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威能(Vaillant)官方售后服务中心 > 新闻资讯 >上海青岛2018年半年报:高端冰箱实现1W+市场占比39%
8月30日晚,青岛发表了半年的报纸。 数据显示,青岛上半年营业收入885.92亿元,增长14.19%,实现了产业水平高的增长、高份额和高价值。 其中,高价值出现在高端品牌卡萨帝的持续领先地位,如1万元以上的高端冰箱市场,卡萨帝市场份额达到39%,实现了高端领先高价值。
通过高端化提高品牌专注度
进入年,冰箱市场整体增长放缓。 根据中怡康1-6月的市场监视数据,上半年冰箱零售额比去年同期增加7.9%,其中网上市场的零售量、金额均放缓,分别比去年同期增加10.6%、29.2%,创近年同期增速新低,对市场的拉动
从市场需求来看,高端改善型需求正在取代普及型需求。 根据奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调查报告》,58%的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品的第一特征,真正解决生活痛点的创新技术决定了冰箱的产品价值。
因此,在市场整体放缓的背景下,少数高端品牌依然以相反的势头增长。 数据显示,今年1-30周,整个行业零售额增加1%,其中价格在1万元以上,西门子增长率为42%,卡萨帝增长率为76%,博世增长率为20%; 1.5万元以上的价格范围,西门子增加了11%,卡萨帝增加了163%。 品牌的集中度进一步提高。
这标志着冰箱产业高端化的转变进程已经进入了加速阶段。 根据业界相关人士的分析,高端品牌的大幅度成长,从外因考虑,是由不断进化的消费需求推动的。 从内因分析,依然起因于产品的创新和技术力量。
回到保鲜本质技术成果f+现象
中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,回归保鲜功能的本质是冰箱市场消费升级的客观需要。 卡萨帝冰箱牢牢把握高端消费需求的方向,一边升级功能体验,一边重复保鲜技术。
以卡萨帝f+自由嵌入式冰箱为例,原创的f+结构、自由嵌入式设计已经在该冰箱上贴上了差异化的标签,但其核心技术msa氧气控制保鲜技术是提高食材保鲜效果的最根本支持。 该技术通过有效调节氮氧的比例,延迟食材的氧化,防止食材过度接触空气而迅速氧化,同时确保少量氧气中的残留,确保食材在低氧状态下的氧气呼吸和自我成长的需求,减少水分、营养的流失。
数据显示,今年1-30周内,卡萨帝f+自由嵌入式冰箱的市场占有率接近1.5%,远远超过多个外资品牌的整体冰箱份额。 但是,去年6月-年6月,卡萨帝f+自由嵌入式冰箱上市后的1年间,累计销售台数超过5万台,销售额超过10亿元,被称为冰箱行业的f+现象。
中国冰箱行业进入&lsquo后半年,产销规模趋于平稳,更新换代和结构升级已经成为行业发展的主旋律,以用户为中心的价值观也处于领先地位,产品形态进一步升级。 中国家电网主编吕盛华指出。 同时,中怡康预测下半年冰箱市场增长将进一步下降,冰箱品牌必须立即根据用户需求调整生产模式,回到技术竞争和产品创新,挖掘用户需求,深化技术升级。
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