上海世界冰箱进入时代

青岛日报/青岛观/青报网记者孙欣

中国制造的兴起经常改写世界产业结构。

日前，《纽约时报》宣布，世界冰箱行业进入中国时代。

在欧美时代和日韩时代，世界性的冰箱业诞生了许多世界性的冰箱品牌。 现在人们把目光投向了中国。 哪个中国品牌会成为未来世界冰箱行业的领导者？

答案是。 作为世界上最大的白色家电企业，连续10年获得世界冰箱第一品牌桂冠。 在传统的产品时代，通过产品、技术、品牌、市场等多维创新和独特的运营模式，从最初的追随者跃居领导地位，掌握了全球冰箱行业的发言权。

在物品的互联网时代，以落地的智能家居为目标，以用户的最佳体验为基准继续进化，率先进化成为物品的互联网生态品牌。 作为其中的重要产品载体，智能冰箱通过生态平台整合资源者，为用户提供差异化服务，实现生态圈利益相关者的共同增值。

在10年的变局中，世界冰箱迎来了中国时代

十年前，冰箱行业的全球格局已经显示出变革的前兆。

2008年，冰箱以超过2倍的市场份额从美国老字号家电制造商那里获得了世界第一，打破了自那时以来长期保持的欧美日韩品牌主导的全球市场结构。

中国品牌的崛起不是偶然的。 进入21世纪，冰箱市场比过去几十年发生了很大的变化。 2000年以前，冰箱的普及率，特别是在发展中国家的普及率不太高。 例如，在中国，城乡普及率分别为77.7%和12.3%。 在这种市场环境下，制造商制造的冰箱只有满足用户的基本存储需求才能拥有市场。 欧美的日韩品牌正是在这样的消费时代成长起来的。 他们通过先进的技术和质量，迅速占领了市场。

但是，2000年以后，世界冰箱市场从产品不足时代走向产品过剩时代，消费者的需求从单一转向多样化，从产品转向生活解决方案。 此时，与迅速变化的市场相比，欧美日韩品牌依然继承了以往的经营思路，以企业为中心，以用户需求为中心进行科技创新，最终导致市场结构的变化。

近十年来，过去支配市场的一些欧美日韩冰箱品牌改变了发展模式。 有的品牌在中国市场寻求合作谋求发展，有的品牌的业务被收购，有的品牌在很多市场缩小家电业务等。

同时，中国品牌在国际市场上越来越强。 2008年以来，冰箱的市场份额连续10年居世界第一。 去年，冰箱以市场份额17.3%的绝对优势占据首位，超过第二位接近10个百分点，是美系品牌的4倍以上。

33年的积累，掌握世界行业的话语权

连续10年世界第一，一定是最能代表世界冰箱中国时代的世界品牌。

创业仅33年，冰箱就超过了平均年龄100岁的欧美百年冰箱企业，从追随者变成了翻船者的领袖。 数据显示，迄今为止冰箱有22项重要发明被世界冰箱业模仿。 不仅如此，冰箱已成为行业标准的制定者。 年，冰箱主导制定的国际iec保鲜标准立项成功，成为中国家电业第一家主导制定国际标准的冰箱企业。 年，冰箱制定了世界第一个《全空间保鲜冰箱标准》，规定了全空间保鲜冰箱的用语和定义、技术要求、试验方法、检查规则等一系列全空间保鲜冰箱的相关内容。

比较世界其他冰箱品牌的发展路径，成功是很容易理解的。 创业以来，冰箱总是牢牢把握时代发展的脉搏，以先驱的姿态，比同类企业更进一步。

在中国家电刚刚开始的时代，很多企业依赖品牌生产，代理外资品牌获得收益，但冰箱坚定地选择自主品牌，实现了100%自主品牌经营，在世界上打响了品牌。 在世界市场由产品短缺走向产品过剩的时代，很多企业对为了适应消费者需求的变化而微调产品的性能感到满意，但从销售产品开始提出了销售的生活方式和解决方案。 世界从网络时代转向物联网时代，其他家电企业在探索用网络思维指导生产和管理的方法时，提出的物联网时代的人合一商业模式已经指导了冰箱10多年。

在人合一模式的引导下，冰箱以用户的需求为中心展开产品的开发、制造等活动。 在创新研发方面，目前冰箱已经是全球布局的十大研发中心，24小时开放地并行展开全球n个研发力量，迅速感知和收集消费者的需求，根据消费者的痛点，开发了最佳的解决方案。 在制造方面，冰箱在世界上建设了30个先进工厂，年产达到3000万台，可以以最快的速度为世界消费者制造差异化产品，满足消费者的需求。

这些冰箱在世界所有细分市场都很好。 例如，在西班牙市场，根据世界知名调查机构gfk公布的年度数据，多个冰箱的销售额在西班牙多个市场占32.6%，销售额占西班牙多个冰箱市场的49.6%。 在英国，同一研究机构发表的数据显示，当英国每年冷市增长率为3%时，冰箱增长率达到60%，是业界最快的。