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上海世界冰箱进入时代

当前栏目:新闻资讯发布日期:2021-08-10阅读量:

青岛日报/青岛观/青报网记者孙欣

中国制造的兴起经常改写世界产业结构。

日前,《纽约时报》宣布,世界冰箱行业进入中国时代。

在欧美时代和日韩时代,世界性的冰箱业诞生了许多世界性的冰箱品牌。 现在人们把目光投向了中国。 哪个中国品牌会成为未来世界冰箱行业的领导者?

上海世界冰箱进入时代

答案是。 作为世界上最大的白色家电企业,连续10年获得世界冰箱第一品牌桂冠。 在传统的产品时代,通过产品、技术、品牌、市场等多维创新和独特的运营模式,从最初的追随者跃居领导地位,掌握了全球冰箱行业的发言权。

上海世界冰箱进入时代

在物品的互联网时代,以落地的智能家居为目标,以用户的最佳体验为基准继续进化,率先进化成为物品的互联网生态品牌。 作为其中的重要产品载体,智能冰箱通过生态平台整合资源者,为用户提供差异化服务,实现生态圈利益相关者的共同增值。

上海世界冰箱进入时代

在10年的变局中,世界冰箱迎来了中国时代

十年前,冰箱行业的全球格局已经显示出变革的前兆。

2008年,冰箱以超过2倍的市场份额从美国老字号家电制造商那里获得了世界第一,打破了自那时以来长期保持的欧美日韩品牌主导的全球市场结构。

中国品牌的崛起不是偶然的。 进入21世纪,冰箱市场比过去几十年发生了很大的变化。 2000年以前,冰箱的普及率,特别是在发展中国家的普及率不太高。 例如,在中国,城乡普及率分别为77.7%和12.3%。 在这种市场环境下,制造商制造的冰箱只有满足用户的基本存储需求才能拥有市场。 欧美的日韩品牌正是在这样的消费时代成长起来的。 他们通过先进的技术和质量,迅速占领了市场。

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但是,2000年以后,世界冰箱市场从产品不足时代走向产品过剩时代,消费者的需求从单一转向多样化,从产品转向生活解决方案。 此时,与迅速变化的市场相比,欧美日韩品牌依然继承了以往的经营思路,以企业为中心,以用户需求为中心进行科技创新,最终导致市场结构的变化。

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近十年来,过去支配市场的一些欧美日韩冰箱品牌改变了发展模式。 有的品牌在中国市场寻求合作谋求发展,有的品牌的业务被收购,有的品牌在很多市场缩小家电业务等。

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同时,中国品牌在国际市场上越来越强。 2008年以来,冰箱的市场份额连续10年居世界第一。 去年,冰箱以市场份额17.3%的绝对优势占据首位,超过第二位接近10个百分点,是美系品牌的4倍以上。

上海世界冰箱进入时代

33年的积累,掌握世界行业的话语权

连续10年世界第一,一定是最能代表世界冰箱中国时代的世界品牌。

创业仅33年,冰箱就超过了平均年龄100岁的欧美百年冰箱企业,从追随者变成了翻船者的领袖。 数据显示,迄今为止冰箱有22项重要发明被世界冰箱业模仿。 不仅如此,冰箱已成为行业标准的制定者。 年,冰箱主导制定的国际iec保鲜标准立项成功,成为中国家电业第一家主导制定国际标准的冰箱企业。 年,冰箱制定了世界第一个《全空间保鲜冰箱标准》,规定了全空间保鲜冰箱的用语和定义、技术要求、试验方法、检查规则等一系列全空间保鲜冰箱的相关内容。

上海世界冰箱进入时代

比较世界其他冰箱品牌的发展路径,成功是很容易理解的。 创业以来,冰箱总是牢牢把握时代发展的脉搏,以先驱的姿态,比同类企业更进一步。

在中国家电刚刚开始的时代,很多企业依赖品牌生产,代理外资品牌获得收益,但冰箱坚定地选择自主品牌,实现了100%自主品牌经营,在世界上打响了品牌。 在世界市场由产品短缺走向产品过剩的时代,很多企业对为了适应消费者需求的变化而微调产品的性能感到满意,但从销售产品开始提出了销售的生活方式和解决方案。 世界从网络时代转向物联网时代,其他家电企业在探索用网络思维指导生产和管理的方法时,提出的物联网时代的人合一商业模式已经指导了冰箱10多年。

上海世界冰箱进入时代

在人合一模式的引导下,冰箱以用户的需求为中心展开产品的开发、制造等活动。 在创新研发方面,目前冰箱已经是全球布局的十大研发中心,24小时开放地并行展开全球n个研发力量,迅速感知和收集消费者的需求,根据消费者的痛点,开发了最佳的解决方案。 在制造方面,冰箱在世界上建设了30个先进工厂,年产达到3000万台,可以以最快的速度为世界消费者制造差异化产品,满足消费者的需求。

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这些冰箱在世界所有细分市场都很好。 例如,在西班牙市场,根据世界知名调查机构gfk公布的年度数据,多个冰箱的销售额在西班牙多个市场占32.6%,销售额占西班牙多个冰箱市场的49.6%。 在英国,同一研究机构发表的数据显示,当英国每年冷市增长率为3%时,冰箱增长率达到60%,是业界最快的。

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