出新的东西，但这只是其中的一部分。 西伯利亚哈斯基细分市场已有历史，集中在冰箱酒柜，价格从799元到12800元，外来基因给产品带来了独特的潮流质感，如圆角和pcm彩色喷漆板。

2+看到经济玩家越来越多，大型美菱也不输给寂寞，迅速完成新产品企划后，6月在天猫旗舰店上线nba粉丝冰箱，颜色分类勇士黄，火箭红，湖人紫，猛龙黑，90后男性

美菱将向粉丝集团发售nba粉丝冰箱

此外，对于东宝、daewoo等不同的家电垂直类别，满足了各组的两台家电需求，无论优劣，2+经济确实成长为新的风口。

迄今为止，2+经济处于被低估的状态，对于规模100亿的巨头来说，细分市场的投入产出比太弱，不值得大量创新尝试。 但是，今后3年，新产品冰箱的年生产销售台数预计将达到100万台的情况下，没有人能抵抗诱惑。

电子商务是嗅觉敏锐的前锋，使产业带的供给和消费需求迅速一致

纵观市场，你会发现电子商务是2+经济的主要销售渠道。 小吉迷你复古冰箱最初在小米众引爆，之后以天猫为主阵地迅速发展。

传统的中小型卖方和消费者需求之间被分割，电子商务销售平台可以迅速汇集天地北边有同样需求的消费者，用大数据推测体量、趋势，支持产品的开发。

在各个平台的激烈竞争中，天猫首先提出了发展2+经济。 年双11，天猫某型号的洗衣干燥机卖了5万台，那时天猫可能注意到了细分市场的趋势，开始布局了。

小吉的爱丽丝智能型壁挂洗衣机、化妆品冰箱、母子冰箱都是天猫作为基准共同孵化的，最近两年爆款频繁出现。 目睹竞争对手的爆炸，西伯利亚哈斯基、东宝、美菱共同与天猫合作开始了新产品企划。

除了性价比高的产品外，天猫还引进了smeg等高端品牌，是意大利式复古单开门冰箱，价格高达1万9千元。 其理由是个性化的消费需求是立体的金字塔形态，天猫需要全面的布局来抓住各阶层的消费者。

抓住高端人群的smeg冰箱

经过几年的深耕，年上半年，天猫2+经济超过100，可以说比持续低迷的传统家电市场更是一骑之尘，无论是小吉、东宝这样的新兴品牌，还是smeg等高端品牌，都为天猫找到了新的成长机会。

正如天猫空冰洗行业负责人平京在采访中所说，天猫所做的是使整个产业端的供给和消费者端的需求更加立体化，满足消费者多样化的需求，同时为产业端创造新的成长机会。

生意是战争，谁能最正确地洞察趋势，有更大的胜算。 2+经济电子商务胜者会成为天猫吗？