上海青岛2018年半年报：高端冰箱实现1W+市场占比39%

8月30日晚，青岛发表了半年的报纸。 数据显示，青岛上半年营业收入885.92亿元，增长14.19%，实现了产业水平高的增长、高份额和高价值。 其中，高价值出现在高端品牌卡萨帝的持续领先地位，如1万元以上的高端冰箱市场，卡萨帝市场份额达到39%，实现了高端领先高价值。

通过高端化提高品牌专注度

进入年，冰箱市场整体增长放缓。 根据中怡康1-6月的市场监视数据，上半年冰箱零售额比去年同期增加7.9%，其中网上市场的零售量、金额均放缓，分别比去年同期增加10.6%、29.2%，创近年同期增速新低，对市场的拉动

从市场需求来看，高端改善型需求正在取代普及型需求。 根据奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调查报告》，58%的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品的第一特征，真正解决生活痛点的创新技术决定了冰箱的产品价值。

因此，在市场整体放缓的背景下，少数高端品牌依然以相反的势头增长。 数据显示，今年1-30周，整个行业零售额增加1%，其中价格在1万元以上，西门子增长率为42%，卡萨帝增长率为76%，博世增长率为20%； 1.5万元以上的价格范围，西门子增加了11%，卡萨帝增加了163%。 品牌的集中度进一步提高。

这标志着冰箱产业高端化的转变进程已经进入了加速阶段。 根据业界相关人士的分析，高端品牌的大幅度成长，从外因考虑，是由不断进化的消费需求推动的。 从内因分析，依然起因于产品的创新和技术力量。

回到保鲜本质技术成果f+现象

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，回归保鲜功能的本质是冰箱市场消费升级的客观需要。 卡萨帝冰箱牢牢把握高端消费需求的方向，一边升级功能体验，一边重复保鲜技术。

以卡萨帝f+自由嵌入式冰箱为例，原创的f+结构、自由嵌入式设计已经在该冰箱上贴上了差异化的标签，但其核心技术msa氧气控制保鲜技术是提高食材保鲜效果的最根本支持。 该技术通过有效调节氮氧的比例，延迟食材的氧化，防止食材过度接触空气而迅速氧化，同时确保少量氧气中的残留，确保食材在低氧状态下的氧气呼吸和自我成长的需求，减少水分、营养的流失。

数据显示，今年1-30周内，卡萨帝f+自由嵌入式冰箱的市场占有率接近1.5%，远远超过多个外资品牌的整体冰箱份额。 但是，去年6月-年6月，卡萨帝f+自由嵌入式冰箱上市后的1年间，累计销售台数超过5万台，销售额超过10亿元，被称为冰箱行业的f+现象。

中国冰箱行业进入&lsquo后半年，产销规模趋于平稳，更新换代和结构升级已经成为行业发展的主旋律，以用户为中心的价值观也处于领先地位，产品形态进一步升级。 中国家电网主编吕盛华指出。 同时，中怡康预测下半年冰箱市场增长将进一步下降，冰箱品牌必须立即根据用户需求调整生产模式，回到技术竞争和产品创新，挖掘用户需求，深化技术升级。