上海从“中国企业品牌年度大奖”看冰箱业：全球创牌开启“时代”

12月27日，被称为中国品牌奥斯卡的中国品牌年度大奖的年度评选结果在香港公布，华为、微信等35个品牌入选。 这次获得了中国品牌年度大奖，成为冰箱行业唯一的获奖者。 作为冰箱行业的领导者，以用户全过程创新的品牌理念和全球品牌的品牌力量，打开了中国冰箱业的全球品牌时代，世界冰箱业全面进入了时代。

同日，国内权威市场调查机构中怡康公布的年度冰箱市场最新数据显示，冰箱的年度市场份额为35.5%，同比增长3.9%，居业界首位。 第一位是3.03，比上年上升0.62%，成为业界首次突破第三位的品牌。 其中，在1万元以上的价格范围内，冰箱市场份额达到41.1%，比上年增加8.3%，高端市场发展能力明显。

冰箱行业唯一获奖的创新性升级

中国品牌年度大奖由世界品牌实验室颁发，评选对象涉及100多个行业近3000个品牌，主要从品牌知名度、荣誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面评价影响力，至今已连续15年举办。 这次获奖不仅承认冰箱的领先地位，可以说是在所有行业中100个中选择了一个。

围绕用户需求、布局开放生态的创新是代表冰箱行业获得这一荣誉的关键。 随着新消费时代的全面开放，在满足用户高质量、健康生活的同时，主导冰箱产业的升级，进一步巩固了冰箱品牌的第一形象。

以近年来冰箱开发的全空间保鲜技术、msa控氧保鲜技术、固体制冷技术等为例，所有创新技术都实现了行业零突破。 据统计，至今冰箱反复的原始科学技术多次被国内外品牌模仿，被模仿的次数是业界最多的。

权威人士表示，目前冰箱行业的品牌集中度很高，其余品牌很难打破格局，冰箱的行业地位在短时间内很难动摇。

全球品牌行业no.1世界冰箱进入了时代

我一直关注这样的企业。 打造强大的品牌，大力投资物品互联网，在高端设计和营销方面的表现令人印象深刻。 出席这次颁奖仪式的欧洲工商管理学院学术院长齐夫卡门教授特别指出。 在中国家电圈，代表冰箱行业实现了多次创新领先，同样在世界舞台上，通过自主品牌，使冰箱进入了全球用户的家庭。

世界品牌是全世界用户都能理解的语言和符号，选择代理模式，无法与消费者直接对话的企业，无论规模多么大，都不是世界品牌。 冰箱全球构建了本地化的研究开发、本地化的制造、本地化营销的全球三大一体化布局，成为全球用户信赖的全球品牌。

凯度华通明略发表的中国国家形象全球调查( going global )研究表明，中国品牌为海外用户所熟知，23%的西方消费者至少能说出一个中国品牌。 在家电品牌中，是海外用户中熟悉度最高的。

这是因为用户的交互是成功建设冰箱品牌的关键。 在日常保存过程中，用户经常有蔬菜脱水引起的萎缩、茶叶潮湿、冻结肉发白、解冻出血水等保存烦恼。 冰箱在第一时间获得用户需求后，创新了微风道和干湿分贮藏技术，为食材提供了精确的温湿度环境，实现了果蔬不失水，干货不返潮。 另外，冷冻室搭载了智能恒温科学技术，通过安装鼓风机遮蔽装置，突破了空冷冰箱热风回流引起的冷冻室温度变动过大的行业课题，解决了用户冷冻食材的营养流出等问题。

及时获得需求，获得创新变化的需求，目前在世界上部署10+n研发模式和多个冰箱工厂，以世界十大研发中心为基础和触手，并联连接世界上数百万个资源，用户需求在哪里，创新在哪里。

在人合一模式的指导下，冰箱通过构建开放的研发创新平台来吸引全球资源，围绕用户创新。 现在冰箱的代表不仅仅是中国冰箱业的创新水平，还成为世界公认的掌握世界冰箱业话语权的中国品牌。